深℃丨1000亿的小目标

猛将兄/文

2021年9月，《宁夏回族自治区文化和旅游“十四五”规划》发布，其中最吸引眼球的是——

到2025年，宁夏旅游接待人数力争突破1亿人次，旅游总收入力争突破1000亿元。

要知道，因为特殊原因，2020年宁夏全年旅游收入还未到200亿元，接待游客3429.54万人次。1亿人次+1000亿元，这两个目标不可谓不高。

就在今天，2024年宁夏旅游数据公布，初步预测，2024年全年宁夏接待国内游客8000万人次左右，旅游收入725亿元左右，同比分别增长14.2%和11.3%。

猛将兄找到了宁夏文旅厅发布的《2023年文化和旅游统计公报》，其中2023年全宁夏累计接待国内游客7004.11万人次，实现旅游收入651.45亿元。

按照这一增速，或许今年宁夏的旅游小目标有些难以实现了，但这些数字简化之后我们能看出一些有趣的内容。

先来说游客人均在宁夏的花费。

2024年是人均906元左右； 2023年是人均930元； 2022年是人均783元 2020年是人均579元 （注：2021年数据未查到）

可以看出，2020年因为特殊原因，全国游客中来自宁夏本地的占到了63.97%，这也就导致了原本在长途交通费和住宿费占比近一半（48.68%）的旅游消费支出中，有大量的游客花钱并不多。

2023年的数据比较详实，其中提到了，来宁夏的区外游客中，甘肃、陕西和内蒙古占比最高，三省区合计近四成。

也就是说，宁夏的国内游客中，除了本地人就这三省区最多。

而男性游客占比为55.43%——这比2020年男性游客占比64.39%已经降低了不少。可以说，宁夏正越来越吸引女性前来旅游。从年龄构成来看，主力还是25-44岁（占比52.95%），65岁以上的游客占比只有4.56%。

和其他省份相比，游客来宁夏的人均花费真的处以一个较低的水平。

根据《中华人民共和国文化和旅游部2023年文化和旅游发展统计公报》显示，国内游客人均花费为1002元。而从全国各省的数据来看，最高的如海南省，人均花费超过2000元，最低的是甘肃省只有707元。还有陕西省的913元比宁夏低，剩下的各省份数据均高于我们。

如今2024年的数据是初步测算，可能最终的数据还有变化，但一个不可否认的现象就是，宁夏的游客花费反而变少了。

这或许和大家常挂在嘴边的“消费降级”有关，到了景区能省就省，住宾馆也更中意性价比。

不过早在2021年时，宁夏也发现了自己在文化和旅游发展面临的机遇与挑战相互并存，其中挑战，也就是短板也被点明——

宁夏的文化和旅游特色优势彰显不足，资源优势尚未完全转化为产品优势和品牌优势；文化和旅游融合发展不充分，在发展理念、产品开发、产业体系、管理体制等方面还存在融合不足；文化和旅游区域发展不均衡，区域间、城乡间差距较大；文化和旅游服务供给匹配不充足，公共服务体系和服务水平亟待提升。

还有一个就是门票了。

猛将兄发现，一说旅游消费，宁夏本地的景区总是更看重景区收入，而且的确容易占比过高。猛将兄曾在2022年五一期间做过统计，

当时四川省的统计数据是829家A级景区，5月1日共接待游客361.76万人次，实现收入3233.67万元，人均计算下来8.94元；

山东的200家旅游景区中，5月1日接待游客438.5万人次，收入为7582.3万元，人均为17.29元；

而同样“五一假期首日”，宁夏A级景区接待游客32.78万人次，实现营业收入1341.96万元，人均为40.94元。

在2023年，有媒体曾统计过全国各省区5A级景区门票均价，其中宁夏以104.3元排名全国第九，相比最高的内蒙古，我们少了39.9元，而相比北京的25.6元，则是要高出78.7元。

宁夏的景区对于本地游客而言，或许更容易被诟病门票贵，没啥可看；但对于外地游客而言，其实还是很有吸引力的。

我们如何能在降低门票、提升品质上下功夫，在旅游服务供给上做加法甚至乘法，在产品开发和发展理念上变思想，或许旅游消费就能变得更多，那1000亿的小目标也就不难实现了。

这和当年三大运营商的提速降费其实有异曲同工之处。提高了上网速度，降低了资费，不仅仅是消费者得实惠，运营商们也推陈出新，同样是最终的受益者。

如果墨守成规抱残守缺，还是紧盯着眼前的利益不松口，没准人均消费的数据还会下降，1000亿元的小目标仍然会很遥远。

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子