冬游四川 “冷资源”变“热经济”

1月10日，四川冰雪和温泉旅游节在广元市曾家山景区举办。“川陕甘渝”平行大回转滑雪大众邀请赛、冰雪奇缘街区主题夜游、曾家山冰雪趣味运动等以“冰雪+”创新融合的文旅活动，将深度丰富游客来川的旅游体验。连日来，四川各地冰雪温泉节（季）陆续启动，时间最迟持续至2025年4月。为拓展文旅赛道，四川从2023年起陆续完成了冬季旅游产品新一轮的提档升级，全面提升了景区的住宿、商业业态品质，聚焦“夜间经济”业态，各类区别于北方差异化的产品业态以及“冬日限定”体验，让“冷资源”变“热经济”。

冰雪也能“夜游”

“这里不仅旅游资源丰富，还有很多文化方面的活动以及产品，感觉非常好。”1月10日，陕西汉中游客谢建平在广元市曾家山汉王老街观看了民俗表演，购买了麻柳刺绣、核桃饼等非遗美食，当地打造的国风霓裳演艺、御林军主题巡游、国粹技艺鉴赏、国潮古风集市等沉浸式、互动式“新夜态”的呈现，让他赞不绝口。

“温泉”“玩雪”是冬季旅游的关键词，在四川，通过培育新型业态和消费模式已成为近年来冬游的名片。

在成都，西岭雪山景区“夜滑雪”已持续10年之久。今年，随着该景区冰雪季的启动，“夜游西岭”新业态也全新呈现。炫彩的氛围灯光、熊猫滑雪3D光影秀以及面向游客开放的雪上飞碟、冰雕长城、雪地香蕉船等雪地运动项目不仅让“夜滑”升级为更有童话氛围感的“夜游”，交通索道（第一段索道）运营时间也延长至21点半，游玩项目运营时间持续至21点。此外，景区在冰雪季期间还从成都组织发团，每周从周五到周日不定时发团，为非自驾游客提供便捷一站式服务。

▲ 广元市曾家山景区滑雪场 四川省文化和旅游厅供图

多元产业带来丰富体验

将冰雪与特色产业深度融合也是四川积极探索差异化冬游的抓手。数据显示，近年来，峨眉山景区冬季游客中超六成为亲子家庭，一半以上游客是第二次或多次登上峨眉山。

“除了景区票务、宾馆酒店、客运索道和茶产业四大传统产业，我们还做精数字经济、沉浸式演艺、研学旅游和文创传媒四大新兴产业，推动从传统的观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验等升级。”峨眉山旅游股份有限公司营销部相关负责人介绍，多元产业带来丰富体验。如今，游客可以在《只有峨眉山》戏剧幻城穿越回20世纪80年代，在“数游峨眉”体验中心感受数字科技元宇宙的魅力，在峨眉山研学营地解锁峨眉山世界双遗产的“神奇密码”，还可以在峨眉雪芽有机茶基地感受采茶制茶的乐趣……

数据显示，2024年1月至11月，峨眉山景区累计接待游客590.45万人次，同比增长5.37%。

紧抓“冬季暖阳”这一优势，年平均气温约为20摄氏度的攀枝花也在持续推出体验性、互动性强的文旅产品。除了三线文化游、阳光康养游等品牌项目，当地将陆续呈现迤沙拉、昔格达、阿署达、鲜花里、红旗村五大民宿集群，并植入旅拍、露营、水上娱乐、观星和低空旅游等新业态，以此盘活一批存量康养旅居项目。在雅安，近期的多次降雪让这里的冬游新玩法陆续“解锁”。位于该市的牛背山景区拥有360度观景平台，是观赏贡嘎雪山的绝佳之地。如今在这里，可以看“云海日出”“日照金山”，也可以乘坐直升机和贡嘎雪山来个“高空合影”。

派发1.5亿元“文旅大礼包”

除了向全球游客发出“邀请函”外，四川还以“真金白银”的政策激活冬季旅游。

为了让游客“安逸”游四川，四川发放“冬游四川”消费季大礼包，投入资金共计1.5亿元。具体来看，从2024年12月起至2025年3月，四川各地将发放文旅专项消费券9500万元；与此同时，四川还将联合美团、携程、高德等OTA平台，投入1300万元，推出“0元购”和出行优惠惠民冬游四川活动；联合四川银行发放“安逸熊猫·文旅一卡通”3000万元权益资金，整合38170家文旅商户推出酒店、民宿、餐饮等文旅消费减免政策；实行入境旅游奖励，全省4A级及以上旅游景区推出10万张门票免费赠送等门票减免优惠活动。

值得一提的是，为进一步提升游客支付体验，作为四川省首批支付便利化精品商圈的峨眉山景区，已于2024年冬季之前建成以游客游览动线为核心、涵盖景区内报国寺至金顶6个核心景点区域的精品商圈。外籍游客在这一区域内可以直接刷境外银行卡，兑换人民币现金或数字人民币，体验“外卡内绑”“外包内用”移动支付便利。

2025年1月13日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《冬游四川 “冷资源”变“热经济”》