宝马的2024：应变与创新并举，领航豪华乘用车市场

2024年，全球汽车产业面临诸多挑战，包括供应链波动、市场需求变化和技术革新加速等。然而，在这样的大背景下，宝马集团凭借出色的应变能力和超强的容错能力，不仅在中国市场稳固了豪华乘用车销量第一的位置，还通过一系列创新和稳健的布局，为未来的发展奠定了坚实基础。

这一年，宝马集团坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，与经销商伙伴携手共进，共同应对市场环境的挑战。数据显示，宝马集团2024年在中国市场交付了714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌更是蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名，并在多个细分市场继续保持领先地位。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在总结2024年业绩时表示：“在极具挑战的2024年，我们和经销商伙伴紧密合作，凭借强大的产品力和智能化创新，稳扎稳打，以坚实的市场表现诠释了‘纯粹驾驶乐趣’的品牌魅力。2025年，我们将继续聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品，并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。同时，宝马将深化与中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”

忠于驾驶乐趣，宝马持续领跑细分市场

2024年，BMW M家族在中国市场的份额持续攀升，尤其是以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型，在其细分市场中排名第一。这一成绩不仅体现了宝马在高性能车型领域的深厚底蕴，也展示了中国消费者对宝马品牌的高度认可。

与此同时，BMW品牌的支柱——X家族也延续了坚实的市场表现。过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场中位列第一，其中国产BMW X5全年交付近9万辆，充分展示了宝马在SUV市场的强大竞争力。此外，全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万，赢得了越来越多中国消费者的喜爱。

在新能源汽车领域，宝马也取得了显著成绩。BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆，这一数字不仅彰显了宝马在新能源汽车市场的领先地位，也为其未来的可持续发展奠定了坚实基础。

布局未来，宝马以“新世代”引领技术革新

展望2025年，宝马集团将继续以“新世代”为代表的技术和产品体系为核心，推动品牌的持续创新和发展。2025年，宝马将推出超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品，以满足中国消费者日益多样化的需求。

其中，全新BMW X3长轴距版将在2月上市，其轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，旨在满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的更高需求。此外，宝马还将推出数款M家族的高性能车型，包括已经发布的首款国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车，为消费者带来原汁原味的M驾趣。

在数字化方面，宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入到驾驶体验中。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理拥有更自然的语音交互、更快的响应速度，用户高频使用率超80%。同时，近八成用户高频使用宝马车载在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率也超过70%。未来，宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验，以科技加持品牌属性，但不改变品牌基因，始终保持宝马的纯粹驾趣和创新理念。

携手经销商，宝马提供有温度的高品质服务

经销商伙伴是宝马在华业务发展的重要基石。2024年，宝马与经销商伙伴紧密合作，共同提升客户满意度和服务质量。数据显示，BMW客户满意度攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。这一荣誉不仅是对宝马服务品质的认可，也是对宝马与经销商伙伴共同努力的肯定。

2025年，宝马将继续携手经销商伙伴，优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率。宝马将重点推进三项售后服务提速50%的计划，并在政策支持、培训及提高流动性等环节采取切实举措，支持经销商伙伴提升运营质效。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，打通各端口信息，助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。

“新世代”车型：宝马创新实力的集中展现

2025年，备受瞩目的宝马“新世代”车型将重磅登场。作为宝马创新的领航者，“新世代”的创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。在刚刚结束的2025年美国国际消费电子展（CES）上，BMW首创全景iDrive惊艳亮相，搭载全自研的BMW新世代操作系统X。这一系统70%的源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。

在智能驾驶方面，“新世代”车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统。宝马中国研发团队深度参与这一系统的开发，为中国消费者提供安全、可靠且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。此外，借助AI大语言模型赋能和头部语音引擎加持，BMW智能个人助理将迈入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。

忠于责任，宝马共创可持续的未来

作为一家在中国市场深耕30多年的豪华汽车制造商，宝马不仅致力于为消费者提供高品质的产品和服务，还积极承担社会责任，为中国社会持续创造切实的价值。在可持续发展方面，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放，高效利用每一度电、每一滴水，科学处理每一份废弃物。

自2019年起，宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力。2024年，宝马创新使用地热能供暖，进一步降低能源消耗和碳排放。此外，华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量已降至0.18吨/台，单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在华销售的全部BMW电动车型均已实现退役动力电池闭环回收，展现了宝马在新能源汽车领域的环保理念。

可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。秉持“家在中国”的长期承诺，宝马集团多年来切实承担企业社会责任，以捐助、协作、创新赋能等多种方式，开创了多个长期性公益项目。已连续开展20年的“BMW儿童交通安全训练营”，在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识；跨越19年的“BMW中国文化之旅”，专注于支持非物质文化遗产保护；自2021年发起的“BMW美丽家园行动”，持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。这些公益项目不仅体现了宝马的社会责任感，也为其在中国市场的长期发展奠定了良好的社会基础。

展望未来，宝马集团将继续以创新和稳健为核心驱动力，推动品牌的持续发展和升级。通过不断推出具有竞争力的新产品和令人心动的客户体验活动，宝马将进一步提升品牌在中国市场的竞争力和影响力。同时，宝马还将深化与中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的“新世代”注入更多中国智慧和创新元素。在充满挑战的2024年中，宝马展现出一个行业领头羊应该具备的应变能力和超强容错能力。未来，宝马将继续以稳健的步伐前行，为中国消费者和社会创造更多的价值和美好。