北京
近日，众多网友留意到，自己所在城市的奈雪的茶门店出现接连关闭的情况，不少城市甚至已不见奈雪门店的身影。据相关信息显示，2024年上半年，奈雪直营门店的经营利润为1.65亿元，与2023年同期相比，大幅下跌65.1%。
从具体数据来看，奈雪的直营门店数量大约为1801家。在过去近90天里，虽然新开了10家门店，但同时也关闭了多达85家门店。目前，奈雪在拓展店铺方面采取了更为审慎的态度，通过关闭部分经营表现欠佳的门店，期望能够提升现有直营店的整体业绩。而在加盟业务板块，奈雪更加注重对加盟商的筛选工作。
不少用户反映，在当下竞争异常激烈的茶饮市场中，奈雪产品的品质管控有所下滑，且缺乏具有强大吸引力的明星产品。当大多数门店放弃现制欧包业务后，奈雪“茶饮+烘培”的品牌特色标签也随之消失。尽管去年奈雪开展了多达30余次的跨界联名活动，但这些频繁的活动仅能为其带来短暂的关注热度，却无法从根本上改变门店长期冷清的经营状况。
曾经，奈雪作为“奶茶第一股”风光上市，市值一度高达323.5亿港元。然而如今，其市值仅在25亿港元左右徘徊，市值蒸发超过九成。面对国内市场竞争日益激烈的局面，奈雪开始陆续在海外布局，先后在新加坡、日本、泰国等地开设门店。不过，海外市场能否成为奈雪品牌的第二增长点，还需要时间来进一步检验。
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