网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

拿声国际丨2025 年,天然矿泉水将驶向何方?

0
分享至



前言

在健康意识日益高涨的今天,人们对饮用水的品质追求也在不断升级。天然矿泉水,不仅满足了人们对纯净、健康水源的需求,更承载着人们对品质生活的向往,正逐渐从高端小众走向大众生活

根据拿声国际对包装水行业2024年年度调研数据统计:2024年全年我国新注册矿泉水企业有837家,比2023年注册矿泉水企业(441家)多出将近400家。2024年天然矿泉水赛道依旧火爆,价格战会给此品类带来何种机遇?2025年矿泉水品类会迎来爆发式的发展吗?且看《2025年天然矿泉水发展趋势分析》。

天然矿泉水定义

根据我国《食品安全国家标准 饮用天然矿泉水》(GB 8537—2018),天然矿泉水定义如下:从地下深处自然涌出的或经钻井采集的,含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分,在一定区域内未受污染并采取预防措施避免污染的水;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态指标在天然周期波动范围内相对稳定。

饮用天然矿泉水根据界限指标不同,可以分为7类:偏硅酸矿泉水、锶型矿泉水、锂型矿泉水、硒矿泉、锌矿泉、碳酸型矿泉水、盐类矿泉水。



2024年天然矿泉水行业现状

1、新品不断,大品牌持续发力

2024年天然矿泉水赛道新品不断:农夫山泉推出甲辰龙年生肖典藏版金龙水;怡宝露推出2024竹山风月典藏款;正大集团旗下品质天然矿泉水品牌“所以润”发布12L大家庭装新品;润田翠推出12L大容量润田翠天然矿泉水(泡茶水);黄河源推出“壹品泉”天然矿泉水;东方甄选正式推出东方甄选天然矿泉水;胖东来再度出手矿泉水业务,出品自有品牌DL矿泉水;依云官微宣布推出依云饮用天然矿泉水运动款系列共3款;昆仑山矿泉水官宣推出昆仑山矿泉水运动款促销装;中国天然矿泉水的开创者崂山推出崂山古冰川矿泉水;江苏洞庭山矿泉水集团旗下的江南名泉品牌推出天然苏打矿泉水;2024年年末,包装饮用水巨头农夫山泉推出全新产品——长白山天然矿泉水,主打“一处长白山,供应全中国”;怡宝露“诗话密码”典藏款也正式出炉。



拿声小结

2024年,大品牌不断发力天然矿泉水新品,东方甄选和胖东来更是跨界推出自营矿泉水产品。产品的推陈出新,一方面反映了市场对天然矿泉水需求的持续增长,促使企业积极布局这一领域以抢占市场份额;另一方面,新品数量的激增也带来了市场竞争的加剧,各品牌需要在众多产品中脱颖而出并非易事。

2、天然矿泉水最热门水源地、类型与地区分布


资料汇总&制图 拿声国际

2024年8月,拿声国际对我国天然矿泉水头部品牌和区域知名品牌的地区分布、类型以及水源地分布进行了线上调研与分析,结果发现:目前我国矿泉水市场大品牌依然以景田百岁山、恒大冰泉、昆仑山、农夫山泉长白雪、崂山、统一爱夸、5100等品牌为主;区域品牌泉阳泉、润田翠、洞庭山等有突围之势。

在地区分布方面,华南地区可谓是大品牌的集聚高地,诸多在行业内颇具影响力的品牌汇聚于此,如:景田百岁山、华润怡宝、恒大冰泉、屈臣氏等,这些品牌齐聚华南,形成了强大的品牌集群效应。华东地区同样是天然矿泉水品牌的云集之地,知名品牌数量众多,如:农夫山泉、崂山、统一爱夸等。相比之下,西北、西南以及华中地区的矿泉水品牌相对较少,这些地区由于地理、经济等多种因素的综合影响,矿泉水市场的发展尚有待进一步挖掘和培育。而东北和华北地区的矿泉水品牌数量则不相上下,呈现出较为均衡的态势,各自拥有一批具有地方特色和市场竞争力的品牌。

除此之外,长白山是目前最热门、知名度最高的矿泉水水源地;偏硅酸矿泉水是当之无愧的,我国第一大矿泉水类型,数量最多;而锌矿泉品牌,在我国矿泉水品牌中数量极少。

3、更多具有政府或国企背景的企业入局矿泉水赛道

2024年4月,由武汉城投水务集团、汉水高新公司与巴东县政府、巴东城发集团合作的神农溪矿泉水开发项目正式投产,该项目位于湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县溪丘湾乡,总投资2.1亿元。

5月,瑞亿矿泉水厂项目由瑞亿矿泉水公司与麻阳政府合作,该水厂选址位于麻阳苗族自治县岩门镇与石羊哨乡交界处,占地面积120余亩,总投资预算5亿元,投产后会将当地的水资源转化为经济资源,并提供多个就业岗位。

同月,石泉县发展投资(控股)集团有限公司(国企)项目开工,据悉,该项目位于陕西省安康市石泉县曾溪镇油坊湾村,项目建成后年最大生产加工富硒富锶矿泉水5万吨及山泉水10万吨。

6月,据抚松电视台报道,吉林长白山天泉有限公司年产20万吨含气矿泉水开发项目进度进入最后阶段,即将正式投产,吉林长白山天泉有限公司为吉林森工泉阳泉饮品有限公司(国企)子公司,项目总投资约1.6亿元。而以上新建矿泉水项目,投资企业都具有政府/国企背景。

根据拿声国际调研中心检索数据得知:2024年我国注册饮用水公司共7210家,与2023年5427家相比,增加了1783家,其中:矿泉水公司共有837家,超过1/4的水企具有国企或者政府背景

拿声小结

当前,天然矿泉水市场现状较为复杂。新品不断涌入市场,竞争愈发激烈;品牌地区分布不均的现象也较为显著,部分区域品牌云集,而一些地区发展滞后;与此同时,和拿声国际2023年行业预测结果相吻合的是,2024年的确有更多具有政府和国企背景的企业,进入包装水饮用水行业。

2025年天然矿泉水发展趋势分析

1、水源地竞争呈激化之势

根据艾媒咨询市场监测及研究结果:消费者在选择饮用水时,对水源地的关注度很高,水源的健康和安全性是消费者考虑的重要因素。艾媒咨询关于“2024年中国矿泉水消费行为调查”数据显示:在“2024年中国矿泉水消费者喝矿泉水原因”的调查中,水质好占比达到41.84%、富含矿物质占比达到35.46%,这2点均与水源地紧密相关。


数据来源:艾媒智库

2024年,多家水企投资建设天然矿泉水生产基地和水厂:泉阳泉在吉林长白山投资1.6亿元生产含气天然矿泉水;神农溪矿泉水在湖北恩施投资2.1亿元;陕西硒宝在陕西安康市投资5亿元生产低钠矿泉水;天力士在吉林安图县投资10亿元生产长白山矿泉水;腾盛饮料在湖北恩施投资1.15亿元生产矿泉水……这些企业建厂布局,都是围绕水源地展开,优质水源地早已成为水企的核心竞争力之一。

除此之外,2024年国务院常务会议审议通过《节约用水条例》,条例明确建立水资源刚性约束制度,加强用水管理。随着水源新政和水资源开发等政策的施行,条例的实施会加剧水企对优质水源地的争夺和投资。

拿声小结

目前天然矿泉水逐渐被广大消费者所熟知认可,水源地成为天然矿泉水和水企的核心竞争力。随着市场对天然矿泉水品质要求的不断提高,优质水源地将成为各品牌竞相争夺的焦点,一些拥有稀缺优质水源的地区,可能会吸引更多水企的投资和合作,围绕水源地的竞争将愈发激烈。同时,水源地的竞争也将推动行业规范的完善,促使企业更加科学合理地利用水资源,从而保障行业的健康可持续发展。

2、价格战会贯穿2025年全年



2024年头部/知名品牌价格战尤为激烈。2024年高质矿泉水新品不断,然而价格却意想不到地“亲民”:胖东来矿泉水新推出的瓶装矿泉水,一箱360ml*15瓶仅售18元,单瓶1.2元;东方甄选新推出的500ml瓶装矿泉水产品,在东方甄选App会员价低至1.44元/瓶;2024年12月20日,农夫山泉新品长白山矿泉水,这款以长白山为水源地的产品,380ml*15瓶的售价为18元,折合下来500ml矿泉水的价格一瓶仅1.6元。水中贵族百岁山一直坚持的3元定价也被打破,目前在京东官方旗舰店570ml*24瓶的售价为48元,折合单瓶售价为2元。价格战是2024年天然矿泉水市场竞争的一个显著特征。为了争夺市场份额,各品牌之间大打价格牌,尤其是头部品牌的激烈竞争,对品类的发展产生了更大的冲击和影响。拿声国际预测:价格战会贯穿2025年全年。

根据拿声国际调研结果,影响消费者购买矿泉水的首要因素依然是价格,企业为了吸引这部分消费者,难以轻易放弃价格竞争手段。另一方面,矿泉水赛道的市场竞争短期内不会缓解,新的矿泉水品牌不断进入市场,试图通过低价策略快速打开局面、积累用户;一些跨界企业如胖东来、东方甄选凭借强大资金实力和渠道优势涉足矿泉水领域,也会以价格为突破口,加剧市场竞争激烈程度;像农夫山泉、百岁山、怡宝等头部品牌为了守住市场份额、巩固市场地位,价格战则不失为一种常见的市场策略。以上种种原因使得价格战难以在短期内平息。

而持续的价格战带来的结果便是:人人都买得起矿泉水的时代或将来临。在包装饮用水领域,矿泉水作为备受消费者青睐的热门、优质品类,同时受矿泉水资源开发、生产技术要求、水源地保护策略等诸多复杂因素的综合影响,价格普遍处于较高的范围:2.5元一瓶是亲民价格,3元是平均价格,4元属于较为常见的价格。

2024年中旬以来,不管是国民品牌胖东来、东方甄选,还是饮用水行业龙头品牌农夫山泉的长白山矿泉水新品,都以高质低价的姿态进入天然矿泉水赛道,对矿泉水市场一直以来的价格“定律”造成不小冲击。而头部品牌可以称得上是行业的风向标,会最大程度地影响行业的发展和变革。预计到2025年,会有更多的大品牌和中小品牌顺势而为,降低价格,以往“高质高价”“高质中价”的天然矿泉水,或将迎来一个全新的时代——人人都买得起的“高质低价”矿泉水的时代。这意味着天然矿泉水将真正走进千家万户,成为更多消费者日常饮水的主流和最佳选择。

拿声分析:

  • 对于消费者而言,短时间内消费者能够以更低价格购买到矿泉水产品,降低日常消费成本;长期来看如果价格战导致部分企业为压缩成本而降低产品质量,消费者最终可能无法获得优质产品和服务。
  • 对企业的影响:价格战会加速行业洗牌,实力雄厚,具备渠道、水源、设备、物流等优势的水企有望进一步扩大市场份额;而一些中小水企可能因无法承受价格压力而被淘汰或被收购,行业集中度可能进一步提高
  • 对行业发展的影响:持续的价格战可能引发恶性竞争,部分企业为降低成本可能出现产品质量下滑、虚假宣传等问题,降低消费者对行业的信任度和忠诚度,影响矿泉水市场甚至是整个包装饮用水行业的高质量发展。

2025年,价格战仍将持续,不过,未来随着市场的逐渐成熟,价格战可能会更加理性,企业会在价格和品质之间寻求更好的平衡,避免单纯的低价恶性竞争。

拿声小结

天然矿泉水品牌或在2025年迎来爆发式增长,这主要是矿泉水一直以来高品质的形象、优质水源地的优势和2024年持续的价格战综合作用的结果。消费者将在这个过程中享受到更多优质、实惠的产品,而企业则需要不断创新和优化,以适应市场的变化和消费者的需求。

拿声结语:随着市场的不断演变和消费者需求的多元发展,天然矿泉水品类正经历着深刻的变革与发展。从激烈竞争的现状到未来的格局重塑,新品的涌现、水源地的竞争、价格战的持续、政府或国企的入局,都将深刻影响着天然矿泉水市场的走向。

对于消费者而言,这意味着将会有更多的选择、更优的品质和更实惠的价格;对于企业来说,则需要在这场变革中找准定位,不断创新,以适应市场的变化,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/

拿声国际丨你以为水没味道?其实是你的舌头在"骗"你

返回网易首页 下载网易新闻客户端
相关推荐
热点推荐
非静止画面!国米开门球,登贝莱踩着禁区线蓄势猛扑

非静止画面!国米开门球,登贝莱踩着禁区线蓄势猛扑

直播吧
2025-06-01 16:28:46
承认吧,这6样东西,攒着攒着就变成了“垃圾”,你家都有!

承认吧,这6样东西,攒着攒着就变成了“垃圾”,你家都有!

平祥生活日志
2025-06-01 16:33:19
俄罗斯连发两起桥梁坍塌事件 均在与乌克兰接壤边境地区

俄罗斯连发两起桥梁坍塌事件 均在与乌克兰接壤边境地区

新京报
2025-06-01 13:33:04
官宣,樊振东开启留洋,加盟球队锁定,合同曝光,将长住德国参赛

官宣,樊振东开启留洋,加盟球队锁定,合同曝光,将长住德国参赛

东球弟
2025-06-01 08:20:15
调整有魄力!马琳用人有想法,放弃孙颖莎队友,王曼昱成中流砥柱

调整有魄力!马琳用人有想法,放弃孙颖莎队友,王曼昱成中流砥柱

忠橙家族
2025-05-31 18:05:26
年过四十,这两味中成药需常服

年过四十,这两味中成药需常服

观星赏月
2025-05-31 14:27:02
70年代末,中国从日本进口了大量化肥,发现袋子是上好的尼龙布料

70年代末,中国从日本进口了大量化肥,发现袋子是上好的尼龙布料

南权先生
2025-05-29 17:06:57
听泉给浙江博物馆捐赠铜镜,上台发言哆哆嗦嗦,评论区笑不活啦!

听泉给浙江博物馆捐赠铜镜,上台发言哆哆嗦嗦,评论区笑不活啦!

悠闲历史
2025-05-31 08:46:04
模拟新榜单!杨瀚森22顺位被老鹰选中引热议,周琦无辜躺枪

模拟新榜单!杨瀚森22顺位被老鹰选中引热议,周琦无辜躺枪

大昆说台球
2025-06-01 19:35:56
新规明确:6月起你有权拒绝刷脸!

新规明确:6月起你有权拒绝刷脸!

新快报新闻
2025-05-30 08:17:08
正部级高官被查,曾因问题疫苗引咎辞职

正部级高官被查,曾因问题疫苗引咎辞职

中国新闻周刊
2025-05-31 15:21:22
蒋经国去世前,为何不传位给自己的儿子,而是表里不一的李登辉?

蒋经国去世前,为何不传位给自己的儿子,而是表里不一的李登辉?

旧时楼台月
2025-05-31 20:23:40
多位网坛名宿分析郑钦文溃败根源:被灵教耍得团团转

多位网坛名宿分析郑钦文溃败根源:被灵教耍得团团转

网球之家
2025-01-16 13:14:26
最大黄金杀猪盘,十年磨一剑!网友:投资了2000万,家人都想跳了

最大黄金杀猪盘,十年磨一剑!网友:投资了2000万,家人都想跳了

小人物看尽人间百态
2025-06-01 10:58:57
出事了?美军末日飞机紧急横穿南海,连美国防长都出动了

出事了?美军末日飞机紧急横穿南海,连美国防长都出动了

暖心的小屋
2025-05-30 11:04:56
凭一己之力伤透全国捐款人的心!黄杨钿甜之后,世上恐再无捐款人

凭一己之力伤透全国捐款人的心!黄杨钿甜之后,世上恐再无捐款人

体制内老陈
2025-05-22 11:25:42
非要打垮东大?最大“对手”出现!这次不是美国,普京成最大赢家

非要打垮东大?最大“对手”出现!这次不是美国,普京成最大赢家

小小小白看世界
2025-06-01 06:03:49
曾经红极一时,如今却“跌落神坛”的五种水果,吃过3种算你牛

曾经红极一时,如今却“跌落神坛”的五种水果,吃过3种算你牛

农夫也疯狂
2025-06-01 17:20:55
对中朝交底后,李在明支持率暴跌

对中朝交底后,李在明支持率暴跌

傲骨真新
2025-05-31 08:00:21
“火箭军女神”李莉:因多次预判美军阴谋,被美国列入制裁黑名单

“火箭军女神”李莉:因多次预判美军阴谋,被美国列入制裁黑名单

跳跳历史
2025-05-14 10:24:39
2025-06-01 20:59:00
拿声国际
拿声国际
饮用水行业资讯,营销观点分享
270文章数 14关注度
往期回顾 全部

健康要闻

唇疱疹和口腔溃疡是"同伙"吗?

头条要闻

43岁上海男子失业后开网约车拉外国人 收入翻三倍

体育要闻

一边倒的欧冠决赛,青春无敌的新科冠军

娱乐要闻

张若昀夫妇国外遛娃 男方推平价儿童车

财经要闻

油价继续下跌?欧佩克宣布将再度增产

科技要闻

热搜!雷军疑回应余承东

汽车要闻

零跑汽车5月交付量达45,067台 稳居新势力前三

态度原创

游戏
手机
本地
数码
公开课

《AC黑旗》重制版或将推出 手办厂直播嘴瓢!

手机要闻

iPhone17系列迎来战略分层:挤牙膏+新物种,重构产品矩阵

本地新闻

云游中国 |来仰天湖大草原,一起策马奔腾

数码要闻

英特尔Arc驱动32.0.101.6874更新,对更多Lunar Lake设备进行优化

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?