开年13天 恺英网络用一场IP盛宴迎接2025

2025刚开年，恺英网络整了个大的。

1月13日19点，恺英网络年度产品发布会“为热爱启程”开幕。这次恺英网络一口气公布了22款产品，其中14款为经典ip衍生新作，8款则为全新ip产品。

在这些新面孔背后，透露出的是恺英网络恐怖的ip储备，以及其长线布局下于2025年一鸣惊人的决心。

内容有点多，咱们一个一个聊。

Ip豪门的自信

发布会的第一趴，恺英就一口气公布了5款全新MMO游戏，涵盖《龙之谷》《王者传奇》《RO》《热血江湖》等一众经典ip。

通过这几款老ip新面孔的亮相，你就能感受恺英对于“情怀”二字的精准把控与对受众群体诉求的深刻理解。《龙之谷世界》为盛趣游戏自主研发，恺英与盛趣联合发行，主打对于端游经典的百分百还原，以吸引老玩家回流与泛圈层玩家加入。在之前的测试中，《龙之谷世界》的测试数据极为喜人，截止发稿前，官网预约人数已接近七十万。

《王者传奇2》则是恺英自研自发游戏《王者传奇》的续作，沿袭了前代的跨服PVP、赛季重置、百人GVG等玩法；同时也在同屏人数上更进一步，在跨服世界上推出可支持千人战争和探索的大地图。考虑到系列前作逾千万的玩家体量及对业内的震动，这部作品的市场表现同样值得期待。

在剩下三款MMO的差异化考量与ip还原上，恺英亦是不遗余力。《代号：传说》脱胎自经典的RO系列，主打多样化的职业技能体系与MVP BOSS特色玩法；《代号：新热江》保留乐原版《热血江湖》Q版美术特色与原版经典玩法，同时对美术进行次时代的迭代升级；而《代号：X》则是恺英原创的西幻新ip，其以虚幻引擎打造并传承了传统的MMORPG模式，主打剧情冒险闯关与放置减负机制。

从发布会宣发的节奏来看，恺英也是国内为数不多仍在布局中重度手游MMO的厂商。诸如《龙之谷》《王者传奇》等，都是历经时间与市场验证的作品，其号召力自然无需质疑，尤其是已明确了上线时间的《龙之谷世界》，其首周流水成绩非常值得期待。

而除了MMO之外，恺英还搬出了《代号：KOF》这样具有革新性质的格斗改编作品，将原本横版格斗跃迁为新时代卡牌格斗手游。这样新潮的模式在国内市场会有怎样的表现，同样令人期待。

展现二次元的力量

当发布会来到泛ACG领域环节，恺英最“秀肌肉”、最能展现恐怖ip储备的一面来了。

根据伽马数据《2024中国游戏产业ip发展报告》，动画与动漫ip，在当今中国游戏ip市场中具备显著的粉丝数量优势，其“粉丝基数”指标得分最高，具备极大的破圈潜力。而本次发布会上的新作，包含《数码宝贝》《黑猫警长》《BLEACH千年血战篇》《overload》等一众ACG玩家心中的“王炸”ip。其游戏类型从开放世界到生存建造、策略不等。

至于二次元领域的IP要如何实现转化，恺英网络也有自己的理解：多元玩法、高辨识度、去焦虑化。

比如在展会上公布的《数码宝贝：源码》，就采用高精度3D的次世代PBR写实风格，主打的就是一个“还原真实的数码世界，让玩家感知数码宝贝的存在”。同时，游戏目前主打轻度化的探索玩法，希图让二次元IP游戏与“爆肝”“复杂”这些重度印象解绑。对于很多把《数码宝贝》视为童年回忆的“大龄二次元”来说，或许他们需要的正是这样一个可以全身心放松的港湾。

《纳萨力克：崛起》传承自《Overlord》，定位位开放世界手游，主打解密收集、狩猎探索、魔物挑战等；《代号：黑猫》是基于上美神作国民级ip《黑猫警长》，比起原版动画相对“黑深残”的定位，本作的定位更偏向于轻松休闲一些；而《代号：BLEACH》则借着《BLEACH千年血战篇》的东风，在玩法上采用策略搭配+卡牌收集双重设定，通过即时回合的战斗玩法放大打击表现— —你会发现，对于每一款漫改ip的产品定位与玩法区分搭建，恺英都可以说是不落窠臼，其研发团队的综合实力可见一斑； 而对原版动画受众画像的群体雕刻上，恺英显然也进行了充足的市场调研。

在ACG领域的ip改编方面，恺英展现出了明确的策略：类型多元化、玩法多样化，力求达成破圈，吸引更多泛ACG玩家；此外在原创ip领域，恺英也带来了《蒸汽堡垒》《钢铁苍穹》《生存大作战》等全新面孔，涵盖末日生存模拟、未来科幻对战与放置RPG等诸多方面。

国创风暴呼啸而来

国创改编，同样是ip改游戏的热门领域。而在本次发布会上，恺英公布的国创ip亦是重量级。

从《盗墓笔记：启程》这样重量级的寻宝盗墓探险游戏，到《代号：射雕》这种“射雕三部曲”融为一体的武侠手游；从《古龙群侠录》这种融合多部经典作品的武侠RPG，到《代号：斗罗》这种由“斗罗大陆”ip改编的轻量mmo……这些ip分属不同时间阶段、不同方向、不同受众，但均为极具代表性与号召力的国创内容，其对与原著书粉剧粉的吸引力自然可见一斑。

图注：此外，还有《三国：天下归心》（策略游戏）与《三国特攻队》（冒险RPG）这两款三国ip产品

恺英对于ip的重视，不仅限于以上几个领域。就连这个“轻松休闲”这个公认最不需要ip号召力的赛道，亦有着《大富翁》这样的国民级别ip护航。

《代号：大富翁》由《大富翁》正版ip授权，游戏保留了《大富翁》系列的基石玩法作为传统模式，并创新性地加入了携带卡片自定义环节，此外还加入了包括故事模式、挑战模式、热斗模式等多种单人和多人玩法。在今天，“大富翁”已经成为一类游戏玩法的代名词，所衍生出的产品亦是不计其数，而《代号：大富翁》作为正统，其号召力自然是毋庸置疑的。

图注：此外，还有《小兵打天下》《开心小矿工》这类抢占次级市场的休闲游戏。

在这场发布会上，你可以看见恺英网络堪称恐怖的全方位ip领域与玩法覆盖。它既挖掘老牌ip的潜力，又在挖掘年轻人如今热切关注的ip；既发掘国内经典ip的潜力，又引入国外的高影响力ip；既挖掘游戏领域的ip，又挖掘泛ACG与文学领域的ip；既传承旧有的ip，又在打造自己的原创ip。

恺英网络，你要起飞

2024年，恺英网络已经展现出了不俗的实力。他们在2025年的野望，则是继续深耕游戏领域，走出自己的发展道路。

根据恺英网络的财报，其上半年的收入依旧在稳定增长，归母净利润和扣非净利润达8.09亿元和8.01亿元，同比分别增长11.72%和18.55%；但同样的，市场同样也需要“看见”更多恺英的产品。

如今，国内游戏ip市场正飞速发展，ip产品已经为游戏市场的核心构成。根据伽马数据《2024中国游戏产业ip发展报告》，2024年单纯前三个季度的市场销售收入逼近2000亿元大关，预计全年收入高于上一年水平。

而作为ip领域的“土豪”，恺英网络的未来显然有着相当大的前景。这个过程并非一蹴而就，而是恺英网络一直以来布局“ip核心”的策略厚积薄发的成果。

早在2021年，恺英网络就积累了诸如《斗罗大陆》、《盗墓笔记》、《热血世界》的授权；次年又将《overlord》、《转生史莱姆》等知名ip作品收入囊中。截止今天，这个数字还在不断扩大，更多的ip已聚集在其名下。考虑到之前的ip产品如《龙神八部西行记》《石器时代：觉醒》都创下过不错的成绩并登顶过免费榜，如今恺英的这套“组合拳”亦是越来越熟练——当然，根据行业内ip改编的经验，一款强大ip对于产品的号召影响力主要集中于初期上线阶段；在初期之后，市场对于研发与运营的考验，将成为能否留住玩家、达成长线收益重中之重。

这几年来，恺英网络采取了“自研+ip“与“发行+ip”的综合战略。作为领域的后来者，恺英网络选择以ip为突破口，并在包括MMO、动作冒险、生存建造、策略战棋、休闲娱乐等诸多赛道多点开花，力求抓住“硬件”与“软件”，在数字科技领域的研究可以说是硕果累累；同时，恺英又通过线下多维度的ip实景体验项目，巩固相关ip的粉丝粘性。

更何况，恺英网络在研发与文旅方面的探索，亦处在行业前列。在去年，恺英通过搭建《盗墓笔记：启程》和《Mecha Party》线下沉浸式体验平台，展现出了其技术资源、线上下运营能力等优势。同时，恺英网络也展现出了游戏企业发展的另一个侧面——将资源倾斜到文旅领域，去探索一条“游戏+文旅”的新道路。

结语：厚积不曾停止，勃发正在路上

就在不久前，恺英网络连续第三年蝉联“2024年上海市互联网综合实力前五十家企业”荣誉奖牌。曾经的恺英也在互联网上，在游戏领域制造出了属于自己的声浪。不过这几年来，恺英给人的感觉越发有些“润物细无声”，明面上似乎不声不响，但其在游戏领域的渗透，以及正在肉眼可见快速扩大。

2025年，即将成为一个恺英新的全面爆发节点。这几年来恺英在ip战中种下的种子，会在2025年结出怎样的果实，这些果实中又有哪些能够走到赛道甚至行业头部成为一线产品；恺英网络的ip“杠杆”，又会对中国乃至海外游戏市场造成怎样的撬动。我们非常期待，这家公司会在2025年交出的答卷。