“歪果仁”涌入刷屏，小红书招超百个岗位，有MCN机构拿出5成佣金招揽外网红人

本文来源：时代财经 作者：叶曼至

“一觉醒来打开软件发现上面全是英文，海外IP满天飞，小红书直接变成‘小洋书’了。”在小红书上一篇海外用户发布的交友笔记下，有网友如是调侃。

自1月13日开始，小红书App上进驻大量从TikTok“逃”出的海外用户，使得小红书在同日登顶苹果App Store美国区下载量最高的免费应用。连日来，不少海外用户开始在小红书上做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，甚至已开始涌入直播间。

1月15日，大批美国网友进入明星吴昕带货直播间围观，并发出英文弹幕，吴昕亦紧急切换英文带货。当天下午，“吴昕直播间突然涌入大量外国网友”的微博话题冲上热搜第一。此外，“小红书2天新增超70万用户”的话题也登上微博热搜。

毫无疑问，来自海外的泼天流量，正在砸向小红书。为了接住这波热度，小红书也正在默默发力。

从团队建设方面，时代财经在小红书平台的招聘账号“招聘薯”、小红书官方招聘小程序搜索发现，近日，小红书发布多个招聘信息。截至1月15日，小红书有超100个岗位在招人，包括算法开发、内容安全算法工程师、资深前端开发专家（安全审核）等岗位。

据《正观新闻》报道，小红书在某求职招聘平台上发布了一条新岗位的招聘信息。该岗位主要负责小红书平台的英文内容审核，要求英语六级以上。不过，截至发稿前，时代财经查阅各大招聘平台，均未搜索到相关信息。

小红书方面亦在加班加点进行内容优化。据经济观察网报道，一位接近小红书的人士称，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化；与此同时，合规、安全相关的团队也同步开展工作。

对于小红书而言，此次海外用户带来的红利无疑加速了其在全球拓展的步伐。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代财经表示，这波流量的到来，对小红书的国际化进程以及未来在海外的商业落地，是一个绝佳的机会。然而，这波机会来得较为突然。对小红书来说，如何稳稳 “接住” 才是最为关键的问题。

“从这一角度出发，小红书需要去适应随之而来的多元文化，应对内容的合规监管问题。同时，由于用户数量猛增，成本投入也会大幅增加，这势必会考验小红书未来商业化落地与变现的能力，即能否更加恰当地、清晰地实现商业化变现，这都是小红书在这一轮发展中需要面临的考验。”张毅分析道。

对于小红书如何优化功能、做好内容把控工作、海外市场拓展规划和目标等相关事宜，1月15日，时代财经联系小红书，截至发稿，未获回复。

从创作内容来看，小红书似乎已经将流量往海外用户所喜爱的内容倾斜。

时艺在一家小红书内容运营公司中从事内容运营工作，据她观察，近一周以来，小红书对国内美食、旅游景点、国风汉服、田园风等带有传统文化的创作内容，会有一些流量帮扶，而这些内容往往比较容易获得海外用户的青睐和关注，能获得较高的“收赞评”；而从粉丝黏性来看的话，有一定英语基础的博主更能够抓住这波热度。

她向时代财经直言，在她公司里有穿着国风服饰录制Vlog的客户，近三天在评论区积极与海外粉丝互动，一天涨粉2000个，“以往她一天只能涨100～200个（粉丝）左右。”

小红书一夜出圈，不少在该平台上押注业务的MCN机构亦嗅到商机。1月15日，时代财经从多名MCN机构人士处获悉，业内已有部分企业为吸引海外红人进驻，展开了系列布局。

小红书头部MCN机构蜂群文化副总裁郭斐在接受时代财经采访时表示，蜂群文化计划设立专门团队，招募与孵化海外红人，并加强跨文化内容策划，精准定位；与此同时，公司还将开展品牌跨境合作，助力海外红人与国内外品牌拓展全球影响力。在人才引进方面，蜂群文化已经开设国际合作签约经纪岗位招聘，除了要求应聘者具备国际商务谈判能力，更看重其对中外文化差异的理解，能在内容策划与合作中找到文化共通点，推动跨文化外网红业务发展本土化。

“目前，我们的业务开发已进入前期筹备阶段，预计在未来几个月内正式启动海外红人对接与孵化。同时，我们也在积极与小红书官方保持沟通，希望通过紧密合作，共同探索适合海外红人在该平台发展的最佳模式。”郭斐透露道。

头部公司在发力，部分中小规模的MCN机构亦试图向小红书新入驻的海外红人抛出“橄榄枝”。

多名MCN机构业内人士观察发现，目前圈内已有小型MCN机构有意寻求在TikTok平台中粉丝规模较大、新入驻小红书的海外红人进行合作，并会在佣金分成上予以倾斜，“比如原来给到红人的佣金分成比例在30%～40%，但现在有MCN机构愿意给到50%甚至更多，吸引他们前来合作。”一名在MCN机构从事运营工作的业内人士向时代财经透露道。

（应受访者要求，时艺为化名）