乐陵影视城，正在构建“影视+文旅”顶级IP

1月23日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动，在山东省德州市乐陵影视城举行全国及山东省启动仪式。

这是一场全国2025旅游产品“百星百景”——电影旅程计划的宣传发布会，也是一次全国各界旅游大咖共赴的盛会。同期举行的2025年“跟着电影去旅游”山东启动仪式上，“五城六线”的电影之旅也正式开启。

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远的重要一年。对于山东来说，德州乐陵可谓是一匹强势崛起的文旅黑马。

作为行业“新晋者”，近年来，乐陵市以建设“影视名城”为目标，按照“强产业、促融合、筑根基”的思路，构建“影视+文旅”顶级IP，蹚出了一条无中生有、从无到有的新路径。2024年，来乐陵旅游人数同比增长42.32%，旅游收入同比增长51%。

那么，乐陵是如何成为“影视+文旅”的探路者？如何在推动“影视+文旅”进程中出圈的？如何算好经济账，变“流量”为“留量”？其背后有着怎样的优势和不足？对此，从乐陵影视城的发展可窥一二。

“一部剧带火一座城”的双向奔赴

影视城项目缘何落户乐陵？在乐陵市决策者看来，这背后是一个“一部剧带火一座城”的故事。

乐陵文化底蕴深厚，影视文化自然资源丰富。作为著名的中国金丝小枣之乡，三千年枣林滋养、两千年齐燕交融、近百年红色传承，这里拥有江北规模最大、保存最完整的文庙大成殿，尚派形意拳、梢头棍等非物质文化遗产，锻造着乐陵人的体魄与精神。以红色为根，以枣为媒，以体育之名，乐陵市大力发展红色文化、红枣文化、体育文化旅游，建设了中国金丝小枣文化博物馆、百枣园、冀鲁边区革命纪念园、泰山奥运博物馆等文化旅游景点。

事实上，乐陵早已深受影视剧组们的青睐，前有2009年播出的《肖华挺进冀鲁边》，近有去年播出的《拨云见日》、《无腿乐哥》等电影，过去几年，先后有10多部影视片在乐陵取景拍摄。

为何越来越多的影视剧组钟情于乐陵？“全国约80%的影视公司聚集在北京，而乐陵距离北京289公里，仅3个小时车程，满足主创团队特别是演员当天往返需求，可大幅度降低拍摄成本。”据乐陵影视城总裁刘洋介绍，正是基于乐陵市得天独厚的区位优势和优良的营商环境，经过研究论证，建设乐陵影视城项目计划落地，于2022年6月正式启动。

“在当前经济低迷的困境下，乐陵之所以敢闯敢干，攻坚克难，下大决心建设乐陵影视城。主要还是考虑到影视文化产业作为新兴产业、热门产业，能够带动旅游等一系列相关产业的繁荣，释放更大的经济效益和社会效益，与乐陵市提出的‘文旅兴市’战略不谋而合，是乐陵推进经济跨越发展的迫切需要。”乐陵市委书记王晓勇如是说。

从“0”开始发展全新产业，需要决策的高瞻远瞩，更离不开执行的脚踏实地。乐陵把影视文旅产业作为县域经济发展“弯道超车”的重要突破口，确定了“错位发展、差异竞争、资源互补、凸显特色”的发展理念，高标准规划建设大体量、可拆解制景的乐陵影视城。目前，包括府邸、园林、街道、酒楼、河道、码头等的盛世唐城，以及1：1还原的1900年的旧金山唐人街、欧洲街等项目已建成，为影视剧的实景片场拍摄提供了有力支撑，成为古装大剧《国色芳华》、《唐探1900》系列的最终选择。

构建“影视+文旅”顶级IP

1月8日，山东省人民政府办公厅印发《关于加快推动广电视听产业高质量发展的实施意见》，支持德州乐陵影视城做大做强。发展有意愿、省级有支持，德州乐陵正以时不我待的紧迫感，书写着文旅产业发展新篇章。

数据显示，在乐陵影视城拍摄的开园古装大剧《国色芳华》，正在湖南卫视、芒果TV热播，全网有效播放量突破3亿次，多日位居CSM全国网收视率省卫第一；蛇年春节档大片《唐探1900》未映先火，猫眼想看人数超100万，位居春节档影片第一。

在“一部剧带火一座城，一座城成就一部剧”的热潮中，一幕幕“乐陵场景”被全国更多观众认识，乐陵文化产业的发展以“影视+”强势破圈，也正被越来越多的观众熟悉、认可。

“蛇年大年初一至初七，乐陵影视城将举行2025‘跟唐探贺岁游’活动，限时开放根据《唐探1900》1：1还原的洛杉矶唐人街主题园区，预计接待旅游人数可达10万人。”刘洋说，这主要得益于乐陵影视城着眼于未来的全面布局，硬件设施日趋完善，影视产业链、配套服务方面跑出了“加速度”，影视城的承载力、竞争力和吸引力越来越强。

全流程服务是乐陵构建影视全产业链的重中之重。“我们落实服务细节，建立文化产业高质量发展联席会议机制，组建3个专项服务团队，从组织领导、政策保障、人才支撑、剧组住行、群演劳务等方面提供全方位配套服务。”乐陵市副市长王艳介绍，乐陵市确定“文旅兴市”发展战略，出台推动影视文化产业高质量发展一系列政策，融合影视、生态、乡村、体育、演艺等多元业态，全力锻造影视文化产业链条，不断擦亮“影视+文旅”IP。

乐陵影视城是山东省重大文旅项目之一，主要依托千年枣林特色资源，以“影视拍摄+文化旅游”为主线，建设了包括影视主题外景拍摄区、红色年代戏主题摄影棚、望海亭湿地公园、五星级酒店、影视研发创新基地、影视主题游乐园及黄河古卷商业街等在内的多种影视文化精品旅游设施。同时，打造了港口区、作坊区、宫殿区等影视场景。“围绕影视文化这一核心，我们积极推进置景、道具、车辆租赁、后期特效制作等配套产业公司的合作与进驻。”乐陵市文化和旅游局局长刘忠介绍，目前，乐陵已成功与光线传媒、香港寰亚等30余家国内头部影视公司达成合作协议。上海戏剧学院、山东艺术学院等高校以影视城为依托建立人才实训基地。

聚焦“双红”文化资源，乐陵将全市10家景区、51处文保单位、30余处革命旧址以及老街区、公园、工厂、文博场馆等百余处场景，纳入拍摄取景地范围。各部门相互配合、互为补位，合力做好融合文章，为乐陵影视城摄制组全方位助力。

对此，在乐陵影视城拍摄《唐探1900》的导演陈思诚深有感触：“这里的场景、住宿、车辆配套设施成本较低。拍摄《唐探1900》时，乐陵市不仅帮我们解决了大场景和园区外置景的拍摄难题，还将剧组400多外国人安排在同一酒店住宿、统一管理，大大降低了剧组管理成本。”

“跟着影视去旅游”的乘数效应

乐陵影视城的建成给乐陵带来什么？乐陵人给出的答案充满底气——乐陵影视城给乐陵带来了“三气”：提升了名气，汇聚了人气，聚集了财气。

更令人欣喜的是，“影视+文旅”深度融合，“跟着影视去旅游”全面激活，不仅令人心向往之，还可以持续释放乘数效应。

知名演员杨紫在接受采访时表示，“欢迎大家来乐陵千年枣树林玩一玩。”著名影星周润发和王宝强在乐陵拍戏期间，在千年枣林晨跑与跑友不期而遇，并热情领跑，为乐陵带来了一股新的旅游热潮。2024年8月，乐陵影视城曾限时开放《国色芳华》中的西市，一周便接待游客6.17万人次。

而乐陵的机遇远不止于此：目前，乐陵影视城已获得全国文化产业基地突出贡献奖、获评国家3A级旅游景区。未来，预计每年将有60部影视剧、短剧在这里拍摄。乐陵市打造的以影视文化产业为核心，吃、住、游、购、娱等综合性文旅产业链条也在不断完善中。据了解，近两年来，在乐陵新注册登记影视相关企业178家，累计招募群演近3万人。引进全季、漫心等宾馆酒店民宿23家，带动全市新增床位7600多个，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐饮休闲场所512家。

为了让游客更好地体验影视文化和传统文化，乐陵市上线的“乐小旅e+”微信小程序，集纳了吃、住、行、游、购、娱全地图，游景区、选美食均实现了一键预约；推出的纯手工“乐陵”字样文创雪糕，满足游客品尝美食、打卡拍照的需要；引入的汉服体验等商户，为游客提供换装打卡的便利。

“一业兴、百业旺”。影视赋能，影视产业破局起势，流量变“留量”，经济带动日渐凸显，正在带动乐陵这座城市的知名度与美誉度迅速攀升。“我们将全速培育影视产业生态，加快影视城一期、二期项目景区化改造，打造全省地标式影视文旅项目综合体。推进影视城三期项目规划建设，年内举办‘星锐榜颁奖盛典’。打造乐陵市影视文化产业园，积极完善影视扶持政策，加快完善服装、道具、群演、影视制作、剧本创作、衍生品开发等配套业态。”乐陵市委副书记、市长王峰表示。

“乐陵影视城项目整体建成后，每年将拍摄影视作品60部以上。通过门票收入、综合商业收入、影视培训和演员中介服务等形成完整的影视拍摄全产业链服务，年可带动游客300万人以上，参演群演达2万人，营业收入8亿元，利税1.26亿元，并逐年递增。今年预计游客数可达到150万人左右。”乐陵市文化和旅游局局长刘忠介绍说。

（来源：德州24小时 通讯员：贾鹏 张梓琪 苏安矗）