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四台春晚 “火力全开”,古井贡酒“助燃”中国年味儿

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小年一过,灯笼挂起来,“福”字贴起来,饺子、汤圆一入嘴,年味儿也浓了起来。随着春节的脚步越来越近,全国各地都沉浸在喜庆团圆的节日氛围,共同准备迎接这个最能承载国人情感与期待的盛大节日。

作为“中国人的年酒”,古井贡酒携手四大春晚,火力全开助燃年味儿,不仅品牌露出“入眼”,更以深情陪伴“入心”,凭借多元且极具特色的方式诠释“最年味儿”,成为乙巳蛇年春节的C位担当。

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携手四台春晚助燃中国年,

古井贡酒长情陪伴“入眼”更“入心”

春节作为中华民族最盛大、最具代表性的传统节日,蕴含着家庭团聚的温馨、辞旧迎新的喜悦以及对未来美好生活的憧憬,承载着一代又一代中国人的情感与记忆。千百年传承中,在全国各地各具特色的年俗活动中,“年味儿”成为了人们对春节最好的概括。

随着社会的发展进步和人们的精神文明需求,“春晚”应运而生,几十年来陪伴着一代又一代人的除夕夜,成为阖家欢乐的见证者和陪伴者。那些春晚上的经典瞬间,也成为全国人的“年味儿记忆”。

乙巳蛇年春节前夕,酒说获悉,古井贡酒将携手中央广播电视总台春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、中央广播电视总台戏曲春晚,齐贺蛇年新春,“助燃”中国年。

“这里是由古井贡酒·年份原浆特约播出的中央广播电视总台2016年《春节联欢晚会》!”从此,“春晚”这个具有特殊意义的符号,与古井贡酒之间的纽带日益紧密,共同编织着中国春节的文化记忆。

十年间,“过大年,喝古井,看春晚”的长情陪伴,深深映入一代人的情感,镌刻下古井贡酒年酒形象的重要一笔。

2025年,古井贡酒将继续携手总台春晚,在最具中国气派和中国韵味的舞台上,为年味儿添香。古井贡酒的品牌形象与总台春晚的调性、氛围完美契合,相互映衬,不仅强化了品牌在消费者心中的地位,更让品牌成为了春节文化的一部分,融入到了人们的情感记忆之中。

酒说日前获悉,安徽卫视春晚和江苏卫视春晚的录制均已圆满完成。其中安徽卫视春晚以“徽聚一堂”为主题,展现徽州风情,汇聚文艺精华,共庆新春佳节;

江苏卫视春晚则将优秀传统文化与前沿视听技术结合,深度诠释“幸福合家欢”的主题。

此外,还有中央广播电视总台戏曲春晚,汇聚百余位名家名角、新生代传承人、跨界演员和歌手,年味十足、新意不断。

近年来,随着民族文化自信增强与酒类市场变革,越来越多的酒企更加重视春节占位,春晚作为年节流量高地,也迎来众多品牌争夺。而古井贡酒作为成功树立起“年酒”形象的品牌,不止春晚舞台上品牌“入眼”,更在镜头外以“安徽春晚年货市集”等全民共庆的线下活动,助推“徽”文化发展与消费经济建设,彰显出春节营销的品牌新高度。

值得关注的是,今年是古井贡酒连续第10年总台春晚特约播出,同时还是连续第14年冠名安徽卫视春晚,连续第6年冠名江苏卫视春晚,连续第4年冠名央视戏曲春晚。如此长久的合作,不仅是各大春晚对古井贡酒品牌实力和文化内涵的高度认可,更是古井贡酒坚定不移深耕“年文化”的最好证明。

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多维诠释“最年味儿”,

古井贡酒打造春节抢位新高度

年味儿是什么?或许每个人都有不同的答案,概括来说,年味儿就是中国人在春节共同营造的“仪式感”,通过丰富多彩的春节习俗得以具象化。一代人有一代人的年味儿,古井贡酒却始终能够凭借着立体的品牌打造、多元化的营销策略以及对消费者情感的精准把握,成为连接过去、现在与未来年味儿的重要纽带,全方位、多层次地诠释着“最年味儿”。

文化深度融合,铸就年味新内涵。古井贡酒充分挖掘自身的文化资源,将品牌文化与春节文化、地域文化、传统文化进行深度融合,为年味儿赋予了新的内涵。腊八节当天,古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京举办,庆祝春节申遗成功,深入挖掘“年文化”和“酒文化”,为春节增添了更为浓郁的文化韵味,更在传承与弘扬中华优秀传统文化的征程上树立了新的标杆,将“年文化”推向了新的高度。

互动创新升级,传递年味真情感。在品牌传播的过程中,古井贡酒始终注重与消费者的互动和沟通,让消费者真正参与到品牌的传播中来,感受到品牌所传递的温暖和关怀。前不久,古井贡酒开展了“寻香中国年”系列活动,邀请消费者分享春节记忆,获得了消费者的积极参与和强烈共鸣。

产品创新赋能,满足年味新需求。古井贡酒以产品创新为引擎,深度挖掘消费者对于新春佳节的情感诉求,立足于古井贡酒“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件,推出的“古井贡酒·年三十”,精准契合新春饮用与礼赠的消费场景,成为“中国人的年酒”。

可以看到,古井贡酒的春节占位,不仅在于春晚舞台上品牌形象的露出,更在于多方面的不断深入。客观来说,作为较早且长期携手各大春晚的品牌,古井贡酒无疑是具备传播优势的,但古井贡酒不止步于节目冠名,而是选择了不断“再向前一步”,让古井贡酒融洽地深入春节的方方面面,甚至是尝试打造具有“古井特色”又能让消费者广泛接受的“新年味儿”,真正实现心智占位和情感链接。

生生不息,巳巳如意!作为第一个世界非遗年,乙巳蛇年脚步愈发近了。在酒说看来,古井贡酒在这个过程中不断拉升年味儿仪式感,不仅是为自己的品牌持续造势,更是为“中国年”和“世界年”添香增彩。未来,相信古井贡酒仍然将不断高举年文化旗帜,陪伴国人度过一个又一个新春,成为春节文化中不褪色的经典。

监制:武学峰 美编:阿姣

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