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一“票”难求,在“只有红楼梦”赴一场文化盛宴

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1月29日,游客在只有红楼梦·戏剧幻城观看演出。 陈家毅摄

“真没想到‘真亦假’的票那么早就被订完了。等下次再来我一定提前买票。”1月30日10时许,位于廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城(以下简称“只有红楼梦”)售票窗口处,正在购票的游客李伟正小声安慰颇有遗憾的女朋友。

“只有红楼梦”每天上演21场沉浸式剧目,“真亦假”是其中三大主剧之一,颇受观众欢迎。尽管春节期间特意增加为每天演出3至4场,但票早早就已售罄。

“只有红楼梦”为什么这么火?

以经典IP为创作蓝本,用文化的魅力感染人

走进“只有红楼梦”,10余首与“红楼梦”主题相匹配的原创歌曲在耳边循环播放;21个剧场内,每场演出都讲述着《红楼梦》问世近300年来发生的故事……在这里,喜欢《红楼梦》及中华优秀传统文化的人,都可以近距离体验传统文化之美,感受中国文化的独特魅力。

“‘只有红楼梦’以《红楼梦》经典IP为创作蓝本,但并不是简单的复刻,而是将创作视野放到了更广阔的‘红楼梦世界’,成为这个经典IP的创新表达。”只有红楼梦·戏剧幻城总经理俞枫说。

“一千个人心中有一千本《红楼梦》。”早在2023年7月23日开城当天,项目总构想、总编剧、总导演王潮歌就曾说,自己的创作初衷是不做《红楼梦》这本书本身,而是做读《红楼梦》的人,打造一座《红楼梦》的“读者之城”。

“二商店”剧场讲述了1974年苏州小巷中一个喜欢《红楼梦》的男孩和邻居们之间的温情故事,“第三十五中学”剧场再现了1987年一群即将毕业的高中生与青春的美好回忆……这些剧或复刻某一场景,或阐释某一疑问,让不同群体、不同时代的读者都能找到归属和共鸣。

“这是我第27次来这里,每次都有新的感悟与收获。”1月30日,作为铁杆粉丝,北京游客白甲林又一次走进“只有红楼梦”。在他看来,这里演绎着不同读者与《红楼梦》之间的故事,让《红楼梦》这部巨著不断焕发新的生命力。

文化是“只有红楼梦”最持久的竞争力,高浓度的文化因素是游客流连忘返的关键。项目运营方新绎控股董事长李晓菲介绍,依托《红楼梦》所蕴含的中华优秀传统文化内涵,“只有红楼梦”创造了更多的文化内容和产品体验,帮助更多人在这里获得精神升华。

文化积累驱动旅游增值,文化爆款催生旅游爆点。截至目前,“只有红楼梦”已接待游客超130万人次,累计完成戏剧演出1.5万场,观演总人次超500万。

变“看景”为“入戏”,用沉浸式体验吸引人

“妈妈,我要当林黛玉,快给我拍张照!”竹林下,一位身着汉服的小姑娘正呼唤着母亲。

灼灼桃花、朱红大门……108处情景空间中,步移景异,每一处都能激发起人们无尽的想象力。

“旅游业态的创新方向,是要吸引人去参与和互动,让游客有深度体验。”中国旅游协会秘书长葛磊认为,“只有红楼梦”的沉浸空间,不仅让书写在《红楼梦》中的文字活了起来,也实现了从静态观赏到全景体验的创新转变。

在“只有红楼梦”,戏剧是重头戏。这里的每场剧都从不同角度突破了传统的观演关系,为观众提供不同以往的观剧体验。

“轮转”剧场中,观众可以坐上红椅子,与十二金钗演员互动;“真亦假”剧场内,游客可以从后台进入,近距离观看各演出部门的工作流程……

这一刻,观众是演员,演员也是观众。“这里既保留了现场演出的真实感,又突破了传统戏剧对时空的限制,就像一座永不落幕的剧场。”天津游客吴鹤鸣说。

“文旅供给已经从传统的摄影思维、舞台剧思维,演化到如今的影视化思维。”在葛磊看来,这种故事的思维、场景的营造以及演艺的形式,能给游客带来更强烈的沉浸感。只有满足人们的情感需求、创造更多的精神体验,文化旅游才更有生命力。

联动打造文旅综合体,用多元化业态留住人

1月30日,“只有红楼梦”的文创商店里,廊坊市民王燕正忙着挑选红楼梦诗词字帖、红楼幻境飘雪冰箱贴等文创产品。

多元业态联动,在周边几百米就能实现吃、住、游、购、娱一站式体验,是“只有红楼梦”的又一魅力所在。

“只有红楼梦”与紧临的水云间文化商街等业态联动,共同构建起超50万平方米的文旅综合体——梦廊坊国际戏剧公园。

水云间文化商街上,各类特色美食店铺、手作工坊、酒吧、书吧引人驻足;丝绸之路国际艺术交流中心里,剧场、音乐厅常年举办具有国际水准的演出、音乐会及大型展览;水云宿集内,游客可享受自然舒适的住宿空间……

“这种一站式文旅体验,让这场文旅大餐更诱人,满足了人们多样化的审美、消费需求。”廊坊市文化广电和旅游局党组书记许建军说。

“目前,‘只有红楼梦’所在的梦廊坊国际戏剧公园,已基本实现文旅的全链路、全业态运营格局。”俞枫告诉记者,他们将继续加强与文旅资源联动,积极培育研学游新产品。2024年第四季度,“只有红楼梦”接待来自京津冀的研学游客近10万人次。(记者刘英、刘杰)

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