3亿月活的小红书海外走红 金融机构们已开始卷“笔记”

“TikTok难民”冲上热搜。小红书迎来一波“泼天富贵”。

近日，很多用户在打开小红书的时候，会被一群外国人刷屏，他们自称“TikTok难民”，大多是从Tiktok过来的美国网友，他们在小红书分享生活、交朋友、给中国小学生批改作业，动辄点击量在几千甚至上万。目前，小红书的下载量已在美国苹果应用商店下载量排名中，飙升至首位。

小红书为何突然在海外走红？据央视财经援引法新社消息，这些用户之所以坚决“转战”小红书，就是表达对美国政府针对Tiktok政策的不满。美国政府以“中国借Tiktok收集和监视美国用户，威胁美国国家安全”为由对Tiktok步步紧逼，这种做法充满谎言，且散布仇恨。

公开资料显示，小红书于2013年创立，近年来小红书的发展速度越来越快，在社交媒体和电子商务领域不断发起挑战。小红书官方数据显示，截至2024年6月，小红书月活用户已超3亿，日活用户（DAU）超1.2亿，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长436%。

2024年10月29日，胡润研究院发布的《2024胡润百富榜》显示，小红书创始人毛文超、瞿芳分别以180亿元和120亿元的财富上榜。他们用11年时间将小红书打造成中国的超级独角兽企业，2024年7月小红书完成新一轮融资，彼时估值已达1200亿。

据21财经报道，在泼天流量来袭之际，金融机构的嗅觉依旧灵敏。本周，多家银行纷纷在小红书发布英语推文，介绍其银行品牌及业务。

1月14日，招商银行通过小红书发布一条英文笔记，从外币兑换、ATM取现、扫码支付、英文APP介绍了该行业务。

1月15日，兴业银行信用卡中心发布小红书笔记，用双语介绍了该行为网红熊猫“和花”设计的一款主题信用卡。同日，平安银行信用卡中心以虚拟二次元的“安可”形象出现在小红书，用双语与用户进行互动。据悉，“安可”是平安信用卡面向年轻客群打造的虚拟IP。

此外，民生信用卡、广发信用卡的小红书号也发布了类似的内容

而在非银机构方面，华夏基金、南方基金、富国基金等公募基金，以及蚂蚁财富、天天基金等代销机构均有所行动。

例如南方基金在全英推文中表示，在点赞评论的用户中抽取10位赠送故宫主题台历；蚂蚁财富则向10位评论区用户赠送“钞能力套装”，并植入部分企业价值观。

值得注意的是，国内公募基金无法实现海外开户，也几乎没有上线英文版APP，其英文营销的受众实为国内基民。很显然，基金公司在小红书英文营销，更多是“蹭热度”和“玩梗”的想法，意在宣传品牌、宣传产品。

具体到小红书自身方面，都说“互联网的尽头是放贷”，但截至发稿前，小红书暂未涉足金融业务。

开甲财经注意到，小红书没有类似“花呗”的分期产品，也没有类似“借呗”的贷款产品。另外，小红书也未上线贷款超市，联名信用卡等引流业务。唯一跟金融沾边的是，小红书商城支持微信支付分（先用后付）结算购物。

虽然小红书未开展自营贷款业务，也未上线贷款超市等引流业务。但小红书还是接了贷款机构的广告。开甲财经注意到，在小红书只要搜索“贷款”或“借钱”，就能看到招联借钱（招联金融旗下）广告。

除了招联金融，包括X逸花、X小满借钱、X分期借款、X钱罐、X融、宁波银行宁来花、网商银行、微粒贷（微众银行旗下）等在小红书注册并运营了官方账号。此外，小红书上还有贷款中介、反催收机构发布的营销内容，以及贷款用户主动分享的笔记。