情节紧凑爽点密集，“千金逆袭”最受欢迎，中国短剧为何让日本人“上头”？

来源：环球时报

【环球时报报道 记者 邢晓婧】中国制作的短剧已经火到日本，成为最受当地民众喜爱的“电子榨菜”。打开日本的社交媒体，中国短剧扑面而来，声情并茂的日语配音、浮夸的演技，有时让人尴尬地“脚趾抠地”，却不妨碍日本观众的喜爱。不少网民称“入坑了”“越看越上头”，日媒在报道此番“盛况”时直言，“中国短剧正在席卷日本”。

“又土又俗又上头”

在日本，观看电视上播出的韩剧已是过去式，现如今透过智能手机追中国短剧正在流行。梳理日媒报道可发现，“隐藏身份”“职场逆袭”“大女主爽文”三大类题材最受欢迎，虽然剧情“又土又俗”，但节奏紧凑、爽点密集，让人越看越上头。

在“隐藏身份”类别中，“千金大小姐”的系列故事更吃香。这些短剧的主角都是出身豪门的“大小姐”，在职场中隐瞒真实身份，以一名打工人的姿态兢兢业业地上班，面对媚上欺下的上司，上演“整顿职场”“反击不公”的戏码。

公开资料显示，《大小姐整顿职场霸凌》和《大小姐正在偷偷实习中》经由上海嘉书公司旗下短剧应用平台TopShort播出，在日本受到广泛欢迎。凭借这两部剧，TopShort在日本iOS应用畅销榜的排名一度超过全球流媒体平台网飞和日本本土视频应用U-NEXT。

其他该系列短剧也颇受欢迎。《保洁员竟是女总裁》是一部职场题材的爽文故事，讲的是美女总裁卧底公司，受尽屈辱后表明身份，让长年身处压抑职场环境中的日本“社畜”高呼“过瘾”。《亲爱的宋小姐》讲述女主结婚当天，发现未婚夫出轨自己的姐姐，得知自己并非父母亲生女儿之后被无情地赶出家门，但实际上却是某集团千金。让日本观众在为“宋小姐”揪心的同时，也为她的成长和蜕变而欣喜。

互联网出海服务平台点点数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场的收入规模达到1322万美元（1美元约合7.19元人民币），下载量超过320万，RPD（平均单次下载收入）约为4.13美元。另有报道称，中国的短剧出海平台占据了当下日本（微）短剧市场90%以上的份额。以Shortmax和DramaBox等出海平台为例，它们在日本市场取得高收益，应用内购收入在全球名列第二。

不较真情节，主打放松

据日本《周刊现代》杂志报道，中国短剧多为竖屏呈现，契合智能手机用户的观看习惯，单集时长通常在1至3分钟左右，剧情节奏明快、故事内容简单直接，倾向于利用演员面部特写等方式让观众迅速理解角色情绪。此外，制作周期短，一周约能制作80集，成本相对较低，预算多在2000万日元左右（100日元约合4.65元人民币）。

家住东京的中村女士最近“入坑”了中国短剧，她对《环球时报》记者说，“中国短剧非常有趣！我是一位全职家庭主妇，对职场题材的剧集比较感兴趣，看短剧可在一定程度上了解外面的世界。而且，短剧时间短、体量小，适合在家务间隙观看。”在她看来，中国短剧也有一些缺点，比如“剧情狗血”“不合逻辑”“日常生活中根本不可能发生”，但她也表示，“看剧主打就是图个放松，不会太较真”。

在日本的播出平台上，许多短剧前10集可免费观看，后续则需要在APP上付费。《周刊现代》介绍称，追完一部80集左右的短剧，约花费6000日元，而一张电影票大约2000日元，相当于电影票价的3倍。

中村女士表示，她之前在看《大小姐的权利骚扰退治》，先是看完了免费部分，刷完55集需要“氪金”大约4000日元，东京最低时薪为1163日元，相当于工作3.5小时才能刷完全集，费用有点贵，所以她有时会请中国朋友“剧透”。一些日本博主也看中这个“痛点”，搬运中国短剧剧情介绍、新片预告、演员资讯等信息，竟也收获一批粉丝。

《日本经济新闻》称，中国短剧登陆日本，便于在智能手机上轻松观看。在市场方面，中国短剧市场规模庞大，2026年有望增长至2万亿日元左右。而且在海外市场拓展迅速，在日本市场占据较高份额，具有强大的市场潜力。

中日合作发展更大

日本本土企业自然也不会错过这波浪潮。BUMP和GOKKO是日本颇具代表性的短剧制作公司。其中BUMP主做横屏短剧，APP上的短剧一般单集3分钟左右，10至20集完结，内容更贴近时长较短的电视剧。费用是按量收费，1集67日元（含税）。

GOKKO早在2021年便开始通过“gokko5club”的TikTok账号发布短剧——以竖屏短剧为主，单集时长一般在2至3分钟，总集数较少，往往只有2至6集，甚至1集。创作围绕“日常生活中容易被遗忘的小爱”，例如现代生活背景下的亲子关系、友情、爱情等命题，成本比较低。短剧大多剧情简单直接，结尾往往有反转，拍摄场景多取自生活琐碎瞬间，能让观众产生共鸣。

日本电视台、东京电视台等也敏锐捕捉到这一市场趋势，迅速布局短剧领域。日本电视台在其专属短剧平台UniReel上播出首部作品《最后一课：只有幸存者才能毕业》，获得广泛关注。

一家日本短剧平台的负责人接受日经中文网采访时说：“我们从2024年初就开始为进入日本市场做准备了，只靠现在的视频，最多的时候一天的销售额就能有3500万日元左右。估计3年后市场将发展为1500亿日元的规模。”

不过，《周刊现代》也称，日本本土虽然有自己的短剧市场，但与中国短剧相比，规模较小。日本短剧通常以“小清新”风格为主，内容相对简单。随着中国短剧的流行，日本也开始与中国合作，制作更具吸引力的短剧。例如，GOKKO开始与中国企业合作，由中国企业为其提供短剧的原创故事，在日本本土进行拍摄。

一些欧美短剧在日本也有一定的受众，但中国短剧占据了更大的市场份额。有日媒评论称，中国短剧在日本的流行不仅反映了其强大的文化吸引力，也展示了短剧形式在现代娱乐市场中的巨大潜力。随着中日合作的不断深化，未来日本短剧市场有望迎来更大的发展。