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小红书接下TikTok的“泼天流量”,谁才是最大的输家?

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1月19日,将会是决定TikTok美国业务生死的关键日子。TikTok会不会在本周日主动关停美国业务,仍然存在很大的变数。

即使TikTok还没有确定是否在本周日关停美国业务,但小红书却接下了TikTok这一波的“泼天流量”。在短短几天时间内,小红书成为了应用榜单的第一名,比美国本土的几大社交软件的影响力还要高。2025年,将会成为小红书的重要转折年。

根据英国《金融时报》的报道,小红书在去年三四季度完成了新一轮融资,估值达到了170亿美元,意味着在这一波“泼天流量”到来之前,小红书的估值已经突破了千亿人民币的水平。

随着小红书接下了TikTok的“泼天流量”,小红书的估值也将会进一步攀升。

我们不妨参考一下TikTok的估值水平,通过与TikTok的估值进行对比,我们可以预测到小红书的估值范围。

根据彭博行业的数据显示,TikTok的美国业务价值约为350亿美元至400亿美元,另外《财富》杂志给出的估值为600亿美元。

如果小红书接下了TikTok的“泼天流量”,加上自身的流量与高黏性用户,小红书估值应该接近TikTok美国业务的价值水平。

TikTok还没有关停美国业务,却已经促使大量的美国网友纷纷转移到了小红书。

TikTok关停美国业务,谁最吃亏?

我翻看了相关资料,看到了一份《牛津经济研究院》的报告,里面提到了TikTok美国业务对美国经济的影响。

TikTok美国业务影响最大的群体,一个是美国的中小微企业,另一个是美国网民。

根据数据显示,TikTok有1.7亿的美国活跃用户,还为美国700万中小微企业和22.4万人创造了就业机会。从数据显示,TikTok为美国中小微企业带来的直接和间接影响高达242亿美元。

如果TikTok美国业务被关停,那么影响最大的,并不是TikTok,而是美国中小微企业和美国本土的创作者。最后,还是损害了美国自身的利益,美国并不会因为TikTok关停美国业务而获得一点好处。

TikTok可能面临美国业务关停的风险,那么为何最大的受益者变成了小红书?

在海外生活的朋友,在他们的手机里,基本上离不开小红书。可以说,小红书是海外华人、留学生的必备工具。

小红书的精细化运营、高质量内容,为网友们带来大量有用的信息。如果你身处海外,那么你可以通过小红书解锁当地的各种攻略,包括旅游攻略、工作攻略、留学攻略、饮食攻略等。其他软件不一定找出答案,但小红书基本上可以找出你想要的答案。

与小红书相比,TikTok更注重的是大众娱乐方向,更倾向于娱乐消遣。所以,从使用体验来看,TikTok是一款娱乐放松的工具,而小红书是一款实用工具。

TikTok的大量用户流向了小红书,但两者的用户属性有着本质上的区别。所以,小红书可否最终留下这批新增用户,还是存在一定的未知数。

要么是小红书主动改变自有的生态模式,从“小而美”的实用工具往大众娱乐的方向转变,要么是用户改变自己的喜爱方向,从大众娱乐化转向实用型的方向。

除了TikTok与小红书的生态模式、用户定位不一样之外,小红书自身的变现方式也是与TikTok有所不同。

TikTok的变现方式,不局限于电商带货,而且还包括了品牌合作、直播打赏、短视频佣金、平台激励金、测评引导等变现方式。

小红书的变现方式,主要体现在直播带货、笔记带货等形式。

对新加入小红书的网友,他们想要在小红书获得变现的机会。首先,他们需要拥有一定的粉丝与流量。再者,他们需要迎合小红书的创作风格。此外,他们需要熟悉小红书的变现技巧。

如果你是TikTok的重度用户,把TikTok那一套的增粉模式、变现模式照搬至小红书,很可能做无用功。如果不了解平台的算法、平台的创作风格,那么创作者基本上很难在这个平台中获得变现的机会。

大量美国网友涌进小红书,为小红书带来了“泼天流量”,但这波流量属于短期流量还是长期稳定流量,仍需要有待观察。

对TikTok而言,是否选择主动关停美国业务,仍然存在一定的未知数。接下来,需要观察两个时间点,一个是今年的1月19日,到时候TikTok会不会主动关停美国业务,观察它的具体操作;另一个是今年1月20日之后,川普的上任会不会给TikTok带来一些转机,我们不妨拭目以待。

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