文汇·文化视点丨国际IP上海驻演孕育文商旅融合新爆款

提前近一年开票的英文版《悲惨世界》，预售突破3100万元，首轮开票秒杀速度堪比演唱会；上海驻演59场《剧院魅影》8000万票房中有16%观众“跨城观演”；国际品牌华伦天奴、帕尔玛之水“爱上”沉浸式戏剧《不眠之夜》……这些跨界联动文商旅的现象级演出均出自以多元化创制、全球化战略打造的“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”（以下简称“上海见！”）驻演品牌。

“上海见！”的成绩单，只是上海文广演艺集团（以下简称“文广演艺”）“2024请回答”高分答卷中的一小部分。全年举办各类演出4619场，营收达7.22亿元；7家院团完成演出2842场次，全年创收3.02亿元；文广演艺所属院团的舞剧《永不消逝的电波》《李清照》《朱鹮》、杂技剧《战上海》《天山雪》、话剧《千里江山图》《西游》、滑稽戏《宝兴里》、交响曲《新时代》《上海》、音乐剧《爱情神话》等一批上海原创、文广演艺出品的佳作闪耀舞台。

更为可喜的是，新年伊始“上海见！”驻演品牌排出2025战略图，又让本地乃至国内音乐剧爱好者雀跃不已：英文原版音乐剧《SIX》、沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》将在上海完成“中国首演”，还有多部重磅作品把上海作为中国大陆驻演的“唯一一站”。

创造国际IP驻演新爆点

“为一部戏奔赴一座城”的风潮掠过申城舞台，全国乃至全球演艺市场荡起阵阵涟漪。2024年8月至10月，由上海广播电视台出品、上海音乐剧中心运营的原版音乐剧《剧院魅影》登陆上海大剧院，领跑中国音乐剧市场。据统计，《剧院魅影》上海站59场演出实现100%上座率，近10万人次观众入场观剧。爆款剧的破圈效应惠及剧院周边，《剧院魅影》持续与徐家汇时尚地标港汇恒隆广场深度合作，共计吸引了超过55万人前往打卡。

从更长远的时间轴来看，国际IP上海驻演早已拉出“大阳线”。根据携程网海外平台数据统计，《不眠之夜》上海版覆盖全球39个国家和地区的观众，长期位列携程海外站点演出展览类目排名第一。2024年12月，由文广演艺SMG LIVE与英国戏剧先锋Punchdrunk联合制作的沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版迎来其驻演八周年纪念。从2016年12月开启上海驻演以来，《不眠之夜》不断刷新着全国驻演类演艺项目的票房纪录——演出超过2000场，总收入超5.5亿元，接待来自全球各地观众超62万人，其中跨省市及境外游客占比高达60.5%，成为全球沉浸式剧场及娱乐体验的领航者。

“上海见！”的新爆点正在孕育之中。2025年11月4日至12月28日，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会将重返上海大剧院。作为该项目世界巡演在中国内地的唯一一站，让全国音乐会爱好者闻风而动。该剧两轮开票共计开放场次24场，预售票房已突破3100万元。“抢票激烈程度堪比明星演唱会”，2024年12月24日首轮开票即刻售罄；2025年1月3日二轮开票当日售出90%，并于24小时内售罄。“随着全球顶尖演艺资源向上海汇聚，市民游客将在这座城市获得更多元的文旅体验，消费潜能将被进一步激发。”《悲惨世界》上海站出品方、文广演艺总裁马晨骋说。

从上海出发，国际IP奔向全国市场。2024年，文广演艺出品的国际知名音乐剧IP在巡演中屡创佳绩：《音乐之声》巡演12个城市，演出场次达125场；《摇滚学校》巡演4个城市，共计演出44场。据悉，原版《剧院魅影》告别上海之后，将在2025年持续巡演至7座城市，共计演出193场。

催生“演艺型零售”新模式

世界知名时尚品牌“华伦天奴”牵手沉浸式剧目《不眠之夜》打造先锋秀场，LVMH旗下帕尔玛之水订制与剧方合作推出限时沉浸展光之棱镜，都会潮流酒吧“曼德雷”以及戏剧主题酒店“The Drama”也与这一著名演艺IP共同生长。

在消费场景与演艺空间的“彼此拥抱”中，催生和打磨出一种独特的产业类型“演艺型零售”。2024年，文广演艺携手前滩太古里推出定制剧目“NO.3 studio”奇梦之夜特别活动，打造“演艺+消费”的夜间消费新业态。音乐剧《爱情神话》联合徐家汇时尚地标港汇恒隆广场举行店庆特别活动，两天吸引15万访客，单日销售额突破历史最高值。《爱情神话》还携手蓝瓶咖啡等知名品牌，在张园开设特别快闪店，市民可以穿越剧中“老白的家”，在影音室、服装间、客厅等空间，体验音乐剧创作流程，通过逛展、打卡等方式，沉浸式体验戏剧世界。

今年，“演艺型商业综合体”新模式将凭借《繁花》《爱情神话》《英雄联盟》《超沉浸制造局》等强势IP，撬动以静安张园、武宁路梦立方、上海宾馆、锦江迪生等标志性商业综合体，提高演艺产品附加值，实现文化IP的高效变现。

据悉，张园演艺中心预计2026年正式对公众开放，讲好“上海故事”将是其核心命题。音乐剧《爱情神话》将延续与张园的合作，邀请导演徐峥加盟，打造“张园版《爱情神话》”的沉浸式演艺体验。张园演艺中心采用“驻场秀+戏中戏”的模式，庭院、商铺、走道等都将成为表演的一部分，游逛式观演与惬意购物体验随意切换。

“我们将以头部IP作为内容驱动，通过横向发展商品授权和空间授权，纵向突破文商旅产业壁垒，拓展消费市场边界，实现文商旅体展的深度融合。”马晨骋说。