上海
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以往很少见到一部作品上映前，央视、新华社、人民日报三大官媒集体出面做宣传，除非是负有特殊使命的作品。谁又能动用国家的宣传机器为新片做推广？这样一部看似与使命毫无瓜葛的金庸武侠片，现在居然被放在如此高的位置，明眼人都开始意识到这部作品很不一般。
那么，究竟什么样的不一般，让这部作品倍受重视呢？
①文化认同
考虑到金庸武侠在全球华人圈的知名度，更容易让身处不同环境的华人产生共鸣。将全球上映的《射雕英雄传：侠之大者》无疑是宣传文化认同的绝佳载体。文化上的互相认同是两岸和平统一的基础。如果从这个方向来思考，那么，备受主流媒体呵护的现象就可以被解释得通了。
②开门见喜
就国运来说，2025年开年，很幸运手头正好有一部根基深厚、完成度好、且天然拥有大量受众的作品，可以在文化领域打响开门红。一方面可以凝聚人气、增强信心；另一方面也可以向全球展示我们强大的消费市场。所以，期待其一炮而响的，不仅仅是这部作品的主创和制作方。
综上，即将变成现实的《射雕英雄传：侠之大者》大火，是“必然会火”和“一定要火”形成合力的结果。
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