“TikTok难民”疯狂涌入的小红书，家居公司都是怎么布局的？

随着TikTok审判日临近，大量美国用户开始寻找TikTok替代平台，而小红书凭借其独特的社区氛围及便于注册的特点，成为首选。1月13日，小红书登顶美国苹果应用商店免费榜，下载量激增。仅两天时间，在小红书的“tiktokrefugee”(#tiktok难民)话题下，笔记数量从2000多条飙升至近32万条，总浏览量突破3.5亿，讨论量超754万。

01泛家居上市公司如何看待、应对这波“泼天流量”?

随着小红书在美国网络走红，近期小红书概念股持续走强。家居新范式观察发现市场关注之下，多家泛家居上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务合作问题。

美凯龙：公司充分利用小红书社交电商平台的优势和资源，旗下商场在小红书入驻并发布各类营销推广内容，能更有效地触达目标用户群体，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售业绩的增长，在小红书上的营销策略是公司在数字化转型和渠道多元化方面的重要举措之一。

富森美：2024年度公司加强与小红书的合作，深度赋能卖场商户。富森美官方账号运营2024年共发布205条笔记，总浏览157.79万，总互动14万+，总涨粉2万+;合作达人251位，总浏览137万，总互动3万+。公司将持续运用社群运营、内容运营、直播运营等新营销手段，为卖场商户获取线上流量提供有力支撑。

金牌家居：公司通过小红书平台开展以打造官方矩阵、加盟商本地化账号矩阵以及测试直播等形式来提升品牌在小红书站内的品牌内容渗透和品牌好感度，联合平台家居达人进行小红书的站内优质笔记种草，集结明星和达人宣传旧改业务，发起改造主题活动等。

美克家居：公司旗下品牌美克美家和Rehome在小红书平台开设了店铺。

莱克电气：公司有在小红书平台进行产品的宣传、推广和直播。

尚品宅配：(旗下)新居网MCN机构早在2018年就开始布局小红书平台，新居网MCN机构自孵化的IP包括设计师阿爽、wuli设计姐、设计帮帮忙、绿萝去哪儿等。

02小红书成TikTok替代首选，商业化前景向好

家居新范式曾在《营销卷向新媒体!这届家居品牌，纷纷抢“翻”小红书阵地!》系统地分析指出：建立在信任之上、去中心化的内容爆发模式，也使得小红书在家居生活领域的信息传播更为夯实。这里蕴藏着令人期待的商业模式。

近期，多家券商也发表了对小红书未来商业化的乐观看法。

华泰证券认为小红书图文与短视频融合，满足多样化需求，强大的 UGC 内容储备及增长的流量，为中长期商业化奠定良好基础;天风证券看好小红书凭借独特内容和社区理念，从美妆平台拓展为年轻人生活方式平台，且国际版有望 “出圈”，提升内容丰富度，打开变现空间。浙商证券分析师冯翠婷指出，小红书海外发文互动积极，TikTok 上 KOL 推荐导流，乐观情况下国际化发展有望提速，即便热度消退也为未来国际化发展铺垫。

浩浩荡荡“赛博迁徙”的“TikTok难民”一夜卷翻小红书。这片流量热土上的变迁，家居新范式认为对于泛家居企业存在以下三点利好：

一是外国用户在小红书上分享的购物需求和偏好，为家居电商提供了更精准市场分析，从而更好地满足海外市场需求。二是可以直接触达外国消费者，建立更紧密的联系，降低市场调研和试错成本。三是小红书的算法推荐系统能够根据用户兴趣和行为模式，为商家提供精准营销支持，提高营销效率和转化率，还能为当地线下门店引流。

03结语

小红书国际化的加速发展，或将带来资源拓展、营销模式创新、设计理念革新等多方面变革，成为推动大家居商业生态升级的更强动力。