连周深毛不易，都不再爱唱影视剧主题曲了？

“OST四巨头”里，去年播放量破百万的，只有周深。

曾经，毛不易、张碧晨、周深、刘宇宁并称华语乐坛OST“四巨头”。

怎么如今却有人掉队了？

ost四巨头都不爱唱了？

毛不易向来被称为“爱情杀手”。

因为每当影视剧出现虐恋场景时，毛不易的歌声总会准时响起。

从《香蜜沉沉烬如霜》到《千古玦尘》《长相思》，毛老师为大部分的国产剧贡献了自己的BE小曲。

但是从2021年之后，国产剧里似乎很少出现毛不易的声音了。

2021年，毛不易尚且还有7首OST作品，4部电视剧，3部电影，但到了2023年就只有4首。

2024年甚至都找不到确切的数量。

“OST四巨头”之一的张碧晨同样如此。

从《花千骨》到《三生三世十里桃花》，张碧晨是不虐不唱。

2023年尚且还唱了6首OST，到2024年，就只唱了2首。

四巨头里，尚且只有周深和刘宇宁还能保持高产。

但即便是高产，他们的歌也不如以前爆了。

2023年，单个音乐平台破百万收藏的OST歌曲有10首。

到了2024年，破百万的只有《热辣滚烫》的主题曲《小美满》。

在它之后的OST，数据直接断崖式下跌，平台收藏量基本只有50万，跟2023年的相差甚远。

疫情时，连陈奕迅坦都言也只能“零收入，吃老本”。涌入OST赛道也是大部分歌手的选择。

但随着演出市场的繁荣，曾经的巨头们也渐渐回归本行。毛不易和张碧晨在去年和今年分别办了10场巡演，OST的工作自然就随之减少。

要知道，OST曾经可是养了华语乐坛好几年，光《陈情令》一部剧的OST就一路巡演到了东南亚。

从“三女王”到“四巨头”，甚至“六大”，“OST歌手”多到已经成为了一个独立的评选分类。

怎么如今，都不唱OST了呢？

影视剧主题曲？

这跟歌手重心的转移有一定关系。

音乐圈一直都有一条潜在的OST鄙视链。

判断歌手在乐坛处于什么样的位置，不是网上声音大就行的，得看专辑、巡演的实绩。

拿周深来说，虽然专业能力和作品质量都无 可辩驳，但6年来只发了一张专辑，热度和作品全靠OST维持。

而OST的风格和表达是为影视剧服务，无法代表歌手本人的创作实力和音乐态度。

爆款剧的减少，也让OST的出圈机会少了很多。

虽然坊间传言“烂片出神曲”，但OST的出圈到底还是要靠与剧情的融合。

观众耳熟能详的大热曲目，背后基本都是年度热剧。

《凉凉》出自《三生三世十里桃花》，《知否知否》出自《知否知否应是绿肥红瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉烬如霜》……

但整个2024，剧集市场都非常疲软。

据灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，全年长剧（15分钟以上）数量266部，较去年减少10.1%。

不仅剧集数量下降，播放量也在下跌。

根据云合的热播期集均播放量数据统计，去年达到2000万以上的剧集有57部，而今年有48部。

去年，优爱腾三大平台热度破万的剧集有15部，而今年只有9部，同比下降40%。

古偶失灵，现偶哑火，就算歌手本身再有流量，也很难奶红OST。

这时候，唱OST就不是一件划算的买卖了。

比如，你知道周深为《锦心似玉》《千古玦尘》唱的OST是什么吗？

更重要的是，剧方对OST的制作态度发生了变化。

OST的出资模式主要有两种。

一是片方出资创作，邀请音乐人或制作公司参与OST创作，版权归属片方。

二是，音乐制作公司看好影视项目，为其制作音乐成品，片方直接购买使用，版权属于音乐制作公司。

近年来，视频平台对影视内容的投资力度加大，音乐制作资源也逐渐向平台转移，OST出资模式也逐渐以第一种为主。

在这种情况下，为了降本增效，留给OST的预算也就越来越少。

像周深、张碧晨这种OST大户，唱酬在几十万到几百万不等。

即便是单依纯、陈卓璇这样年轻一些的歌手，唱酬也在几万到几十万不等。

爆款难求，预算又不足，与其费劲做原创，不如从已有曲目中寻找OST，借助歌曲本身的长尾价值为剧集造势。

《想见你》和《东宫》就是如此。

前者的插曲集合了伍佰的《Last Dance》、张震岳的《秘密》、五月天的《拥抱》等一众经典老歌。

后者的插曲《爱殇》，也早就是网络红曲，在粉丝大力推荐下，片方直接买下。

什么样的影视剧主题曲，

才能爆火？

但问题又来了。

为什么有的OST能爆，有的不行？

有时候，即便是同一部剧，OST的热度差异也很大，除了音乐本身外，是否有其他原因？

这就跟OST传播的数据虹吸有关。

现代传播环境中，传播会有一个临界点。

一旦达到这个临界点，就能引发羊群效应和从众心理，并进而改变人们的行为。

根据戴蒙·森托拉对社会网络的研究，这一临界点是群体的25%。

完成从0到1之后，1到100只是顺水推 舟的事，这也是互联网营销中“爆款”的基本原理。

即数据虹吸。

拿OST来说。

通常，当一首OST在音乐平台的播放量突破百万次后，就可能引发数据虹吸。

而在短视频平台上，这个播放量阈值要更高。

像抖音上部分爆款OST相关视频播放量可能要超千万次，才会引发大规模的数据虹吸。

如果在平台内的搜索热度连续一周排名前10，还会传导至其他平台。

《新造的人》靠的就是抖音的二次传播。

在话题阅读量在达到 1 亿次之后，引发了网友的二创接力赛，这才进一步扩大了歌曲的影响力和传播范围，使歌曲迅速走红。

收藏量和下载量也是如此。

当收藏量达到歌曲总播放量的10% - 20%左右时，就可能出现虹吸。

因为音乐平台通常会把20%作为一个临界数字，一旦收藏量达到总播放量的20%，算法就会判定用户对该歌曲的喜爱程度较高，并进一步推荐给其他用户。

这些用户看到999+的收藏，自然也会更仔细地去关注这首歌是否符合自己的胃口。

评论量和分享量也同样是重要的指标。

如果评论量能达到播放量的1% - 5%，并且分享量达到播放量的3% - 8%，就容易产生虹吸。

因为评论和分享代表的是用户的参与度。

假设一首歌播放量为1000万，评论量达到10 - 50万，这种高参与度的数据就会吸引其他用户的好奇心，促使他们也来收听和分享。

这种变化对乐坛来说或许是一件好事。

毕竟对于歌手来说，个人音乐作品远比OST输出重要得多。

作者：疏风

责编：律也人

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