近日,新京报携手业界权威机构,经过层层筛选与评审,发布了“2024年度NEWS品牌样本”。西凤酒凭借品牌建设、质量发展、创新研发、社会责任、营销传播等新成效新突破,荣获“2024年度消费向新力品牌样本”奖项,受到表彰奖励。
西凤酒获得“2024年度消费向新力品牌样本”奖
企业是观察中国经济的样本,也是洞悉时代发展的窗口。NEWS品牌寓意创新(New)、活力(Energetic)、智慧(Wise)、可持续(Sustainable),代表了新时代下企业发展的核心要素。NEWS品牌样本这一奖项旨在表彰在中国经济发展中展现出卓越创新能力、强劲发展活力和高度社会责任感的品牌。
西凤酒始终坚持“高端化、全国化”战略不动摇,在提升市场端、品牌端、宣传端、品质端等方面实施了一系列行之有效的措施,取得了显著成效。
精耕细作拓市场。坚持以市场为中心,在内部,启动实施了新一轮营销体制机制改革,成立深化营销体制改革领导小组,重塑营销职能架构,搭建“决策、业务、管理”三级体系,营销策略输出和服务能力得到全面提升。在外部,不断巩固市场建设,深入开展根据地市场“深耕2.0”、高地市场“战略重塑”、特区市场“基地复制”等战术行动,全国化市场进一步做深做透;健全终端认定标准和分层分级管理制度,新增有效终端10万余家;优化传统渠道商家结构,千万级以上大商新增15家;直营渠道建设成效明显,新增54家专卖店、5家文化体验店,升级建设第二代专卖店100余家。
多措并举塑品牌。西凤酒不拘一格,以跨界合作、跨行业联动提升品牌影响力。成功举办了一带一路西凤酒诗词大会颁奖盛典,登陆央视春晚、独家呈现奥运奖牌榜、转播乒乓球赛事,受邀参加2024企业家博鳌论坛、2024世界品牌莫干山大会,精彩亮相纽约时代广场,参加澎湃中国红·醇香法兰西品鉴会并荣获法国最好烈性酒称号,品牌影响力大幅提升。凭借优秀品质、独特品类和过硬的品牌实力,西凤酒荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”等三大奖项,品牌价值达到3336.83亿元,位列中国白酒品牌价值榜单前列。
匠心酿造提品质。一直以来,西凤酒以“国际一流、中国第一”为目标追求,以最纯臻的匠心,以最极致的产品,最严苛的工艺,最优质的服务,为消费者提供名酒真正的价值。发布了《西凤酒质量管理三年战略规划》和《西凤酒品质管控纲要》,总结凝练形成独特的“古法酿造 守正创新”质量管理模式,通过“数字化+古法酿+五受益”系列行动措施,打造智慧工厂实现绿色增长。一举摘得了陕西省质量领域的至高荣誉——第十届陕西质量奖。对标欧盟等世界一流标准,建立了原辅料、包材、大曲等新标准12项,完善了21项规章制度。从原料到出厂全过程,设立7大关卡,55道防线,137道工序,388个控制点,92个关键工序的“75139”质量管控模式。2008年至今,连续16年通过酒类产品质量国优认证。
品牌是企业的核心竞争力。未来,西凤集团将从独特性、价值性、不可替代性、无法模仿性等四个典型特征出发,围绕西凤酒核心竞争力这个中心,提升品牌核心价值,加快10万吨优质基酒重大项目的建设速度和成果落地,在品质提升、质量强企和品牌建设上不断取得新突破,为打造陕西白酒千亿产业集群,复兴老牌名酒地位,促进陕酒振兴,不断贡献西凤力量!
来源:西凤股份
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