安踏儿童携手中国结大师，让小朋友把非遗“穿”进新年

2024 年 12 月 4 日晚，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

非物质文化遗产通常不是以物质为核心的载体，而更多依靠人与人之间的传递，因此对非遗的保护，“人”是关键，只有一代一代人持续的关注和参与，非遗才能拥有源源不断的生命力。因此在下一代中间普及与推广非遗始终是非遗保护非常重要的一环，作为“中国儿童运动市场第一品牌”安踏儿童深知这一点。

在安踏儿童眼中，非遗不仅仅是文化记忆的载体，更是历史长河中先进工艺与科技的生动体现。随着春节临近，1 月 4 - 5 日，安踏儿童携手《嘉人宝贝》在成都太古里的 WM House 带来一场以“非遗传承，创动未来”为主题的春节特展。从多个角度入手，安踏儿童通过形式丰富的活动，带领小朋友们感受非遗的魅力。

一场生动的非遗文化之旅

从 2006 年第一批国家级非物质文化遗产名录公布以来，国家、省、市、县 4 级的非物质文化遗产名录已经共认定非遗代表性项目超过 10 万项，非遗拥有着足够丰富而多元的故事可以慢慢讲述。

此次春节特别展览，安踏儿童携手 13 位来自不同领域的非遗技艺传承人，共同展示了他们精心创作的中国结、成都漆艺、藏羌织绣、蜀绣、蜀锦、老种子、棕编、蛋壳雕绘、油纸伞、风筝扎制以及青红染等传统手工艺作品。

通过将多种非遗技艺集聚一堂，不仅直观地向到场的小朋友们展现出非遗的缤纷姿态，也最大程度地调动起他们对非遗的兴趣。

在现场能看到，不同的小朋友感兴趣的点各不相同，而类型足够丰富的展品总有能抓住他们热情的那一件。活动当天，蒋妍侠、陈红、罗珠尼玛、王稣蔓、恬伊等多位非遗传承人也亲临现场，和小朋友们进行交流。

与此同时，安踏儿童还专门为嘉宾安排了多堂非遗手作体验课，从亲手用绳结制作一朵向日葵，到体验源自北宋的点茶，体验课上无论是家长还是小朋友都学得非常认真，也玩得足够开心。

参与感强的非遗文化之旅寓教于乐，更能提起小朋友们对非遗的关注与热情，也在无形中建立起小朋友们的文化自信。

在现场我们也和一直致力于非遗手艺保护和推广的梦山裕文化创始人、传统文化守护人安伦杰聊了聊，他也是安踏儿童这次非遗项目的合作伙伴，他形容在小朋友中进行非遗宣传就像是“培养种子”，“等到这些种子长大之后，他们就会成为中国传统文化的保护者”。

“非遗 3.0”，让小朋友真正把非遗“穿在身上”

活动当天的重头戏是蛇年新春“好巳发生”服饰大秀，在单板滑雪少年运动员戴宇洋的带领下，小朋友们向观众展示了安踏儿童为蛇年春节打造的“好巳发生”系列新春服饰。

从蛇年出发，安踏儿童的产品设计团队找到“中国结”这一非常巧妙的切入点。如果说很多同学会对蛇的形象有所恐惧，那么中国结蜿蜒编织的形态不仅可以扣上蛇的概念，同时也避免了具象的蛇元素的各种限制。加上中国结本身也是极富年味的存在，作为新春主题再合适不过。

这次，安踏儿童特别邀请江苏省非物质文化遗产项目南京绳结代表性传承人、南京市工艺美术大师蒋妍侠一起合作，共创“安踏结”。

在设计上，“安踏结”以“灵蛇吐珠”的典故为灵感，最上面是一颗明珠，其中融入安踏儿童标志性的“A”字元素，下方其实是非常抽象的蛇形，寓意美好和祝福的“华鬘结”代表蛇头，两个“双钱结”的组合不仅有原本“财源滚滚”之意，还增添“十全十美”的美好祝福。

这种大型立体中国结的制作非常考验工艺，“安踏结”实物的制作花费了蒋妍侠整整 3 个月时间。

而“好巳发生”系列服饰便是以蒋妍侠创作的这一“吉结”为主打图案，再配合醒狮兽和非遗虎头帽等更多传统元素，并结合潮流设计语言，最终呈现出一个富有中式韵味、年味十足又足够时髦的春节特别系列。

比如其中的“新年龙服”，它以安踏冠军领奖服为原型，不仅融入冠军精神，也以“安踏结”为点睛之笔，同时还在印花中结合了醒狮兽、元宝、烟花、灵蛇等国潮元素。

更值得专门一提的是迷你中国结，这是蒋妍侠以“安踏结”为原型设计的微缩版，和花费 3 个月制作的巨型“安踏结”不同，这些迷你中国结是可以手工生产出更多的，也可以作为装饰挂在衣服上，包上。在让更多小朋友和家长接触、了解、感知到非遗的同时，也能真正拥有并将非遗“穿在身上”。

近年来，有越来越多商业品牌与非遗展开联动，在安伦杰看来，这样的非遗营销可以分为三种类型：第一种主要在平面设计的角度，将非遗作品转变成平面的印花图案用在产品或包装“表面”，推出单个的非遗款；第二种则增加了推广的部分，配合展览等营销，开始着力在讲故事上。

第三种则是将非遗作为品牌长线的考虑，持续推出非遗联名款，从设计到营销到将非遗真正应用在产品或礼品上，有整个的规划和落地，是持续有规划的品牌策略。第三种是能给非遗手工艺赋予新的运用场景和意义的，也可以让消费者感受到非遗手工艺背后珍贵的价值。

可以说，安踏儿童这次的春节非遗项目便是做到了第三种。

科技与传统文化交融，安踏儿童陪伴孩子健康成长

非遗不仅仅是传统文化的载体，也是科技与工艺的载体，非遗以鲜活的方式记录了技艺的传承与发展。借由这场春节特展，安踏儿童将长期以来对传统文化进行深度探索的成果进行分享，也通过丰富创新的体验，让非遗能真正走进大家的生活，并在小朋友们心中种下非遗的种子，也为非遗文化的推广与传承贡献品牌力量。

在迎接新年的同时，安踏儿童也迎来了一个新的里程碑，2024 年流水突破百亿，也由此成为运动行业首个达到百亿量级的儿童品牌。

站在新的起点，安踏儿童提出“科技引领成长”的品牌主张，将坚持以科技为品牌赋能，品牌将持续针对儿童的特定需求进行产品研发，除了自身的投入，安踏儿童也将继续加大与外部专业团队和机构的合作，将前沿科技与创新成果更快更深入地用于儿童服饰，不断提升服饰的各方面表现。

而许多非遗技艺也都与服装科技密切相关，涉及纱线、面料织造、刺绣、染色等各个工艺环节，一代代人的服装记录了一代代科技与工艺的发展，而在安踏儿童看来，这些非遗技艺不仅是历史的载体，也能启发未来科技，比如安踏儿童的苹果纱线便是从青红染中汲取的灵感。

要知道，童装对科技的需求与成人服装相比存在诸多不同。比如活泼的小朋友们更容易弄脏衣物，因此在服装上运用耐脏、易清理科技能帮家长省心不少。“新年龙服”便是采用生物基防泼水科技，通过提取生物基原材料如秸秆等植物废弃物作为防泼水助剂原材料，实现降低织物表面张力，当水珠滴落到织物表面时它会直接滑落下来，避免弄脏衣物。有了这一防泼水科技的加持，小朋友们可以更放开来玩耍了。

另外小朋友也更需要抗菌守护。在这次活动现场，我们看到的“苹安龙服”，它采用了苹果抗菌科技，这一技术通过萃取苹果中的有效成分融入纱线，赋予面料抗菌的功效。

一面是传承百年甚至千年的非遗文化，一面是不断面向未来的创新科技，在安踏儿童看来，它们并非两条独立的线索，而是完全可以彼此交融，互相配合促进。非遗能赋予运动科技服装以更丰富的文化内涵，为其注入更多趣味；科技则能为非遗的传承与推广提供新的视角与技术支持，帮助非遗在现代生活中焕发新的活力。

如何让非遗营销不只是一个噱头？如何让非遗真正融入现代生活？一个深度融合非遗文化与功能科技的新春系列，一场兼顾底蕴与趣味的非遗特展，安踏儿童为非遗春节营销打了个样。