砸了近10个亿，北京这家厂商成了SLG第一大户

能改变国内SLG格局吗？

1月13日，中国儒意发布公告，拟收购北京永航科技30%股权。

公告显示，集团订立股权转让协议向公司主要股东腾讯控股的附属公司收购其持有的目标公司北京永航科技有限公司30%股权，目标公司核心资产包括《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等游戏，代价合共人民币8.25亿元。

公告中提到六款游戏，作为儒意近年大力发展游戏业务的佐证。分别是《乱世逐鹿》《传奇天下》《仙境传说：爱如初见》《世界启元》《排球少年》《红警OL》，尽管六款游戏品类各不相同，有SLG，有MMO，还有卡牌游戏，但无一例外均为IP作。

这些产品正符合儒意2024年中期报告里对于游戏业务的规划。报告显示，未来将持续拓展更多顶级IP的协同发行与研发，并深耕SLG、MMORPG、卡牌等品类，深度结合体育、二次元和历史文化题材等，进行差异化创新。

值得一提的是，景秀游戏目前仍以游戏发行为主要业务，但在中期报告里，儒意则显示出自研的想法，声称要不断投入资源与精力，培养优秀的游戏开发与发行团队，以实现可持续的高收入增长。

发行IP游戏的腾讯系公司

再回到儒意景秀的产品线上，IP效应之下，儒意景秀已经拿出了不少收入可观的产品。

儒意景秀推出的首款游戏是《乱世逐鹿》，由腾讯和景秀游戏共同发行及运营，开发商TopJoy背后也有腾讯手笔，这估计是得益于儒意景秀和腾讯签订的合作协议。

儒意景秀和腾讯在2022年签了第一次合作协议，于2023年再一次签订，约定双方在游戏发行和运营上进行合作。这一合作体现最明显的可能是在《红警OL》上。

《红警OL》由EA正版授权，虽然目前官网仍显示其为腾讯游戏代理发行，但儒意在本次收购永航科技的公告中，已经将《红警OL》作为发行成绩摆出，这可能更多地和《红警OL》的研发商有爱互娱有关。

有爱互娱最早是在2020年9月跟字节联系起来的，但字节的投资收购一度让《红警OL》的更新陷入窘境。主要是因为发行方腾讯通知其不得更新，而有爱互娱跟版权方一起推动内容更新许可的操作也未取得成功。

最终，2021年，有爱互娱与腾讯附属公司签订代理协议，将腾讯发行《红警OL》的协议延长到了2025年10月17日，才使得这事暂时落下帷幕。不过，2023年11月，字节游戏业务大调整，有爱互娱重投腾讯怀抱，中国儒意在2024年5月发布公告，将以2.59亿收购有爱互娱100%股权。

同年7月9日，中国儒意再发布公告确定收购有爱互娱，收购理由里指出《红警OL》“未来依旧有可观商业潜力及前景”。至此，《红警OL》完完全全成为腾讯系旗下产品，至于随《红警OL》一起被“打包”带走的项目开发团队，是否会和儒意景秀接下来有可能出现的自研产品产生关联，竞核将持续跟踪。

儒意景秀目前发行的产品里和腾讯有关的还有《传奇天下》和《仙境传说：爱如初见》。《传奇天下》由盛趣游戏旗下北斗工作室研发，曾在2021年腾讯游戏年度发布会上出现。《仙境传说：爱如初见》最早则是在2018年腾讯游戏CJ发布会亮相，两款游戏当时都宣称将由腾讯发行。

和腾讯有关的业务之外，儒意景秀自行发行的产品也有一款，就是今年10月份上线的卡牌游戏《排球少年：新的征程》，由火帧工作室开发，同样也为IP衍生作。

未来将重点押注SLG赛道

至于儒意未来的储备产品，在紧扣IP的大前提下，显现出更多可能性。

目前，儒意有两款小说改编游戏储备，一款是开放世界武侠MMO《大奉打更人》，另一款是根据玄幻小说《万古第一神》的改编游戏。后者暂未有更多消息。

而《大奉打更人》除了小说IP以外，最显著的标签大概是“影游联动”。其同名电视剧正在热播，在电视剧和小说的双重带动作用之下，2024年6月开启预约的《大奉打更人》手游目前预约人数已突破700万。

但相对于热门IP+品类的打法组合外，儒意景秀在重度SLG上的布局策略则是广撒网。除了24年上线的《世界启元》外，储备产品还有《群星纪元》《偃武》《龙石战争》《英雄无敌之领主争霸》《荒野国度》5款产品，在已曝光的SLG新品中占据了半数以上。

之所以有如此多SLG产品，一方面在重度SLG“降肝减氪”的风潮下，《世界启元》拿出了足够优秀的商业化成绩，成为了去年儒意景秀表现最好的游戏产品，为了乘胜追击、扩大优势，自然也需要加速建立SLG的产品矩阵。

另一方面，随着腾讯游戏战略转移以及组织架构调整，将人力、资源集中更加垂直且更加大胆的产品领域上，也因此缩减了很多非核心赛道的持续投入。恰好SLG也正是其一，像是北极光开发的《世界启元》，腾讯第二方工作室凯博开发的《龙石战争》，以及腾讯光子的《魔法门之英雄无敌领主争霸》乃至其他品类产品，均交由儒意发行运营。

而面对SLG市场的变化，在未来重度SLG产品的布局上，儒意也并非单纯以量取胜，而是通过玩法、题材、社交生态等多个方向寻找差异化打法，进而探索SLG市场剩余的增量。

首先，在未来的SLG新品中，儒意绕过了《三谋》、《三战》等竞争激烈的“率土like”方向，将更多产品押注在了“ROK like”赛道。至于原因，竞核曾在一文中表达过类似的观点——在“ROK like”赛道中仍存在成为下一个“《三谋》”的机会，谁能够解决“ROK like”赛道社交生态上痛点，谁就能够抓住这次机会。

值得一提的是，儒意在这一方向布局产品有《龙石战争》《群星纪元》《偃武》《魔法门英雄无敌之领主争霸》4款。其中《龙石战争》通过引入COC、类自走棋战斗来实现玩法差异化，并以此来吸引对策略有更高要求的“ROK like”玩家；《群星纪元》《偃武》则是通过题材包装来实现前期的差异化体验，来吸引对其感兴趣的新玩家。

其次，儒意在“率土like”这一竞争激烈的赛道上，也投入产品进行试验性探索来寻找增量。其代表便是由瓦弄科技研发的《荒野国度》，取消“率土like”中以“同盟”为基的社交框架，采用了类魔兽的双阵营设定，一定程度上弱化了游戏的肝度与社交捆绑。同时下放了“全图鉴”门槛，让更多玩家享受到阵容搭配的乐趣所在。

从重度SLG布局的产品数量以及覆盖范围来看，儒意有很大概率能够成为25年SLG领域的新贵，乃至冲击、改变重度SLG三足鼎立的局面。

自从22年儒意进军游戏行业后，通过热门IP+品类的打法在国内游戏市场安稳落脚，与此同时也积极尝试新的赛道方向，布局SLG以及其他长青品类，来找到自己的一席之地。

我们也期待，儒意景秀能够在25年拿出表现更加亮眼的产品。

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