北京
近期，为了应对TikTok可能被禁的情况，众多美国年轻人开始寻找TikTok的“平替”。截至1月15日，小红书“TikTok难民”话题已经有超过2.6亿次浏览。继小红书之后，抖音也开始大量涌入海外博主，话题为“TikTok”的视频播放量达到478亿次，国内主流社交媒体平台一时间成为世界村。而中国对韩开放面签，上海武康路豪车展览也备受热议。这些现象无不表明，在全球化与逆全球化的碰撞下，“华流” 锐不可当，已然成为一种确定趋势。可以惊喜地发现，除了企业主动出海所带来的机遇外，还有许多潜在的商机在悄然孕育，如同隐藏在深海中的宝藏等待被挖掘，具体来说主要有三个方面。
腰部新兴品牌产品种草
海尔、美的、海信、创维等头部内资家电品牌主动出海，历经多年的市场洗礼与沉淀，如今品牌心智已然逐渐成熟，在全球范围内树立了良好的品牌形象和口碑，成为了中国家电走向世界的耀眼名片。奥维云网（AVC）研究整理数据显示，2024年上半年中国家电出口贸易累计金额同比在多个品类均保持双位数增长。
这无疑为国内中腰部家电品牌提供了宝贵的经验和发展路径。国内中腰部家电品牌可以考虑接住这波海外交流的流量热潮，通过场景种草的营销方式，让更多海外博主了解其独特的品牌价值和产品优势，从而迅速提升品牌知名度和影响力，做大生意规模，为进入全球化市场做铺垫。奥维云网（AVC）推出的小红书内容种草服务，能够辅助品牌客户进行有效的内容种草和内容投流，提升产品声量、提升用户转化。
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基于文旅需求的线下/即时零售生意机会
随着过境免签国家的增加、免签停留时间的延长，一二线重要旅游目的地城市的零售渠道商，可以关注基于文旅需求的线下购物体验优化和即时零售生意模式。家电零售渠道可考虑抓住这一机遇，着重关注能够凸显本地文化特色和旅行需求的即时零售选品策略，并复刻日本线下零售在场景打造、情感共鸣以及服务营销上的成功路径。通过打通旅行指南好物种草、线下旅游目的地商圈带货、线上即时零售等内容，有机融合的线下及线下零售销售渠道，将旅游的体验性与零售的便捷性结合，让海外游客能够轻松购买所需商品，进而有效承接海外旅游消费热潮，推动城市旅游经济的繁荣发展。
AI实时翻译工具的场景落地
对于线上及线下海外来客而言，语言障碍是最大的挑战。通过优化核心逛购链路的场景，可以让海外游客更自如的体验中国。据悉，目前小红书尚未提供内置翻译功能，导致外国用户主要依赖英文交流和第三方翻译工具。小红书正积极针对国际用户进行功能优化，并同步推进合规与安全相关的工作，以确保用户体验的提升。为了更好地辅助消费转化，线上平台和旅游目的地的线下卖场可以考虑借助AI翻译工具，辅助展示用户在逛店及消费过程中所需的核心信息。这不仅能够简化购物流程，还能提升用户体验。
尽管面临逆全球化、关税壁垒等多重挑战，国内市场依然蕴含着丰富的商机。关键在于能否打开思路，灵活应变，顺势而为。通过敏锐捕捉市场动态，创新商业模式，优化产品服务，企业不仅能够在复杂多变的环境中找到新的增长点，还能建立更具韧性的供应链体系。相信只要秉持开放合作的态度，积极调整战略方向，定能在未来取得更加优异的消费市场表现。
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