有“流量”更有“留量”！柯桥这项增速为何全市第一？

如今，旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。因此，过夜住宿游客日益成为国内旅游统计体系核心基础指标，用来衡量地区旅游发展水平及旅游带动消费情况。

记者近日从柯桥区文广旅游局获悉，根据来自全省大数据监测显示，2024年，全区接待游客1628.6万人次，同比增长13.59%，增速排名全市第一；吸引省外游客513.5万人次，同比增长31.57%；接待过夜游客674.04万人次，同比增长24.78%，增速排名全市第一。有“流量”更有“留量”，柯桥做对了什么？

全年文旅爆款迭出

节会经济成为游客“说来就来”的理由

接待过夜游客人数增速是省文旅深度融合工程的唯一晾晒指标，影响因素较多，提升该项指标需要集全区之力，综合施策。

“在夜游经济步入高质量发展这个阶段中，柯桥用创新性、系统性的思维打造夜经济产品矩阵，为用户带去多元化的夜游体验。”携程集团合作拓展部浙江省总经理、浙江省旅游景区协会副会长李贵阳说，过夜游的“遥遥领先”，说明柯桥“夜”态的多元化、精品化、高品化发展正是城市引流“留客”的最佳模式。

作为位列2024年全国市辖区旅游综合实力百强区第八位的优质县域城市，柯桥区通过创新城市营销模式，在适合的时机接住了“年轻人爱上奔县游”的这波“泼天流量”，“老绍兴·金柯桥”成为年轻人的首选。来自各地的游客通过这些节会游览柯桥风景、品尝柯桥美食，感受“文化味”和“烟火气”，促成了展会活动与柯桥文化旅游业的双向奔赴，也培育了“展会+文旅”消费的新热点。

记者了解到，去年以来，我区举办了多场爆款人气节会、文旅活动，沉浸式演出、互动体验、体育旅游等一系列新玩法、新看点不断涌现，丰盛的“文旅大餐”成为全新引流“密码”。春季，爆款活动“瓜渚湖花海季”持续一个多月，瓜渚湖公园单月游客量突破100万人次，最高的一天就有10万人次。到了夏季，“柯桥多巴胺”2024暑期文化旅游季再次燃爆瓜渚湖，联动商户300余家，吸引200余万人次参与，“柯桥多巴胺”话题全网浏览量、播放量超1.6亿次，带动消费超1.5亿元。

“偶像”与实力同行，人文与时尚并举，新思路为柯桥文旅拓展消费新爆点。比如2024张信哲绍兴站演唱会在柯桥举行，当日柯桥过夜游客同比增长22.7%；胡彦斌《是一场烟火》柯桥站演唱会现场歌迷逾万人，当日过夜游客同比增长26.75%。

传统文化“夜未央”

“一城三古镇”打造夜游柯桥的“独家记忆”

随着“过夜游”的不断升温，柯桥“夜”态不断刷新，新的文旅消费业态层出不穷。然而，在求新求变的同时，是否有一种方式能让人们放慢脚步，在消费的同时，获得别样的美好体验？

柯桥古镇、安昌古镇、柯岩鲁镇这三大古镇在实践中找到了答案：挖掘传统文化，让“夜经济”独具魅力！记者从浙江金柯桥文旅集团获悉，2024年，柯桥三大古镇共接待游客1053.9万人次，同比增长7.57%，成为带动当地文化旅游业的主力军。

“安昌古镇腊月风情活动已经举办了26届，人气一年更胜一年，带火了传统文化。”安昌古镇内“合筑文宿”的经营者朱益峰是土生土长的安昌人，同时也是“安昌有禧·水乡婚礼”的策划人。“我们现在推出的明制水上婚礼深受年轻人青睐，本月初刚举行了一次水上婚礼，观看的游客把场地围得水泄不通，结束后就有人来咨询。”朱益峰笑着说。

眼下，我区正以更宽阔的视野，整合三大古镇资源，推动全域旅游发展，在长三角打造独特的文商旅板块。去年以来，三大古镇强强联合，同步启动集休闲旅游、夜间消费、城市推介等于一体的“仲夏星光”2024柯桥夜生活潮玩季、2024“柯桥多巴胺·42℃七夕夜”活动，吸引无数年轻人争相赴会。此外，今年“纺都韵柯桥味·我在柯桥过大年”活动也即将在三大古镇开启，激发出古镇新的活力。

“节庆流量”最终要转化为古镇“发展增量”。在“掘金夜游”的道路上，三大古镇各有千秋，各有侧重。

目前，柯桥成为“浙江省夜间经济样板城市”，安昌古镇、柯桥古镇入选省级夜间文化和旅游消费集聚区，柯桥古镇还入选“2024夜间旅游优选项目”。“夜鲁镇”景区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为夜间文化和旅游消费的全国顶流。

万物皆可“文旅+”

讲好夜晚美好生活的多彩故事

白天带着孩子在东方山水乐园畅享乐趣，晚上夜游古镇入住精品民宿，第二天去柯岩风景区“偶遇”阿Q，拍几张古典美照，下午来一场鉴湖里的City Walk，晚上，前往中国轻纺城体育中心体育馆看CBA为浙江队加油……周末，江苏游客鲁女士带着家人自驾游柯桥，来了一场满足全家老小的“深度游”。得益于柯桥创新发展夜演、夜游、夜购、夜宿等业态，万千“过路客”变成了“过夜客”。

光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正重塑人们的晚间生活模式。《2024中国夜间经济发展报告》指出，夜游正处于需求增长的换挡期，从夜景观光全面转向多维深度体验。业内人士表示，地方文旅企业、相关部门要不断丰富旅游新业态、新场景，留住过夜客，以管家式服务，让“头回客”成为“回头客”。

近年来，柯桥区转换思路“跳出文旅做文旅”，统筹优质资源，加大力度全域推介，城市知名度、美誉度持续提升，让“网红”成“长红”，让“流量”成“留量”。柯桥区文广旅游局积极开辟文旅夜游新市场，以长三角为重点，创新推介形式，在上海发布柯桥文旅“星球号”，举行“鉴湖号”高铁发车仪式等，吸引沪上旅行团来柯旅游。

“伴随着消费者的步伐，夜游产业除了向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐等传统领域拓展外，正向着文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养等细分领域延伸。”李贵阳表示，根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业需通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

柯桥传媒集团 全媒体记者 郦曼丽/文赵炜/摄