越来越卷的剧集“售后经”，CP营业是“好生意”吗？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

“磕到是一个太平常的事”，多年前刘烨的一则采访画面，成为各大CP评论区热门谐“音”表情包，CP超话作为最活跃的社群之一，已然成为剧集播出“晴雨表”，每逢大型盛典红毯，嗑学家更是迎来“过年”。

2024年，一部《热辣滚烫》让斐玲CP活跃起来，票房表现一般的《毒液3》，没妨碍观众继续嗑“毒埃CP”。具体到CP粉云集的剧集市场，2024年更是诞生了多部热门“二搭cp”，在CP营销大热的古偶领域，《与凤行》《永夜星河》《珠帘玉幕》《九重紫》的男女主角均为二搭，且CP热度相对一搭更甚。2025年，这一趋势或将延续，在播剧《国色芳华》、待播剧《樱桃琥珀》等男女主角均为二搭。

前几日的星光大赏，CP粉们又在热搜过年了。＃丁禹兮接虞书欣下探＃＃孟子义李昀锐跟结婚似的＃等正主话题外，也被安排了戏份，＃李现苦笑＃＃王星越演我嗑CP＃，流量背后，热门CP通常与剧集热度相辅相成，热门CP背后通常有一部热度还不错的作品，如今年的《与凤行》《永夜星河》《墨雨云间》，在播的《九重紫》等。

嗑CP的精髓千言万语汇聚成一句：看感觉，凭想象。无处不在嗑学家们，或是借由嗑CP获取心理投射、或是单纯分泌多巴胺得到精神满足，同乙女游戏、恋爱综艺大致相仿，在观众／玩家们的精神“恋爱代餐”选择更多元时，为何CP仍能长盛不衰？

走进“嗑学”：自给自足，量大管饱

“嗑学”分为嗑CP和嗑RPS（Real Person Slash）两大方向，以剧集市场而言，通常来说嗑CP是对剧内角色关系的喜爱，关注角色之间的情感。而嗑RPS则代表着将剧内角色的喜爱延伸至现实世界，对与其对应的现实人物之间的关系的幻想或支持、乃至以真人的形象出发进行的同人创作。

不过在娱乐独角兽看来，现在二者的界限已经逐渐模糊，由剧集CP延伸至嗑真人CP的现象，已经越来越常见。随着剧集市场内卷加剧，剧综团综不断，演员们配合剧集进行宣发越来越常见，嗑学家们也得以收获更全面的素材，以便进行开放性的创造体验。

嗑剧内CP的网友们，仅限于对剧中人物关系的痴迷，通常随着剧集结束便同演员一样抽离，停留在对剧中角色的二次创作中。而剧内外全嗑的，在剧集结束后，仍然会搜集二人共同参与的活动等素材进行鲜活的创作，同一名演员不免有多个CP，这些嗑学家们也免不了相互避嫌。

“嗑学”一旦走出作品进入现实，就变得微妙起来，演员本人的一举一动或将被成倍放大，“嗑学家”们自发性、极具想象力的创作铺天盖地而来，为短视频、社交媒体贡献大批流量。众星云集的颁奖盛典更是创造性的好场景，热门CP产出的新素材，通常会被追成一出连续剧。

比如在前几日的星光大赏当晚，丁禹兮穿过小半个场地，接虞书欣下台，此举在路人看来或绅士或刻意。随后这一场面不仅将双方送上热搜，包括女方前合作对象（CP）、事件发生时围观明星们的神情表现、乃至工作人员均被安排了自己的“戏份”。

专业的嗑学家们化身列文虎克，不会放过任何“蛛丝马迹”。有网友细心探究现场导播神态，以佐证双方此举非官方台本，而是实实在在的有感而发、真情流露；有网友逐帧分析演员面部微表情，为其惊讶神态的一帧配以对其内心OS的解读“不是说好之后再官宣吗”；也有网友光是对着双方同框即可展开想象，“TA就那么盯着TA不说话，你们懂有多暧昧吗？”

作为虞书欣前爆剧《苍兰诀》的合作对象，王鹤棣的直拍视频，更被谱写出一部“前夫文学”。坐在王鹤棣身边的李现也被安排了“戏份”，被脑补出一个“因为坐在‘前夫’身边而不敢放声大笑，生怕激怒对方”的“苦笑”形象，搭配其晚会结束后在场地内开口大笑的状态，更是被网友做成对比表情包，“出来了，我看谁还能管得了我”。

而另一部在播古偶剧《九重紫》的两位主演，被嗑学家们脑补出一出“小姨和小姨夫文学”；2024年年初播出的《与凤行》的两位主演在大赏中为数不多的同框场景也被细心分析；也有待播剧集主演们在红毯环节即被cue起了甜蜜互动。

在每一场堪称自给自足又量大管饱的场景下，收获颇丰的绝不仅是得到了情感满足与共振的嗑学家们。

CP营业售后经，“工业糖精”虽可耻但有用？

近年来，随着嗑CP现象越演愈烈，某种程度上，CP营销对于剧集本身乃至双方都不失为一笔取巧的“好生意”。

现实中主演性格与剧中角色关系的契合，也更容易让观众将“嗑”代入到现实中来。比如2022年播出的《苍兰诀》男主霸总女主善良拯救苍生的人设很容易受到观众喜爱。到了2024年，随着观众意识形态的改变，男女主角的人设关系也在调整，如《永夜星河》里热门的“妙趣横声”是纯爱CP，真诚勇敢的人设又投射到丁禹兮、虞书欣身上，为双方都拉了一波好感；《九重紫》里的“昭昭墨墨”是双强CP，也让“我漂亮的小姨和帅气的小姨夫文学”得以由剧中人设发酵到演员本身。

再将时间线往前拨，如今剧中人物关系的纯爱、勇敢、真诚等特质，已经逐渐取代了数年前的霸总、强制、美强惨等套路，本质上，在CP大热的背后，是契合时代的创新之举得到了市场认可，也正因于此，大量观众才通过观剧加入嗑CP大军。

另一方面，古装剧集始终占据了相当的市场份额，其商业价值摆在那里，而一众古偶剧厮杀中，胜出者始终是少数，即便是四平八稳无功无过的作品，没有新意也会逐渐被市场淘汰，在激烈的竞争下，组CP似乎成为了一种颇为“取巧”的选项：让观众迅速带入人物关系、帮助演员人气带来倍增效应。

CP营业固然能够帮助观众更好进入“状态”，更细致地观看剧情乃至二次创作，但强行“麦”CP也会让反噬来得更快，过犹不及。一方面，不少嗑cp的观众均向娱乐独角兽表示，大大方方营业的CP，基本上都是合作关系，观众们心知肚明却也乐在其中。

另一方面，演员营业“麦”的太厉害，也会被观众投射进更多期待，这时一旦发现双方只是在用力“营业”，部分粉丝很容易心生不满，产生脱粉现象，比如《墨雨云间》的热门CP“菲常萧张”，一度被CP粉视为诈骗级别的“麦”，然而大部分资深嗑学家早已总结出规律：明目张胆“大麦特麦”的一律是官方营业， “演员也很难做，毕竟现在演员营业可能被说太过，不营业又会被说没有代入感。”

同时，观众单方面认为好嗑的CP，也会因为过于狂热引发粉丝不满以至于给演员本人造成困扰。比如圈内人领嗑的《与凤行》两位主演，网友们嗑生嗑死，主演无奈发文澄清“好朋友”。

在CP营业之外，如今的剧集售后花活不断，从以往的热播剧周年庆，如《苍兰诀》开播两周年限免掀一轮新热度，到如今热剧紧跟团综模式如《与凤行》《永夜星河》播出后，团综紧随其后，剧集《莲花楼》开播一周年之际也推出过限免观看活动。团综、周年庆等模式在剧集领域越来越常见，CP营业只是当中的“组合打法”。

如今，演员们在映前、映中及售后的营业都十分敬业。比如在星光大赏红毯环节，就为待播剧中CP们安排了各类互动环节，《陷入热恋的我们》二位主演拍立得合影、《骄阳似我》安排了二人还原德牧博美狗狗表情包，值得一提的是，后者的主演在走上红毯之前还自cue了剧中角色的经典台词，怎么不算营业呢。

于平台而言，嗑学家们虽然是不可控的力量，却也是鲜活内容产出的源头。平台们的周年限免、定期整活不外乎是为强化爆剧长尾效应、延长IP生命周期，而嗑学家们源源不断贡献的新鲜“创作”，也贡献了不少热度。CP终究只是一时流量助力，回归创作本心才是长久的坚持。