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网络主播要拼价值含金量

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  职业网络主播数量已达1508万人;“80后”“90后”占比超过一半;近五成职业网络主播每天开播……中国演出行业协会网络表演(直播)分会日前联合短视频平台发布《网络主播新职业发展报告》,多角度呈现网络主播的画像,为公众认知网络主播提供参考。

  近年来,电商直播的快速发展不仅带动了消费,也吸引了越来越多的人投身其中。网络主播呈现出职业化、专业化、多元化的发展趋势,但随着网络主播的增多,其发布内容品质良莠不齐、误导消费者等问题,成为行业发展之困。网络主播这个职业如何健康发展?

  与时俱进,网络主播要提升能力,满足大众需求。对网络主播而言,只需一部手机便可以轻松打开直播入口,但要在这条路上走稳行远并不容易。面对镜头侃侃而谈或许不难,但要聊得既有意思又有意义并不简单,这对网络主播的职业素养和综合素质提出了更高要求。比如,当下广受好评的旅游主播,往往会在展示各地风光的同时,动情讲述当地人文故事,让观众既赏心悦目又增长见识。为此,在积极引导和扶持网络主播个性化发展的同时,他们也需要深耕专业赛道,积累经验,以增强竞争力。

  制定标准,相关机构要完善职业培养体系。目前各类院校中与网络主播需求相匹配的培养模式尚未形成。比如,一些相关专业在校生虽然走入了直播基地进行实训,完成考核要求,但在职业道德、操作规范等方面欠缺指导。相关院校应兼顾专业课程、职业素养等方面的培养。同时,有关企业和机构也应积极承担起培养责任,为网络主播职业化发展打下稳固基础。比如,人民文学出版社在聘用专职主播的同时,鼓励青年编辑走进直播间,以专业的文学知识分享带动图书销售。

  向上向善,直播内容要传递正能量。纵观那些高质量直播,其不单单追求传播量、曝光量,还在于信息的承载量、价值的含金量。在直播行业内部,要建立并不断完善更加科学合理的评价体系,让处于发展期的新主播能够通过正向内容获得正面反馈。同时,平台方应当积极发挥引导作用,对主动担当社会责任的主播加以奖励,合理引导和维护充满正能量的行业环境。

  如今,网络主播已成为新职业,有明确的职业标准和准入门槛,网络主播职业化的路径愈加清晰。相信随着主播队伍日渐专业、从业者能力全面提升,越来越多人能在直播中发挥所长,为受众创作优质内容,为行业打开广阔空间。 (本文来源:经济日报 作者:覃皓珺)

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