苏宁张近东，杀回来了！

1月20日晚间，苏宁易购发布2024年度业绩预告，去年预计实现归母净利润5-7亿元，扭亏为盈。

▲ 图源：苏宁易购

2023年，辞任苏宁易购董事长近三年的张近东，忽然“卷土重来”，频繁以苏宁集团董事长的身份出现在公众视线。

没想到，他杀回来之后，真带着苏宁易购残血复活了。

5年来首次盈利！

这是苏宁易购自2020年以来，时隔5年首次实现全年盈利。

2020年，苏宁爆发流动性危机，张近东四处借钱，无功而返，被迫在2021年辞去苏宁易购董事长一职，身份转变为名誉董事长。

而其董事长的掌印，被交到了“阿里系”黄明端的手中。

在当时的告别信中，张近东沉痛地写道：“当前所做的每一次调整与改变，都是为了让苏宁易购发展得更好。”

但这一年，无控股股东、无实际控制人的苏宁易购巨亏超432亿元，比上一年扩大了10倍。此后有所好转，但依然没有转正。

2020年-2023年，苏宁易购累计亏损达到惊人的678.5亿元，几乎耗光了30年的家底。

▲ 图源：苏宁易购

在此期间，张近东甚少在公共场合露面。外界一度认为，他将这么淡出苏宁管理一线，甚至逐步淡出商界。

可事实是，苏宁大厦将倾之际，60岁已辞任董事长的张近东，又高调杀回市场了。

回归一线救苏宁

2023年4月，苏宁元老，同时也是张近东“嫡系”的任峻，接替黄明端担任公司董事长兼总裁。

几乎在同一时间，张近东开始以苏宁集团董事长的身份频繁现身，时而出席活动，时而与供应商洽谈合作。

在苏宁易购集团官微披露的一张照片里，张近东与美国A.O.史密斯高管会面时，身着一身西装，精神炯炯，面带笑容。

2023年12月，张近东在苏宁33周年庆时发布全员信，“历经过至暗时刻的我们，已经无所畏惧，放眼望去多是机会。”

2024年初的内部大会上，张近东更直接向苏宁易购下令，要求实现全面盈利，“苏宁易购要以奔跑的姿态迎开局，时不我待、只争朝夕，开启一场新的突围。”

为此，张近东亲自部署苏宁未来工作，主要聚焦三大板块：第一，稳住线下基本盘；第二，持续深化下沉市场发展；第三，稳健推进线上业务的开展。

同时，张近东忍痛割掉了苏宁的快递业务，将42.5亿收购的天天快递，折价1000万卖了。

对于这笔交易，苏宁乐观地表示：别看只卖了1000万，但巨额债务也一起甩了出去。

而更重要的是，苏宁易购还搭上了家电以旧换新政策的东风。

苏宁易购方面表示，随着家电以旧换新等政策推进，2024年四季度公司取得了较好的规模增长，门店销售规模同比增长64.6%。

自救路长

虽然苏宁的努力自救取得了一定成效，但其想要真正恢复元气，恐怕还有很长的一段路要走。

苏宁多元化发展近十年，盘子铺得太大，导致了集团现金流的异常紧张。2024年上半年，仅为22.4亿元。

而同期，其总负债高达1122.8亿元，资产负债率高达90.95%。

业内人士指出，高资产负债率意味着企业面临着较大的偿债压力，一旦资金链出现问题，企业可能无法支付其日常运营费用，如员工工资、供应商货款等，从而导致业务中断，影响企业的正常运营和市场信誉。

不过，相比其他难兄难弟，张近东和苏宁易购的处境明显很好了。

2021年2月16日，张近东的老对手黄光裕正式获释。3天后，“国美”公众号发布了他在高管会上的讲话。当时，他喊出了一个新目标：力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。

然而，四年过去，国美不仅未能恢复往日辉煌，反而等来关门停业的消息。

结 语

有媒体曾调侃张近东运气好：“苏美大战”最激烈时，黄光裕进去了；苏宁做体育直播后，版权最多的贾跃亭润了；在每个关键时刻，他总能逢凶化吉，回归主业后，国美彻底停业了，线下只剩下苏宁了。

如今看来，失去控制权的张近东，跌跌撞撞，又重回了一线。

2012年，曾有一家大企业想收购苏宁易购，被张近东当场回绝。业内给张老板的评价是：“张近东这么要面子的人，怎么可能让人控股。”

借用张老板自己的话：前路浩浩荡荡，万事尽可期待。

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