今年春节，我用 AIGC 的方式来送祝福

在「吸睛」的背后，良好的客户体验、优质的产品和服务永远是排在第一位的，这是平台从「流量」到「留量」转化的关键，而「口碑」传播与裂变本身也是最具说服力和转化力的营销之道。

——馨金融

洪偌馨/文

又到了一年一度密集送祝福的时候，你准备好了吗？

古时候，人们传递祝福的方式少之又少，车马很慢、寄信很难。到后来，我们有了电话、短信和电子邮件。

进入移动互联网时代，视频电话、电子红包等让「新春祝福」也数字化了。

随着数字技术的发展和社会文化的变迁，赛博世界的新春祝福方式丰富多彩，每一年的新玩法和新创意都层出不穷。

作为最近一年大火的AIGC（生成式人工智能），自然不能缺席蛇年的新春祝福。

最近，我就体验了中信银行和豆包大模型共创的「AIGC新春祝福视频」活动，只需要上传一张照片，即可一键生成自己的新春祝福「AI大片」，还可以配上喜欢的音乐和祝福，充满趣味又年味十足，一秒钟拉回记忆中欢腾热闹的团圆氛围。

这也是银行业首次携手豆包大模型推出的AIGC新春祝福视频共创活动。

中信银行借着刚刚过去的 2024大模型应用元年之势，携手豆包大模型，让更多人可以在新春佳节体验AIGC 创作的乐趣。

1、AIGC 浪潮之下：跨界与共创

随着移动互联网时代到来，我们可以轻松打破时空限制、为远方的亲人送上祝福。

但似乎更加便捷的联系方式却并没有加深人与人的情感连接，在快节奏的生活中，传统的年味被逐渐稀释。

在农历小年来临之际，中信银行携手豆包大模型，以「把幸福变得更可 AI」为话题，推出「幸福就是“年”在一起」AIGC新春祝福视频共创活动，打破金融传统服务的边界，让大家体验一种新鲜有趣的互动式祝福。

看似简单的操作链路，背后是强有力的火山引擎数据飞轮2.0在支撑。

数据飞轮2.0是火山引擎在2024年12月正式升级的企业数智化升级新模式，能够帮助企业通过大模型能力运用持续提升内部数据消费。

在中信银行的这场活动中，火山引擎数据飞轮2.0输出了增长营销平台GMP产品的大模型能力，帮助中信银行将豆包大模型的AIGC能力成功落地在营销活动中。

事实上，在刚刚过去的2024年，AIGC本就是社交媒体平台上热度最高的话题，由此衍生出的玩法也层出不穷。

以抖音平台为例，从此前的「图生图」进化到「图生视频」，黏土风、绘本风、油画风……不断破圈。

在此次中信银行的新春祝福活动中，平台也提供了「中国红」和「动画电影」两种风格供用户选择。

并且，整个流程操作简单易上手，即便是我 90 岁的奶奶也可以轻松完成，玩的不亦乐乎。

最后，这个创意十足的小视频掀起了家庭群里的拜年高潮，即便是那些万年潜水的亲友们也加入了进来。

「技术是时代的座驾，然而能够驾驭技术从而影响时代进程的，永远是具有主体意识的人，人应在科技进步中守护传统文化。」德国哲学家海德格尔曾如此总结科技、文化与人的关系。

如今，我们一边享受着科技带来的便捷生活，一边又在遗憾着传统文化的淡去。

中信银行与豆包大模型发起的这次新春祝福活动，也是希望科技与传统融合，让年味回归。

2、跟随科技变迁：让财富有温度

其实，所有新春祝福形式的变化都是在传统文化传承的同时，顺应社会环境与需求的变化；

在集体记忆与文化共享的基础上，借助新技术和新工具完成人际关系的延伸和情感的「升温」。

这也是中信银行让穿越千年的新春祝福习俗与前沿科技AIGC结合的价值所在，基于对客户金融和非金融服务、生活和情感需求的精准洞察，通过业务和品牌价值输出，真正做到「让财富有温度」。

在2020年中信银行携手中信集团「联合舰队」共同推动「中信幸福财富」品牌升级之后，他们更加希望能够在每一次与用户的交互中践行「让财富有温度」，围绕财富、健康、真爱和陪伴四大主题提升客户的「幸福感」。

这也是「中信幸福财富」品牌连续几年在春节期间以「我信」为内核、在线上线下进行品牌主题传播的原因所在。

从2022年首支「我信」TVC发布，到2024年春节线上线下「火力全开」，中信幸福财富乘上国潮「东风」，从传统文化汲取灵感，还原了浓浓的年味儿。

而今年的主题——幸福就是「年」在一起，更凸显了中国人注重新年团聚的传统。

前述与豆包大模型合作的这场跨界新春祝福活动，则是「2025我信」三部曲的终章，也通过AI实现了「我信」主题的再进化。

从形式上看，每一年的「我信」主题传播都精准把握了大众情绪与用户偏好的转变，但不变的是稳定的品牌内核与对长期主义的坚守。

在这个充满不确定的时代，我们的财富和生活似乎也在面临更大的挑战。但越是在这样的时刻，我们也就更加能够体会到「信心比黄金更珍贵」。

这种信心并非凭空产生，因为也是在这样的时刻，专业财富管理机构的能力、陪伴与坚守能够成为我们穿越周期、获得「稳稳幸福」 的助力。

随着移动互联网的流量红利见顶，市场参与者们越来越重视包括春节在内的重要节日营销，想要通过「吸睛」的创意来获得更多客户的关注。

但在「吸睛」的背后，良好的客户体验、优质的产品和服务永远是排在第一位的，这是平台从「流量」到「留量」转化的关键，而「口碑」传播与裂变本身也是最具说服力和转化力的营销之道。

与此同时，在数字时代，人们总是害怕冰冷的技术会隔绝有温度的情感。

但从中信银行实践与探索来看，无论是新春祝福的新玩法，还是产品服务的迭代与优化，将对于人的关注贯穿于产品和服务的全流程之中，落实到每一次与用户的交互之中，为用户提供「不止于财富」的全方位服务，让技术成为财富管理服务「升温」的关键。