北京
【消费拉动增长，快消品行业渠道碎片化趋势显著，2025年策略成关键】消费是拉动中国增长的重要引擎，当前全渠道消费蓬勃发展，快消品行业渠道碎片化趋势愈发明显，2025 年何种策略能实现线上线下市场整体增长受关注。消费者研究与零售监测公司尼尔森 IQ 今日发布报告，指出中国线下零售渠道正加速向“小型化、生鲜化、折扣化”演变。国家统计局数据显示，2024 年 1 - 11 月，社会消费品零售总额超 44.27 万亿元，同比增长 3.5%，线上渠道增速持续超线下渠道。尼尔森 IQ 线上线下跨品类零售监测数据显示，2024 年 1 - 11 月全渠道重点快消品整体销售额同比增幅达 3.8%，线上渠道同比增长 10.8%，线下渠道微跌 0.7%，降幅收窄。报告认为，中国消费者转向目的性消费，务实和悦己消费共存，零售业态加速分化，线下城市区域店铺数增长回暖。NIQ 数据表明，全国大卖场门店数 2016 年首次下跌后，线下零售门店向小型化发展，贴近消费者的社区店成主流业态。同时，消费者对生鲜消费意愿强劲，品类生鲜化是线下零售渠道演进方向之一，且折扣化成消费新常态。报告指出，传统线下零售渠道长期让利成经营常态，需找到低价格让利与高价值升级的全新平衡点。
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