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韩味不再?“韩剧+网飞”的爆款公式还能奏效多久?

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在娱乐产业全球化的浪潮中,韩剧以其独特的文化魅力和叙事风格,在国际市场上逐渐占据了一席之地。近年来,“韩剧+网飞(Netflix)”的合作模式更是成为打造爆款的流量密码。2021年,韩剧《鱿鱼游戏》第一季通过其独特的生存游戏设定和对人性的深刻探讨,在网飞上线24小时后,迅速登顶全球电视剧排行榜首位,一个月内在流媒体的播放量超16.5亿小时,在全球范围内引发了观看热潮。


2024年12月26日,造势已久的《鱿鱼游戏》第二季上线。然而,续集却未能延续第一季的辉煌,多个国际主流媒体打出差评,豆瓣评分也从前作开分时的8.7分下降到6.7,消耗剧迷三年多的期待。“全球剧王”从神坛的跌落不禁让人思考——“韩剧+网飞”的爆款公式是否还能奏效?未来韩剧的发展又面临着怎样的机遇与挑战?


“全球剧王”从神坛的跌落


《鱿鱼游戏》以“生存游戏”为框架,讲述了一群走投无路的韩国社会底层的边缘人收到神秘组织的邀请,共同参加六个生死游戏,经过每一轮游戏的残酷竞争,最终胜者获得456亿韩元,其余人将面临死亡的故事。第二季为续作,仍然以成奇勋为故事核心,讲述首季结尾染上红发后成奇勋的醒悟、变化与复仇。然而时隔三年,观众迎来的却是第一季套路的延续和第三季的“超长预告片”。


第二季被观众诟病主要有三大原因,一是叙事的重复、冗长与不合理。在《鱿鱼游戏》最大的亮点游戏设置上,第二季重复了第一季的经典游戏「123木头人」,只增添了「五人六足趣味竞赛」和「寻找伙伴」两个新游戏;以及同样的老套路——001号玩家为游戏组织者,假装参与游戏与男主组队,并且在投票决定游戏是否终止时由其决定所有人的去向。“旧瓶装新酒”,缺乏创新性与刺激感。

除了重复,第二季在叙事情节上也显得尤为拖沓,在主线上直到第三集才正式进入第一个游戏,导致观众的注意力与热情的耗散;另一边警察黄俊昊海上寻岛这条线并未对剧情产生实质性的推进,甚至有点多余。并且部分剧情存在明显的不合理之处。例如,成奇勋在牙齿里装的GPS定位装置被轻易查出并拆除,但230号却能将藏有违禁药物的项链带入游戏现场,这种情节上的漏洞让剧集缺乏足够的严谨性与说服力,观众不免产生质疑。


二是人物塑造略显单薄。第一季的群像刻画较为成功,通过对每一个角色故事的挖掘,塑造了鲜明立体的人物形象。然而第二季由于浪费过多笔墨在重复与注水剧情中,主要通过对话来描绘角色,缺少对大部分人物行为动机的展现与深度挖掘。例如男主角成奇勋彻底塑造成了一个只有运气、没有智商的“圣母”形象,其行为缺乏一定的逻辑支撑,让观众难以信服,进一步削弱了剧集的吸引力;对于新角色脱北女枪手姜霞,剧中并未交代姜霞成为枪手的原因,且后半部分查无此人,成为了一个可有可无、甚至被评价为败笔的角色。


三是主题依旧延续,而缺乏深化。《鱿鱼游戏》第一季深刻探讨了资本主义社会的异化与剥削、阶级差异与固化、人性的贪婪与自私等社会议题。而第二季在主题表达上只是一味地延续了社会议题和人性批判,并未进一步深入剖析,显得浅尝辄止,让观众在前作基础上未能收获更多思考。


“韩剧+网飞”何以成为爆款公式?

过去的韩剧凭借打造浪漫养眼的爱情故事,掀起韩流热潮;但也一度陷入“固化”的创作模式,逐渐引发观众审美疲劳。从2020年开始,互联网视听服务(OTT)快速发展,网飞(Netflix)打开了韩剧新纪元,为韩剧的国际化发展提供了重要契机。网飞通过其独特的亚太战略,于短时间内推出了多部爆款韩剧,如《王国》《甜蜜家园》《鱿鱼游戏》等。这些剧集的成功不仅为韩国电视剧带来了新的商业模式,还进一步提升了韩剧在国际上的知名度。


爆款韩剧的涌现并非偶然,而是韩剧与网飞合作模式下的必然结果。一方面,网飞对韩剧的投资力度空前,不仅提供了充足的制作资金,更在剧本创作、导演选择、演员阵容等方面给予了极大的自由度,坚持“尺度无限制、内容不干预、经费不封顶”的制作模式,从而激发了创作者的无限潜能。《王国》的编剧金银姬曾经在采访中聊起网飞的做派:“只给钱,从不干预内容。”这种豪迈的投资方式给制作团队带来了充分自由,因此网飞出品的韩剧有了资金和底气打造最豪华班底,纷纷启用一线导演和演员。


在内容上,网飞出品还意味着更大的尺度。韩剧的题材开始发生显著变化,奇幻、悬疑、惊悚、犯罪等题材不断涌现,不仅突破了传统韩剧的框架,更在内容上呈现出一种“美剧化”的趋势——更多地涉足大尺度和敏感话题,如暴力与性等;越来越注重通过大场面、动作戏、特效等元素来增强视觉冲击力;节奏明显加快,冲突和对立成为推动剧情发展的主要动力。例如《王国》系列以丧尸灾难为背景,融入宫廷斗争;《黑暗荣耀》聚焦于校园霸凌的复仇故事,尽显社会阴暗;《甜蜜家园》融合了恐怖与奇幻元素,讲述末日生存故事;《鱿鱼游戏》则构建了一个生死游戏的世界,探讨阶级与人性……这些剧集不仅在韩国本土引发了热烈讨论,也在日本等拥有相似社会背景的国家引发观众的共鸣,有力助推了韩剧的海外传播进程。


另一方面,网飞利用其全球分发网络,将韩剧推向了全球观众,实现了市场的最大化拓展。网飞凭借其超过2亿的全球订阅用户基础,使得韩剧迅速且触及到全球各地的观众,尤其是那些以往难以触及或是对韩流文化相对陌生的区域。通过与网飞的合作,韩剧获得前所未有的国际曝光机会。在2021年,包括美国在内的90多个国家,《鱿鱼游戏》的观看量均排名第一。

此外,为了进一步提升《鱿鱼游戏》第二季的国际市场影响力,网飞在全球范围内展开了声势浩大的线下宣传活动。从法国巴黎的真人版“123木头人”游戏,到泰国曼谷的“英熙娃娃宣传河上走秀”,再到全球多个城市街头出现的“巨型英熙娃娃”,这些宣传活动都成为了吸引粉丝打卡合影的热门景点,提升了该剧的知名度,进一步推动其全球传播。


被“殖民”的韩剧,未来何去何从?

过去二十年里,韩剧始终站在潮流前线,从各类爱情题材到家庭伦理纠葛,从青春群像到行业群像,创作出不少优秀作品——2000年,宋慧乔与宋承宪、元彬合作的《蓝色生死恋》热播,奠定了韩剧长达十余年的悲情浪漫基调,自此掀起席卷亚洲的韩流热潮;此后,《继承者们》《来自星星的你》《太阳的后裔》《孤单又灿烂的神:鬼怪》等偶像剧接连爆火,兼具高颜值男女主角与浪漫且不落俗套的剧情,成为年轻一代的集体记忆;“请回答”系列与“机智”系列聚焦现实日常,通过细腻真实的情感刻画与深入人心的群像塑造,被冠以高分经典之作……





然而,随着市场的扩大和国际平台的介入,韩剧面临的内容挑战也逐渐显现。近年来,韩剧在题材选择上出现了一定程度的重复化和类型化现象,例如高频出现的复仇主题《黑暗荣耀》《财阀家的小儿子》与生存类主题《甜蜜家园》《鱿鱼游戏》等。这些类型剧虽然在短期内取得了成功,但如果过度依赖同质化的叙事,并逐渐失去了“韩味”,导致观众对过去韩剧的怀念与如今的审美疲劳。从去年韩剧的市场表现来看,具有高话题讨论度的韩剧越来越少,呈现出一种收缩态势。尽管仍有佳作涌现,但韩剧的全球影响力似乎整体正在减弱,并在网飞的冲击下逐渐失去自我。

有韩国网民在社区网站MyDramaList热帖中写道:“获得更多海外投资对韩剧来说是好事,但是否也导致韩剧失去了原创性和魅力?那些为全球观众量身定制的韩剧,往往优先考虑满足西方观众的需求。”

这是由于网飞凭借巨大资本提供的高昂制作费,吸引了韩国优秀的创作者和制作人才,正在改变韩国电视剧市场的生态。网飞对韩剧制作成本的大幅提升,致使IP、人才费用飙升,中小公司难以承担,高质量创作机遇大大缩减,韩剧原创性与多样性受损。除此之外,传统韩剧一般采取边拍边播的制作方式,而网飞倾向全集上线,由此削弱了韩剧即时互动的特点。

另一方面,韩国电视台为了避免赤字,开始减少电视剧的制作编排,从而导致现有电视平台的电视剧陷入了低收视率、低效益的窘境,进一步导致制作费减少,最终形成了无法生产优质内容的恶性循环结构。而本土流媒体TVING、Wavve等平台虽尝试以合并等方式应对,但在用户规模、内容深度及国际化上仍有差距,难以抗衡曾在韩拥有1400万用户(韩国总人口5100万)的网飞。


卸下对网飞的滤镜,在追求爆款的同时,如何打造兼具本土特色并与国际接轨的内容,成为了韩剧从业者必须面对的挑战。

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