东北三省“抢”游客，谁能胜出？

轮番“出招”

进入冰雪季，东北三省谁能成为新的“顶流”？

它们亮出了不同的数据，各自展示自己的受欢迎程度。

比如辽宁，元旦假期接待游客267.2万人次，同比增长16.07%，旅游收入18.7亿元，同比增长15.43%。

黑龙江的用电量成为活力的佐证：国网黑龙江电力数据显示，2024年12月21日～2025年1月5日，全省范围内冰雪旅游相关的住宿和餐饮业、休闲娱乐业总用电量达2.65亿千瓦时，较去年同期增长12.27%。此外，截至1月9日，开园仅20天的哈尔滨冰雪大世界入园游客量达103万人次，创历届纪录。

自从2023年底哈尔滨晋升“顶流”，东北的文旅产业悄然崛起。冰雪旅游作为重要组成部分，逐渐成为推动地方经济发展的新动能。东北地区陆续将冰雪旅游作为重点，积极吸引外地游客。

如今，东北三省开始轮番“出招”。长白山打造雪雕版云顶天宫和青铜门，牡丹江打造全新的风雪宁古塔主题景区，吸引了大量游客“穿越古今”。吉林省更是将目光投向外地，南下浙江、湖南等地宣传，抢占市场份额。

与此同时，哈尔滨亚冬会筹备工作进入冲刺阶段：测试赛紧锣密鼓、出入境快捷通道投用，交通基础设施改造完毕。

而针对今年的文旅发展，黑龙江近日表示，接下来将进一步丰富优质文旅产品供给，实施A级旅游景区提升工程，提升铁路、公路、民航、水运等交通服务，增开省内串飞航线，用好240小时过境免签政策，提升入境旅游便利化水平。

如今，东北三省的“游客争夺战”再度打响。

哈尔滨仍是“顶流”

今年1月，从广州到东北旅游的90后晓晨（化名）告诉时代周报记者，她游览的几个城市都人满为患 。

“哈尔滨的索菲亚教堂前全是‘公主’，红专街早市和松花江大桥也是人山人海，而至于最火的哈尔滨冰雪大世界。摩天轮和大滑梯根本就抢不到号。”

火热的不仅仅是这些热门景区。晓晨还提到，哈尔滨到漠河的车票也非常抢手，而过去宁静的小镇横道河子，现在也成为了热门目的地。

受240小时过境免签政策落地、冰雪旅游升温等因素影响，东北地区的入境游也持续火爆。

携程数据显示，2024年冬季哈尔滨入境游订单量较去年同比增长超220%，哈尔滨荣登冰雪旅游热门目的地榜首。

把时间拉长，2024 年全年，黑龙江接待的东南亚、日韩、欧美入境游客超过120万人次，增长95.4%。接待游客数量、游客总花费分别增长29.1%、67.1%。

旅游的火爆，顺势带动当地餐饮、酒店业的发展。哈尔滨多名民宿店主对时代周报记者表示，2024-2025年冬季的客流量有所增长，并且进入这一行业的人也越来越多。

哈尔滨当地的一位市民告诉时代周报记者，据他观察，2024年哈尔滨站前新开业的酒店不低于五家，原本空置的写字楼都被各类酒店和民宿盘活。

如今，临近春节假期，东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）旅游热度依旧高涨。

去哪儿数据显示，截至1月13日，平台春节期间东北酒店预订量同比去年增长六成，其中，哈尔滨酒店预订量增长五成。东北热度最高的城市前五位分别为哈尔滨、延边、沈阳、长春和大连。

值得一提的是，去东北旅行过年依然是南方人热衷。去哪儿数据显示，从平台机票预订情况看，春节期间上海、深圳、杭州、成都、广州、南京、西安、青岛、宁波和重庆的客人最多。

打造冰雪经济

自从2023年冬季，哈尔滨“出圈”引发的东北旅游热潮以来，冰雪经济已成为当地发展的重点领域。

2024年12月5日印发的《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》（下称《方案》）提到，立足东北地区冰雪资源禀赋，把冰雪经济作为新增长点，发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全产业链，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，将东北地区建设成为我国冰雪经济高地，有力促进东北全面振兴取得新突破。

不难看出，《方案》将冰雪经济和东北全面振兴紧密关联，冰雪产业的重要性对于东北区域发展的重要性，上升到了新高度。

此前，在去年10月31日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

在政策的助推下，东北三省正积极布局冰雪产业。黑龙江在筹办亚冬会的同时大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪经济，吸引了大批游客。

作为装备制造大省的辽宁，则提出要实现冰雪装备制造业的新提升，产值达到50亿元以上，重点建设冰雪装备制造产业园区。冰雪旅游方面，打造10个以上冰雪旅游主题旅游景区和度假区，推出5个以上省级滑雪旅游度假地。

而吉林在冰雪经济上的雄心也愈加明显，发展势头不容小觑。

2024年12月，吉林省出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），明确要把吉林省建设成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

根据《实施意见》，到2027-2028年雪季，吉林将力争接待冰雪旅游游客达到2.3亿人次，游客出游总花费突破4200亿元。

政策的扶持和各地文旅的努力，无疑会让冰雪游的热度在2025年更上一层楼。

如今，随着第九届亚洲冬季运动会的临近，哈尔滨及周边地区的冰雪经济将迎来前所未有的关注和机遇，有望为未来的冰雪旅游市场注入更强动力。

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撰文｜ 李杭

编辑｜ 潘展虹

版式｜ 松

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