短剧春节档卷疯了

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

从草莽之争到群雄入局，短剧春节档只用了一年时间。

24年春节档《我在八零年代当后妈》《大过年的》《授她以柄》一批爆款短剧的横空出世，让微短剧市场初尝甜头。“八天抢走电影市场8亿票房”的神话记忆犹新，转眼间，新一年的短剧春节档已经开始。

上级部门带队，各长短视频平台纷纷入局，百余部新剧上新来势汹汹。这阵仗，可比长剧春节档要热闹得多。

广电牵头，长短视频平台齐入场

今年的短剧“年货”主打一个品类齐全，众平台打出风格打出调性，把精品化这个词做出了n个解法。

先说说为今年短剧春节档定调的国家广播电视总局，早在年初便率先释出了「微短剧陪你过大年」2025年微短剧春节档推荐片单。

这份短剧春节档片单的最大特点是全面性。

在这份超过60部新作的片单中，共分为大屏端和网络平台端两大部分，其中14部大屏微短剧将在上海、浙江、河北、湖南等地方卫视上星播出，49部网络微短剧则囊括了抖、快、红果、爱、优、腾、芒、B、央视频等主流长短视频平台。

长视频平台代表芒果TV的春节档短剧片单则展现出了其独特的长短融合生态。在芒果TV日前发布的大芒·元剧场新年片单中，将12部短剧分为横竖屏两个大类释出。

长视频平台忙着横竖齐头并进，短视频平台的唯一目标就是深化竖屏短剧的影响力。作为当下竖屏短剧最核心战场的抖音，这两年的短剧春节档片单坚持走头部内容路线。今年推出的30部精品短剧覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等题材，全力锁定头部内容。

随着而微短剧商业模式的拓宽，也赋予了端原生短剧内容方打响品牌的新机遇。

微短剧行业头部厂牌听花岛也在今年首次推出了“短剧厂牌春节档”。继去年春节档献上爆款《我在八零年代当后妈》后，这次带来了《情迷上海滩》 《声声相许》《月染爱人》《暮雪倾城》 《春日攀京枝》五部春节档短剧，题材涵盖民国、都市、奇幻、古装等。

最后还有一个大类就是免费短剧平台了。

“憋了个大的”的红果短剧，在22日终于揭开了首个免费短剧春节档的神秘面纱。超过百部新剧将自1月22日起每日上新，活动分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向。

依靠单一平台对抗整个付费短剧商业模式，这种“痴人说梦”般的情景，在今年的短剧春节档上真没准能上演。

从春节档开始拼刺刀

从上级部门到长短视频平台及内容方，总体来看，较去年短剧春节档，今年参与短剧春节档的玩家数量及内容规模均实现了大幅增长。

譬如在国家广电总局微短剧春节档推荐片单中，我们看到了很多短剧界的“新鲜面孔”。

像去年起才开始频繁发力短剧的爱奇艺，此次有8部新剧进入了国家广电总局微短剧春节档推荐片单。而对短剧内容布局还相对有限的B站，也携一部优质内容加入到这场战局中。

在此基础上，内容的迭代升级已经在意料之中。

扩大受众的唯一手段就是优质内容，在这一过程中，丰富内容元素和高内容品质二者不可缺一。

抖音和红果在此次短剧春节档中都异常强调与头部创作者的强强联合。

红果春节档此次携手30多家专业影视公司，像由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作出品、入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单的《墙外桃花墙内血》，舒畅首次涉足短剧领域带来的《锦绣传》《蛇年大吉之小青渡劫》，以及短剧领域罕见的武侠题材项目《行道者之剑二十四》，均是标准的头部内容。

抖音春节档片单更将精品化打在公屏上。

此次主推的《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生共同主演；《夫妻的春节》则是去年春节档爆款厂牌完美世界影视的又一新作，由倪虹洁领衔主演。而像片单中的《以爱之名》《阳光灿烂时》等项目的主演阵容中，我们同样可以看到一些熟悉的影视演员面孔，班底水准已经远超普通短剧。

值得一提的是，在今年春节档短剧片单中影视IP衍生剧占比明显下降。尤其抖音平台，在去年短剧春节档中还投放了大量影视IP衍生短剧，今年则仍有《以家人之名》IP衍生剧《以爱之名》、《隐秘的角落》主角朱朝阳衍生剧集《朝阳初升》等少数IP衍生短剧，将更多精力留给了原创头部内容的探索。

与内容升级相匹配的则是更丰富的运营手段。站在高速发展的微短剧市场，运营排播既是为了寻找与目标受众之间的“最大公约数”，亦是为了培养起平台自身的高粘性受众圈层。

芒果TV今年在大芒·元剧场首创了站内外同步联动预约的新玩法，与新浪微博携手撬动站外用户流量。抖音短剧春节档则在专题页面内加入了抽奖环节，准备了品牌礼品、艺人签名照、短剧周边等实体礼物。

而以流量为生的免费短剧平台红果短剧，直接在平台App首页中增加了春节活动页面入口，内置春节新剧推荐与抽奖玩法，除充值钻石奖励外不乏现金红包、话费抵扣券等现金类奖品，颇有“PDD”当年风范。

档期化是手段不是目的。归根结底，各方玩家之所以愿意押注这个短剧春节档，不仅仅体现了对单一档期市场前景的看好，亦是在借短剧档期开启一轮又一轮拼杀。

平台间争夺身位领先、横竖屏短剧的内容暗战、付费免费商业模式之间的针尖对麦芒、还有头部内容方忙着打响品牌……谁能拿出下一部爆款，谁就更先掌握了主动权。这一角度看，短剧春节档自然机不可失。

短剧虽短，玩家却早已开始硬碰硬。