新年营销高阶「好运」玩法，珀莱雅刷屏社交场

对用户情绪的敏锐捕捉、出色的营销转化能力，已经成为珀莱雅最拿得出手的王牌之一。

作为2025营销第一站，CNY营销不可忽视。

自带话题的中国新年是天然营销场，品牌们竞逐新春赛道，借助年味深化品牌力已成必答题。如何利用好春节这一重要社交场景和流量井喷期，打响品牌营销的“关键一役”？珀莱雅率先交出答卷。

围绕着“给好运上个高度”话题，珀莱雅在线上与线下同时发力，借助超现实CG动画重构品牌营销体验，让内容创作与场景特性更紧密地结合在一起，利用“线上+线下”及“场内+场外”的场景打造，输出全域的新年送“好运”氛围。

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推礼盒、拍FOOH，新年开局“送好运”

洞察到当代年轻人「凡事求一个好兆头」的群体趋势，新年伊始，珀莱雅携手北高峰，希望给好运上个高度。

珀莱雅送上的新年第一份“好运”是一份联名礼盒。

传统文化中，「灵蛇」代表着智慧和生命力，也象征着源源不断的好运。蛇年来临，珀莱雅以巧思拆解传统生肖意象，深植品牌肌理，与北高峰跨界推出了「蛇转红运」新年联名礼盒，兼具设计美学与文化意涵，既为新年祈愿，亦借生肖寓意升华情感纽带与文化价值。

礼盒以抗皱标杆——珀莱雅红宝石系列中的水、乳、精华、霜多个产品组套而成，以适合亚洲肤质的胜肽和A醇为系列基因，给大家带来肌肤的科学抗老解决方案。

外观设计上，礼盒以还原蛇的灵动特征为主线，运用当代数字艺术重新诠释了「灵蛇」的意象。品牌希望能将「好运」装进礼盒，祝大家新年焕新生，万事如蛇行般顺遂，所愿皆成。

值得一提的是，该礼盒的跨界对象——地处杭州的北高峰，是人们登高求财必去之处,有着历史悠久的财神文化，北高峰上矗立着的东晋时期的古刹灵顺寺作为杭州最早的名刹之一，更有着“天下第一财神庙”之称。

礼盒内还有品牌与北高峰携手特别定制的周边。

一是「蛇缠好运」祈福手绳：手绳背卡以北高峰「非遗银票」为底纹，手绳左右两边分别采用蛇结编法，将盛世孔钱结巧妙连接，赋予平安富贵、心想事成的寓意。

二是「蛇串金财」定制红包：红包封面上，「灵蛇」在金色钱币中绵亘蜿蜒。「蛇」缠万贯，游刃有余，寄意捎来源源不断的财运。

除了产品层面的送“好运”，珀莱雅还延续北高峰财神送财运的寓意，带来一支超现实CG动画（FOOH视频），是珀莱雅拓展内容创作边界的一次重要尝试。

随着一阵阵清脆的爆响，彩带、气球、一颗颗硕大的金币从珀莱雅大楼争相跃出，它们如同欢快的精灵，朝着远处的北高峰进发。有的金币巧妙如缆车挂上缆绳有序行进，而另一些则灵动地借助山体的轮廓，蹦跶着向上攀登，当金币们抵达山顶，便被那里“天下第一财神庙”接收，无数“好运”被分发到珀莱雅新年联名礼盒之中。

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登高峰、光影秀，给“好运”上个新高度

在北高峰的壮丽山景中，珀莱雅还融入真实“登高”行程，刷足存在感。

1月1日至5日，从北高峰山脚到山顶的登山路途中，珀莱雅设置了缆车装饰、祈福牌等多个创意「好运」装置，将品牌元素与北高峰的自然景观巧妙融合，吸引游客前往打卡、拍照、祈福，满足用户「祈福」「求好运」多维度的情感诉求。

珀莱雅外宣海报上，还巧妙地融合了缆车、步道、山峰三个画面，分别象征着三种不同的登高方式，同时以三句主题文案，巧妙地透传出“给好运上个高度”的核心主题。

白日登高，夜间观秀。

1月3日晚，「重头戏」持续上演。珀莱雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于「好运」的表演，用一场视觉盛宴强势抢占新年营销Big Day。光影的变换，编织着祝福与好运的图腾，品牌希望这场新岁的小小仪式，能在2025为用户带来更多好运。

开篇，借喻珀莱雅品牌的「红宝石」璀璨升空，为大家在2025年新年伊始带来「好运」与「祝福」；中章，围绕新年联名礼盒演绎金蛇赐福、手绳祈福、好运升腾与北高峰「财神」等多个画面，希望为2025好运加持；终章，将装满好运的福袋倾洒而下。

从登高活动到无人机表演，珀莱雅通过多样化的趣味玩法为用户打造沉浸式体验，将产品也融入其中，成为呈现节日氛围的一部分。比如在无人机表演中，红宝石系列产品成为一个亮眼的元素，和谐地融入场景，在空中为大家点亮新年好运。

不突兀，不抢戏。深入挖掘节日的文化内涵，珀莱雅将品牌内容恰如其分地融入到节日氛围中，也赋予品牌更深厚的底蕴和价值，实现品牌和商业的平衡。

从北高峰到新年夜空，场域变换，不变的是珀莱雅始终跟年轻人站在一起的热情和年轻的心态。

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内容矩阵全域覆盖，引爆3亿+曝光

在内容生产上坚持先锋之外，珀莱雅尤其重视全平台品牌social话题打造。

联动超品日及年货节的电商节点，以「给好运上个高度」为营销主题，品牌在小红书、抖音、微博多平台发起话题，并调动用户参与品牌动作的积极性，促成品效合一。

活动期间，品牌投放抖音以及小红书开屏内容，以更为直接的链路触达用户，进一步为品牌打造专属声量场与事件场，提升品牌活动曝光量。同时，借助朋友圈广告投放，触达品牌目标受众，为品牌大事件打造高光爆点。

为扩大声量，珀莱雅联合微博、小红书、抖音等平台百余位达人齐发声，花式演绎「给好运上高度」，以多样化内容拱热品牌话题，引发用户自发参与玩法。同时，事件发酵出圈，多家全国及杭州本地媒体报道，微博三话题登热榜，进一步打造品牌事件大曝光，激发用户讨论。

1月3日-4日，微博话题#为什么爬山的年轻人越来越多#登热搜总榜第46位，#2025年第一个周末杭州无人机送好运##新年爬杭州北高峰接好运#分别登杭州同城榜第3、4位，及总榜上升热点。

在小红书平台，珀莱雅联合小红书新年IP，在小红书新年主会场设置品牌专区，以H5收录并展示品牌内容，并发布抽奖活动，为用户送上开年「金」喜，每日完成小任务，攒积分，即可获取抽奖机会，一等奖含有10g足金。在年轻人接力“买金热”的大背景下，“珀莱雅真是不玩虚的，直接上金子，太懂年轻人了！”不少用户发出感叹。

截至1月8日，全平台内容曝光量达3.1亿+，互动量78万+，传播尚在持续扩散中。

可以说，在年轻人可能出现的所有地方，珀莱雅为其精心打造了独一份的“新年好彩头”体验。

节日营销的本质是品牌与消费者的情感共振。

要实现情感共振，品牌需要与目标群体产生真正的共鸣。这离不开品牌对消费者精准洞察，了解TA们的需求和情感诉求，只有这样，才能创造出真正能够与消费者产生共鸣的内容。

珀莱雅就是一个鲜活的例子，通过充分延展价值内涵，深度连结用户情感诉求，自造多种“好运”玩法，珀莱雅将“好运”概念贯穿始终，叠加全平台品牌social话题打造，最终实现“滚雪球式”的高质量曝光。

律回春渐，新元肇启。

2025年到来，对于珀莱雅，总有新意可期待。