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席梦思知识产权保护再下一城 “S及图”商标归百岁席梦思

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2024年12月25日,席梦思(深圳)睡眠科技有限公司(如下简称深圳百岁席梦思)收到了北京知识产权法院出具的《关于第55654422号“S及图”商标无效宣告请求裁定书》(如下简称《裁定书》)。裁定结果为——上海席梦思床褥家具销售有限公司(如下简称上海席梦思)申请的S及图”商标无效宣告请求不成立。而第55654422号“S及图”商标权属归为席梦思(深圳)睡眠科技有限公司。



图 1深圳席梦思收到的《裁定书》

纷争由来已久恶性竞争何时休?

深圳百岁席梦思和上海席梦思可谓是席梦思床垫品牌的“孪生兄弟”,相争由来已久。

“席梦思”这一品牌最早源于美国,是由美国商人扎尔蒙·席梦思先生发明以及注册的,属于美国席梦思家具集团所有。到了本世纪初,美国席梦思多次破产和重组之后,“席梦思”品牌商标一分为三。

在全球范围内,获得“席梦思”商标授权的有三家机构,分别为美国舒达席梦思(美国席梦思母公司演化而来)、日本席梦思(日本商人伊藤博文)以及深圳百岁席梦思。日本席梦思在中国上海设立了子公司,也就是上海席梦思。即,中国大陆地区,拥有席梦思授权的运营机构其实只有两家——上海席梦思和深圳百岁席梦思。

在本次关于“S及图”纠纷上,挑起争端者就是上海席梦思。

根据《裁定书》显示,早在2021年,深圳百岁席梦思就申请了“S及图”的商标注册;2021年8月,通过初审公告和注册通过。随即,深圳百岁席梦思将该商标用于自己研发和生产的席梦思床垫上,依靠过硬的产品质量和完善的售后服务,百岁席梦思床垫迅速占领了市场,获得了消费者认可。在珠三角和长三角地区,众多的消费者已经将“S及图”认定为唯一的席梦思品牌。



图 2 “S及图”注册进度

这一市场格局的变化,引起了上海席梦思的不满。

粗略统计,在过去三年间,上海席梦思向深圳百岁席梦思发起了多例关于商标、名誉、图标等知识产权诉讼案件。结果显示,两者之间的多起诉讼、纠纷、争议,多以深圳百岁席梦思获胜、上海席梦思失败而落幕。

当然,在这些“鹬蚌相争”的过程中,既耗费了双方的精力,也消耗了国家的司法资源、占用了公共舆论空间,不可避免地对深圳百岁席梦思旗下品牌和声誉造成了负面影响。

据一位家具品牌营销人士表示,上海席梦思对深圳百岁席梦思发起来的多起纷争,带有极大的“恶性竞争”的因素,应该有所收敛以及受到规范。

“S及图”名正归位百岁席梦思再上台阶?

鉴于国内床垫行业混乱的竞争格局,以及对席梦思品牌存在的天生“缺陷”,深圳百岁席梦思近年来有意与“席梦思”品牌拉开品牌辨识度。

例如,国内“山寨”席梦思床垫和企业屡禁不止,导致获得正规授权的深圳百岁席梦思品牌一直无法从市场突围,确立正规和头部品牌的稳固地位;

还例如,“席梦思”这一名称为行业通用名,在国内无法进行商标注册,即便是获得授权的深圳百岁席梦思,亦无法注册这一品牌名称。

为此,与“席梦思”拉开差距,成为深圳百岁席梦思的既定策略。

在商标注册方面,深圳百岁席梦思近年来还注册了“百岁席梦思”等商标,培养自主独立的席梦思品牌;在商标设计方面,深圳百岁席梦思所推出和申请的商标,与获得授权的商标形成显著的差异化设计,图标、颜色、理念均有显著差异。



图 3 “S及图”商标

这一差异化策略,也为此次“S及图”商标争议获得胜利,奠定了基础。根据《裁定书》显示,北京知识产权法院的裁定重要依据就是——“S及图”与“SIMMONS及图”及“席梦思SIMMONS及图”在文字构成、呼叫及整体外观等方面存在明显差异,故此,不认定深圳百岁席梦思有侵犯之嫌,“S及图”权属归为深圳百岁席梦思。



图 4 深圳席梦思收到的《裁定书》

市场人士还发现,虽然近年牵涉深圳百岁席梦思的知识产权和市场竞争不断,但是,在争议过程中,深圳百岁席梦思却在不断壮大,在床垫家居市场份额不断提升。

“争议反而成为了深圳百岁席梦思发展的动力,一次争议,深圳百岁席梦思反而会上一次台阶。”有市场分析人士表示,“归根到底,还是深圳百岁席梦思不为纷争所动,将主要精力投入到新品研发和市场培育、营销网络建设等方面。”

权威数据表明,在国内床垫市场,深圳百岁席梦思是新品推出和技术迭代最快的公司和品牌,其核心弹簧技术已经迭代至16代,16代AIR独袋弹簧技术是目前最为先进和床垫弹簧技术,深受消费者认可,并且,深圳百岁席梦思拥有的门店、专营店、加盟商等营销节点数量,也是床垫行业最多的品牌之一。

此次“S及图”被确定为深圳百岁席梦思所有,未尝不是席梦思再上新台阶的契机。

有充足的理由相信,权威品牌授权、差异化知识产权策略,将会带领深圳百岁席梦思在新的一年,迎来新的发展和市场空间。

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