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永不疲倦的SHEIN村,不得不慢下来了

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在当前全球化背景下,合规性始终是高悬在出海企业的一把利剑。

近日,欧盟通过《禁止强制劳动法案》(以下简称“《劳动法案》”),根据该法案,“强制劳动”被定义为任何“由暴力、威胁或其他形式的胁迫施加于个体或团体的劳动行为”。法案要求所有在欧盟市场销售的商品,都必须保证生产过程里没有强制劳动。

这意味着,不管是生产手机、衣服,还是矿产、农产品,所有这些商品都得确保生产过程中没有“强迫劳动”的痕迹。


这对诸多出海企业,尤其是劳动密集性企业,就像一支利剑,直击命脉。

以近年来快速发展的SHEIN为例,这家初创于中国、业务遍布150多个国家的快时尚电商公司,将“小单快反”模式效率发挥到了极致。

在SHEIN供应商聚集的广州南村,机器长期24小时不休,大批熟练工人加班加点,以保障订单能在规定的时间内完成。被媒体称为“永不疲倦的SHEIN村”。

如今看来,这个“永不疲倦的SHEIN村”,将不得不“慢下来”,以应对出海面临的诸多合规条例。

01

“永不疲倦的SHEIN村”

在过去很长的时间里,在广州南村的的诸多工厂中,SHEIN始终以订单量大且稳定、账期短且准时闻名。

“小单快反”模式是SHEIN的核心,一件新款,从设计到生产出来上架,可以快至七天。每天,SHEIN上新可达6000款,赶上国际快时尚巨头ZARA半年的量。

“快”的背后,是无数供应链商家“加班加点”的常态。有媒体报道,SHEIN供应链的商家,几十位工人以一天数千、上万件衣服的速度生产,每人每天能生产上百件衣服。


SHEIN的诸多供应链商家的工人,普遍学历不高,不少是拿固定工资的,一个小时40-50元左右,“单多的时候,一个月能够合到一万元左右”,这就意味着工人一个月以30天计,每天也要工作8小时以上。如果一个月正常双休,每天工作时长接近10个小时。

“偷懒”在工厂几乎是不可能存在的,SHEIN对供应链商家进行严格的数字化管理系统。在这套系统的管理下,每一件产品流转到哪个环节,对应工人就需要手机扫码,如果有一个环节耽误了,整体工期都会被拉长。

而SHEIN,则根据时效、客评分、断码率(关乎工厂是否及时补货)、信用(对面料档口等的付款及时性)等指标,对工厂进行考核、分级,分数直接影响分配给工厂的单量。每个季度考核一次,高分工厂会获得金银铜牌与奖金奖励,排在末尾的供应商则会被淘汰。

很多SHEIN供应商,只有SHEIN一个客户。他们指望SHEIN的订单,只能去满足统一的要求。工厂与SHEIN捆绑成一个利益体,更紧密,也更规范。

为保证在考评中能够获得高分,这些商家偏爱长期工,因为这些人熟练、稳定,了解SHEIN的标准,能承接SHEIN的稳定订单。

在广州南村,这里长期灯火通明,永不疲倦。

02

不得不慢下来

但如今来看,SHEIN的这些供应商,不得不慢下来。

在过去的很长一段时间里,致力于谋求快速发展的SHEIN,在海外市场面临诸多法规制约,涉及产品安全、知识产权保护、环保要求等多个方面。

此前,美国政府指称SHEIN存在数据安全、侵犯版权、贸易违规等问题。2024年3月,法国议会通过打击快时尚的法案,禁止快时尚广告。同样在3月,韩国政府举行部长会议,提出加强对外国电商公司不公平商业行为的监管。

但此次通过的《禁止强迫劳动法案》,显然对SHEIN的挑战更为明显。

按照《劳动法案》,禁止在欧盟市场上流通、消费、使用及出口任何涉及强迫劳动生产的产品。条例禁止在欧盟市场销售、进口和出口任何使用强迫劳动制造的商品,涵盖所有行业及供应链各阶段的产品。

无论产品是免费提供还是需要支付对价,只要目标用户在欧盟境内,均受该条例约束。

条例中的“强迫劳动”是指国际劳工组织第29号公约第2条定义的强迫或强制劳动。

对于国内所有出海的企业而言,这都是一条极为严格的红线,这意味着法案实施后,所有拟出口到欧盟的产品,需确保全产业链无强迫劳动,否则面临禁售和品牌声誉受损风险。即使不直接出口,若供应链涉及欧盟企业,也需关注相关合规要求。


而SHEIN作为全球最大的快时尚电商平台之一,其供应链遍布全球,尤其是中国和东南亚地区。法案生效后,SHEIN需要对其供应商进行全面审查,确保生产环节符合欧盟标准,否则产品将被禁止进入欧盟市场。

尤为重要的是,SHEIN的“小单快反”模式依赖大量供应商的高效协同。法案实施后,SHEIN的供应商需要严格遵守欧盟的强迫劳动法规,确保生产过程中不存在任何强迫劳动行为。这不仅要求供应商改善劳动条件,还可能涉及对员工的培训和福利提升。

如果SHEIN被认定存在强迫劳动问题,即使只是个别供应商的问题,也可能对其品牌形象造成严重损害。在国际市场上,品牌形象的受损可能导致消费者信任度下降,进而影响销售。

这就意味着“永不疲倦的SHEIN村”必须慢下来,以符合相关的法律规定。

实际上,不仅仅是法律法规的影响,SHEIN近两年的发展步伐,也明显大不如前。公开的数据显示,2024年上半年,SHEIN的销售订单量同比增速较上一年降低了一半,营收同比增速从去年的40%降至23%,利润率从8%降至2%。

市场竞争的加剧,也给了SHEIN巨大的压力,随着其他跨境平台出海的加速,海外市场已被各家跑马圈地。SHEIN的压力与日俱增,疲于应对。这也使得其估值大幅缩水,从2022年的1000亿美元,缩水至2025年1月的 503亿英镑(约合 632亿美元),近乎腰斩。

而试图谋求上市的SHEIN,也始终未能如愿。尽量有报道称,SHEIN有可能在2025年一季度在在伦敦证券交易所进行首次公开募股(IPO),但全球经济形势的不确定性以及IPO市场的冷却,也对SHEIN的估值产生了负面影响。

尤其是SHEIN在环境、社会和公司治理(ESG)方面的表现,也将成为投资者关注的重点。

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