广东
东北亚跨境游大发展
东北亚地区，作为全球旅游市场的重要枢纽，2024年的旅游出入境数据已然明确——相对于2023年，中国游客扮演了日益重要的角色。
签证政策与地缘政治现况，有大概率将带动2025年延续2024年的趋势，而不会出现迥异的新变局。
01
日本2024年的
出入境旅游数据
根据日本2024年全年的入境游人次统计，前五大来源地分别为：韩国（882万人次）、中国（698万人次）、中国台湾（604万人次）、中国香港（268万人次）和泰国（115万人次），五地合占整体的70%。
值得注意的是，来自中国的旅游人数迅速回升，较2023年增长188%，这样的趋势很可能在2025年延续。
至于日本2024年的出境游人次统计，全年数据尚未公告。
根据2024年前11个月统计，前五大目的地分别为：韩国（297万人次）、美国（168万人次）、中国台湾（117万人次）、泰国（95万人次）和越南（66万人次），五地合占整体的63%。
其中美国作为长途目的地，却成为第二大目的地的地位不容忽视。
02
韩国2024年的
出入境旅游数据
韩国目前全年数据一样尚未公告，但趋势已经明确，2024年前11月累计的入境游人次同样显示强劲增长。
前五大来源地分别为：中国（376万人次）、日本（340万人次）、中国台湾（135万人次）、中国香港（71万人次）和美国（67万人次），五地合占整体的59%。
从数字上看，来自中国的游客增长一样特别明显，较2023年增长109%，趋势一样可能延续。
同时，韩国前11月的出境游市场一样蓬勃，前五大目的地分别为：日本（776万人次）、越南（405万人次）、中国（208万人次）、泰国（153万人次）和菲律宾（152万人次），五地合占整体的65%。
这里可以看到，中国作为目的地的增速最快，年增率达到了121%，显示出中韩之间的旅游往来不仅增长迅速，增速远超过平均增速28%。
03
签证政策
影响2025格局
海择资本曾经提到，多个客源地的报复性旅游潮在2024年暑期已经达到顶峰，因此各大旅游目的地的关注焦点，已转向如何进一步强化自身的旅游优势。
目前来看，降低出发地人民的签证门槛无疑是最有效的办法，尤其是免签措施能够有效吸引更多随性、即兴的游客。
从我们收集的数据来看，旅游产品的预订时间大幅缩短，甚至连国际机票在出发前1天才预订的比例也快速增加。
就签证政策而言，韩国已决定在2025年底之前延长其电子旅行授权系统（K-ETA）的临时豁免期，这可以视为免签政策。
虽然中国尚未列入免签名单，但韩国政府正在考虑对中国团体游客试行免签入境政策。据悉，首批免签入境的可能是三人以上的邮轮团体。
日本政府则对来自中国和韩国等主要市场的游客，放宽了签证要求，并增加了短期停留的签证选项。
对于中国公民，除了新设有效期为10年的观光签证外，团体观光签证的停留天数也可延长至30天。这些新措施预计将于今年春季开始实施。海择资本认为这些举措的核心目的是促进来自东亚地区游客的流入。
在中国部分，2024年底，中国政府宣布进一步放宽优化外国人过境免签政策，将原来的72小时和144小时的停留时间，延长至240小时，适用的口岸数量也从39个增加到60个，适用的省份也从19个扩展至24个。
04
地缘政治
推动旅游影响
有趣的是，地缘政治的变化正在对东北亚的旅游市场产生深远影响。
在日本和韩国的最高领导人发生变动之前，日韩与中国的旅游市场已经出现了正面变化。我们认为，随着日韩美新一届领导人的上任，2025年地缘政治的调整，将继续促进中国在东北亚旅游市场中作为“重要第三方”的角色活跃。
海择资本预计2025年东北亚的旅游市场发展将延续2024年的趋势，中国元素继续崛起，再加上中日韩三国积极推动的签证政策，对应签证政策的相关旅游产品，将成为东北亚旅游市场从业者发展的重要推力。
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