越南电商蓝海，Lazada领航，商家逐浪前行

近期，越南工贸部发布电商数据，令人振奋——预计2025年越南零售电子商务市场规模较上一年增长20%，金额将突破250亿美元大关。业内人士指出，工贸部发布的这一数据要远多于之前谷歌、淡马锡、贝恩等机构预估的220亿美元。与此同时，越南电商卖家日均订单量逼近300，与去年相比同样增长20%。越南电商市场发展如火如荼，在整体发展兴盛的东南亚电商市场依然比较突出。

深入探究越南消费者喜好，对商家来说至关重要，这也是商家布局越南2025年电商市场的基础。当下，越南消费者倾向于网购家庭消费品、速食食品。数据表明，越南食品、饮料及个人化妆品购物率位居前列。值得注意的是，越南消费者普遍持有3个以上电商平台账号，热衷于在不同平台间比较价格、挑选商品。也就是说，越南消费者无论是购买高价抑或低价商品，习惯在多平台比价。若电商平台能够在价格、商品、服务等方面取胜，更易获得越南消费者信赖。

越南电商市场Shopee、Lazada等老牌劲旅占据半壁江山，TikTok Shop紧随其后，增长势头迅猛。这些平台深耕越南电商市场，在商家扶持、平台服务、物流服务等方面下苦功，帮助商家降低运营难度，迎合消费者需求，提升供需匹配精准度。学习这些成熟电商平台做法，或者直接入驻，商家做越南电商可事半功倍。

以Lazada为例，Lazada越南站针对商家推出一系列极具吸引力的扶持举措。如大幅下调越南站商家运费，降幅高达96%。自2024年7月25日起，新入驻的中国商家可享受90天免保证金销售权与90天佣金全返还政策，还能参与为期180天的全方位扶持计划；推出“早鸟项目”，助力卖家在新品上线60天内设置特别折扣价格，提升新品破零率；依托GlobalPlus项目为跨境商家提供大额头程物流补贴，最高可减免78%的国际段物流费用；推出3PF本地化履约方案，允许商家利用自有本地仓库或非lite三方仓库处理订单，实现“一店多运”与一仓发多平台等。

对有志于开拓越南电商市场的商家而言，单打独斗往往面临诸多挑战，如市场调研困难、运营经验不足、物流渠道不畅等。选择Lazada此类成熟平台入驻，商家可在价格、商品、服务等方面获取显著竞争优势，更高效地适应越南市场，在激烈的竞争中脱颖而出。