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紫荆花荣获新浪中居2024年家居消费者信赖质量标杆品牌

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1月10日,以“穿越周期,向上有为”为主题的《2024家居业高质量发展大会暨金致奖颁奖盛典》于雄安新区隆重举行。紫荆花凭借2024年度卓越的经营表现与品牌影响力,荣获「金致奖2024年度家居消费者信赖质量标杆品牌」。



据悉,该活动由中居文化发起,中居视线、财言社、新浪家居、中居设计、家页传媒、美晶新媒体、贰零零捌传媒联袂举办,汇聚了300余位家居精英与业界人士,颇具权威性。金致奖旨在表彰家居行业年度内的杰出品牌与卓越人物,树立行业典范,激励家居产业链上的企业以技术创新和品牌提升为核心动力,持续增强品牌影响力、产品竞争力和经营能力,从而加强品牌声誉与市场影响力,鼓励家居行业从业者持续发扬专业精神和匠心精神,践行美好人居理念,推动行业健康、可持续的快速发展。



而紫荆花获这一殊荣展现的是对家居领域的杰出贡献和领先地位。紫荆花家具漆,作为香港叶氏化工集团旗下的核心业务之一,自1982年品牌创立以来,经历了四十多年的风雨兼程,从香港起步,逐步扩展至祖国内地乃至国际市场,其发展历程可谓波澜壮阔,独树一帜。

初创与拓展(1982-1991年)

1982年,紫荆花漆在香港诞生,成为叶氏化工集团的重要业务板块。成立初期,紫荆花漆便以高品质和创新技术为核心,致力于为市场提供卓越的涂料产品。1991年,叶氏化工集团在香港上市,同年,紫荆花漆与瑞典KlintensAB展开技术合作,率先将北欧聚酯家具漆的生产技术引入中国,使中国家具业得以踏上国际舞台。


1991年8月,叶氏化工在香港联交所上市

深耕中国市场(1992-2011年)

进入90年代,紫荆花漆开始在中国市场深耕细作,逐步建立起覆盖全国的销售网络。1991年,紫荆花漆将北欧聚酯家具漆技术引入中国后,又率先进行产品更新换代,推出家装型PU套装,并逐步融入欧式涂装、美式涂装的工艺,将水性木器漆、特种漆、功能漆等产品引入家装行业。2004年,紫荆花漆以“漆艺坊”为名成立产品终端形象展示中心,推广全新的服务营销模式,引领中国涂料行业潮流。

2011年,紫荆花漆实现涂料营收28.21亿港元(约人民币23.63亿元),其中家具漆营收约9.8亿港元,离10亿元大关仅一步之遥。这一阶段,紫荆花漆凭借其卓越的产品质量和优质的服务,赢得了广大消费者的信赖和好评,成为中国涂料市场的知名品牌。



转型升级(2012-2020年)

2012年,紫荆花漆迎来了品牌发展的30周年纪念,并在上海举办了“专心漆艺三十年”庆典活动,回顾过去,展望未来。这一阶段,紫荆花漆积极拓展电子商务领域,于2012年正式开设淘宝天猫商城官方旗舰店,实现线上线下互补,为消费者提供更加便捷的服务。

然而,受大环境影响,紫荆花漆的业绩在随后几年出现波动,2020年家具漆营收降至4亿多元。面对挑战,紫荆花漆痛定思痛,决意进行转型升级,专注于几个重要板块的发展,其中家具漆业务成为重点发力对象。

重整旗鼓,逆势增长(2021-至今)

2021年,紫荆花漆更名紫荆花新材料集团,标志着品牌进入一个新的发展阶段。2022年,是紫荆花漆成立的第四十年,品牌logo全新升级,凸显了品牌文化的特色与内涵。在这一年,紫荆花漆实现了营收14.46亿元,家具漆占比显著提升,市场占有率接近4%,成功重返中国家具涂料十强之列。



紫荆花漆的成功得益于其多方面的战略举措。首先,品牌持续聚焦家具漆业务,以质量为本,以创新为动力,以客户为中心,提供满足不同需求和喜好的优质涂料解决方案。其次,紫荆花漆坚持走绿色化、智能化道路,拥有多个大型自动化生产基地和国家级综合性实验室,从源头确保产品的环保和高品质。此外,紫荆花漆注重服务体验,提供精准定制服务和完善的后期维护保障,通过终端转型和体系赋能,打造高质量的团队和经销商网络。



2024年,中国家居产业发展经历了深刻变革,紫荆花以”稳中求进”作为年度发展基调,坚定不移地迈向高质量发展之路,在面对产业变革与不确定的市场环境面前,展现出了勇于探索和积极进取的无畏精神。除了狠抓产品质量,2024年,紫荆花在品牌营销和研发创新方面也全面发力,通过续约赞助中国女足、冠名高铁品牌列车广告、召开“自然·非凡”年度新品发布会、亮相国内外大型展会,布局小红书种草营销、大力发展国外市场等举措,不断扩大品牌知名度和美誉度,引领企业发展迈向新阶段。



紫荆花表示:展望未来,将继续秉持“专心在漆 用心在人”的企业精神,坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念,不断研发远超行业标准的高性能、高品质产品,为千万家庭带来更加健康环保的家居生活,助力行业高质量发展。

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