网红城市爆火的旅游经济，为何带不动GDP？

火爆一时的网红城市，为何GDP增速都不如人意？

近期，哈尔滨的冰雪旅游再次冲上热搜，和此前一边倒的赞扬不同，近期网红城市夹杂不少质疑之声。

据媒体报道，哈尔滨的住宿费贵得吓人，酒店价格从200元涨至2000元，快捷酒店的价格直逼五星酒店，一些五星酒店普通房间的价格直逼淡季的套房价格，让消费者大倒苦水，很多消费者在小红书等社交平台上疯狂吐槽，黑猫投诉平台关于哈尔滨酒店的投诉近千条，一时间酒店涨价或成为影响冰雪旅游的一大关键因素。

部分酒店涨价过快造成的舆情，给哈尔滨造成了一定负面影响，哈尔滨市场监管局迫于舆论压力颁布“史上最严”的相关规定，对哄抬酒店价格的行为最高处以500万的罚款。

目前BT财经在携程、去哪儿、飞猪等平台搜索后发现，哈尔滨各热门景点附近酒店价格较之前已有不同程度的回落。但酒店涨价已经对哈尔滨的形象和旅游造成了不可估量的影响，这种固有认知一旦形成，短期内或很难扭转。

两年前哈尔滨冰雪旅游一夜爆红，网友们也亲切称之为“尔滨”，南方小土豆等富有爱意的昵称也走红网络，如今的哈尔滨冰雪旅游依然火爆，只是相比最初的热度明显有下滑迹象，这几年哈尔滨到底从冰雪旅游中收获了多少实惠？

东北四市垫底的哈尔滨

2023年年底，哈尔滨的冰雪旅游火遍大江南北，无数游客涌入哈尔滨，仅2024年元旦小长假，哈尔滨就累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入双双达到历史峰值。2024年一季度，哈尔滨GDP总量为1173.1亿元，哈尔滨在大连、沈阳和长春这四个东北重要城市中倒数第一。

总量不行，哈尔滨的实际经济增速同样不如人意，2024年一季度，哈尔滨的实际经济增速为3.7%，高于同期黑龙江2.2%的GDP增速，而同期大连、沈阳、长春的GDP增速分别为5.8%、6.2%、7.1%，哈尔滨GDP增速在东北四市中垫底，且远远落后其他三大城市。2024年上半年哈尔滨的GDP增速更是低至2.5%，在四市中倒数第一。

好在哈尔滨在2024年前三季度整体表现尚可，前三季度GDP为4329.3亿元，名义增长率为171.2亿元，增速为4.12%。同期大连GDP为6643.2亿元，名义增长率为160.3亿元，增速为2.47%；沈阳GDP为6074亿元，名义增长率为252.4亿元，增速为4.4%；长春GDP为5265.29亿元，名义增长率为38.12亿元，增速为0.73%。这一次哈尔滨摆脱了垫底的尴尬，GDP增速在东北四市中仅次于沈阳，高于大连和长春。

但在整个东北GDP十强市中，哈尔滨的2024年前三季度GDP增速低于盘锦、沈阳、鞍山和锦州，位列第五位，经济体量差距也被第一的大连拉大至2313.9亿元，在东北主要四市中垫底，落后排名第三的长春936亿元。虽然和身后的大庆市体量差距巨大，暂时不会被其反超，但想在东北四市中排名上提也不现实。

分析师许艺认为旅游业之所以无法给地方政府带来更多收入，部分原因是支付宝、微信支付等电子付费方式，把部分商家收到的钱转到其他城市去了。“不是每座城市都有成为旅游城市的潜质，也不是每一座旅游城市都能拉动经济增长。哈尔滨的冰雪旅游具有先天优势，但在中国的经济结构下，旅游经济仅仅只能是城市经济的辅助，而非城市转型的救命稻草。

地方想靠旅游经济拉动GDP不仅需要有好的旅游资源，还要取决于诸多先决条件。产业经济才是城市经济增长的核心。”

从两年的冰雪经济对哈尔滨GDP提升来看，或并未达到哈尔滨的预期，哈尔滨依然在东北四市中位居末位，但旅游经济若能给当地商家带来真正受益，也不算白忙活一场。

模范网红城市的隐忧

淄博算是国内较早一批网红城市，以烧烤给这座本身不具备太多旅游资源的城市带来大量游客。一时间淄博成为全国众多城市争相模仿的对象。甚至有很多地方政府盲目跟风，还专门组织相关人员去学习，刻意生搬硬套，结果没有一个能够真正学习成功的。究其原因，是淄博作为网红城市本身的真实发展水平或没有期望的那么理想。

2023年，淄博GDP总量为4561.79亿元，同比增长5.5%，GDP总量位居山东第7位，但GDP增速位列山东倒数第三，仅高于滨州和潍坊。而2023年全年山东的GDP增速6%，淄博的GDP增速低于山东平均增速。

2024年一季度淄博GDP总和为1085.95亿元，GDP增长速度为4.5%，名义增长速度仅为2.67%，均为全省倒数第一，远低于山东省平均水平。GDP总量位居山东16个市的第7位，增速在山东各市中最低。2024年上半年，淄博市GDP总量2381.54亿元，同比增长3.75%。GDP总量位居山东第8位，GDP增速在山东各市中倒数第三，仅高于德州的3.39%和日照的3.66%。而整个山东省上半年GDP增速为5.78%，淄博的增速远远落后全省增速。

2024年前三季度，淄博GDP总量3594.08亿元，同比增长4.05%。在山东16市中仅高于德州的3.96%，同样淄博的GDP增速再次低于山东整体5.66%的增速。通过2023年至今淄博GDP的增长情况可以发现，淄博GDP总量一直在山东位居中游，近几次GDP统计均位列七八位。

BT财经拆解淄博GDP结构发现，其主要是靠工业拉动。2023年，淄博规模以上工业增加值增长8.2%。相比之下，规模以上服务业营业收入仅增长2.2%，而第三产业增加值增速仅4.7%，均低于山东省平均水平。尤其是最近看似火爆的服务业并未为淄博带来理想的收益。2023年全年规模以上工业企业实现营业收入是旅游业收入的十倍。流量经济，往往来得快，去得也快。要想富，还得靠工业和多样化产业。

如今淄博当了几年的网红城市，GDP增速却始终在山东16个市中倒数后三位，名气远不如山东的临沂，临沂在2024年前三季度GDP总量却高出淄博1200多亿元，GDP增速也高出2.03个百分点。这或许值得淄博反思，倾全市之力打造的网红城市，为何未能带来想要的经济增长？过度依赖网红经济，是否会对城市经济发展埋下隐忧？

网红经济到底能不能持续？

淄博和哈尔滨旅游的火爆，确实为两座城市带来了大量的游客。只有467万人口的淄博，在2023年全年接待游客6114.9万人次，是本市人口的13倍之多。表面上看，这些涌入淄博的游客共计为淄博带来630亿元的旅游收入。约占淄博当年GDP总量的14%。

但这些游客的人均旅游消费只有1030元，这个客单价在全国旅游城市中不算太高。以北京为例，2023年人均旅游消费1778元，上海同期人均旅游消费1680元，淄博和一线城市人均旅游客单价有较大差距。哈尔滨2023年的旅游人均消费为1253元，但因为冰雪经济本身就比较烧钱，租滑雪设备的费用就比较昂贵，哈尔滨的旅游人均客单价没有普遍代表性。

拿淄博和一线城市相比，有失偏颇，和其省内兄弟城市济南同期的1067元人均旅游客单价相比，淄博也略逊一筹。但淄博网红城市的名头却非济南可比，2023年济南游客总量为4205.92万人次，落后淄博近2000万人次。几乎是以全市之力来打造网红城市，收益却没有想象的那么好。

分析师许艺认为网红经济，依靠的是网络意识比较强的年轻人，而这些年轻人的消费能力一般不算太高。相关数据也佐证了许艺的观点，淄博、哈尔滨这些一时爆火的城市，吸引的很多是年轻人，而这些人大部分是有闲却没钱的年轻人，很多还是在校大学生。2023年五一期间前往淄博旅游的人群中，“90后”“00后”年轻群体占比超八成，其中“00后”超五成。在天水麻辣烫火了之后，去天水旅游的游客中，90后占比超过50%。于是衍生出大量的穷游攻略，比如2024年年初火爆的天水麻辣烫，但天水旅游人均旅游消费只有581元。

淄博的网红城市一哥的宝座也并未能持久，很快被成都所取代，网红流量也迅速涌入成都，淄博这种现象级爆火的城市，逐渐回归正常，其搜索量顶峰甚至不如成都的日常。

而这种网红流量很难在一个城市持久，比如天水麻辣烫和菏泽，都是火爆了一阵后又归于沉寂。旅游爱好者王峰表示自己不会盲目跟风去那些所谓的网红城市，“试想谁会为了吃口麻辣烫舟车劳顿去趟西北？谁会为了吃个烧烤，专门去趟淄博？这些消费群体不过图个新鲜，新鲜劲儿过后，城市的流量密码可能也就消失了。”

从淄博、哈尔滨、成都、菏泽这些网红城市的经济构成来看，其核心支柱仍然是制造业，也就是工业，工业才是一个城市的发展命脉。重庆、长沙、西安这样的国内旅游胜地，其旅游产业占比也并不高。此前火爆的成都，核心产业是电子信息、汽车制造等工业制造。长沙表面上看以旅游为主，其实还是以重工业、建材为主，加上发展迅猛的智能制造以及研发产业。

城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑，而不能完全押宝网红旅游，网红经济能带来一时看似不错的人气和收入，却无法实现长期可持续发展，从没有一个网红城市的热度能够超过两年，就可见一斑。

“流量经济被高估了，一两次的出圈流量，无法根本改变一个城市的经济，这些网红城市的最好选择就是借助一波泼天流量打造城市品牌，提升知名度，然后通过招商引资，通过工业来夯实经济根基，毕竟这样的工业经济才是可持续发展的基础。”许艺对流量经济表示了担忧，她认为有些城市的过度营销甚至影响了城市的口碑，“比如菏泽一度过度营销，强行推出郭有才，但真正富的只是个别网红，反而网红的大量涌入，给菏泽带来不少负面。”

淄博、菏泽以及天水等网红城市的发展已经佐证了网红经济无法改变城市的经济发展，这些所谓网红城市在短期内吸引大量流量后如何真正带动当地经济并留住流量，成为当地政府需要思考的问题。

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作 者 |梦萧