“冰雪赛道”掀消费热潮

经济日报记者 柳洁 董庆森

1月30日，正月初二，走进湖北省五峰国际滑雪场，只见群山覆雪，雾凇满枝。一条条雪道宛若由山顶垂下的白色绸缎，一个个灵动的身影疾驰而过，溅起层层雪雾。全国各地滑雪爱好者在雪道上竞技，享受冰雪运动的激情与快乐。

“这里的高山冬景优美，滑雪设备齐全，赛道丰富，体验感特别好。”来自湖北荆州的游客刘敏和伙伴们专程前来体验“新年第一滑”。“作为武陵山区目前规模最大的滑雪场，五峰国际滑雪场总占地面积40万平方米，规划有初、中、高级滑道16条，单日接待量可达6000人次，可以充分满足不同滑雪水平游客的需要。”五峰国际滑雪场总经理舒成铖说。

中午11时，购票大厅排起了长队，滑雪爱好者正选择心仪的滑雪装备；停车场停满了旅游大巴和自驾车辆，附近的云顶民宿酒店早已住满游客。“寒假以来，我们日均游客接待量在2000人次左右。”舒成铖介绍，滑雪场联合山下的五峰国际大酒店、假日酒店和云顶酒店推出住宿滑雪套票，提供旅游大巴接送服务，让游客出行更方便、更舒心。

不久前，湖北宜昌市第二届大众冰雪季“昭君旅游杯”滑雪公开赛在五峰国际滑雪场举办，吸引了来自全国各地的300多名滑雪高手参加冰雪巅峰竞速。舒成铖表示，五峰国际滑雪场每年都要举办赛事活动，冰雪品牌效应初步彰显。从正月初一到正月初五，云顶酒店民宿105间客房共220张床位已被全部预订。

这个雪季，冰雪“新花样”频繁涌现。除了紧张刺激的竞技比赛和趣味横生的冰雪游戏，五峰国际滑雪场还为游客精心准备了“滴滴代滑”项目，初次体验滑雪的游客只需预约“滴滴代滑”服务，便可在专业教练陪同下，享受滑雪带来的速度与激情。

五峰县全境皆山，过去每逢隆冬时节便大雪封山，农民只能“猫冬”。2018年，海拔2020米的高山上，一个集滑雪、观光、餐饮、接待、住宿于一体的综合性旅游项目——五峰国际滑雪场建成运营。

7年来，五峰国际滑雪场不断推进和完善配套项目建设，通过建设独岭云顶酒店、云顶观景、火车酒店、集装箱酒店，进一步丰富扩大冬季冰雪旅游项目和规模。春节期间，许多游客来此“极寒跨年”。自2024年12月14日正式开板以来，五峰国际滑雪场接待量突破3万人次。

滑雪场的火爆也让沿途民宿人气越来越旺。沿盘山公路蜿蜒而上，经351国道一路来到采花乡栗子坪村，映入眼帘的是一栋栋古朴的吊脚楼。深冬时节的小村庄，热气腾腾的烟火气扑面而来。村里的竹屋山庄农家乐老板王芳高兴地说：“以前一到寒冬腊月，山庄就没生意了，现在冬季反而更忙了，效益增长近一倍。”

栗子坪村党支部书记冯美锋介绍，借助滑雪场的火爆人气，村里着重发展集民俗、民宿、康养、种植养殖于一体的乡村旅游业，打造休闲观光景点32个，让游客春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季踏雪。全村发展农家乐50多家，年接待游客5万人次，带动200多名村民就业，全村综合营业年收入近1000万元。

畅享冰雪风光、观赏冰雪赛事、体验冰雪民宿……在湖北，越来越多“冷资源”转化成“热经济”。据了解，1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89%。

“冰雪+研学”“冰雪+民宿”“冰雪+温泉”……为提升游客体验感，激发冰雪消费活力，湖北各地纷纷端出“拿手好菜”，把冰雪经济“一道菜”做成了“一桌大餐”。

“我看好巴东绿葱坡滑雪场的发展，这里夏天可避暑，冬天能滑雪。”原本在外做生意的张勇2024年回到家乡开了家定位中高端的民宿，“我们推出的‘住宿+滑雪’套票预订火爆，过年期间也基本满房。”张勇说。

正月初一一大早，武汉游客王丹凤就驱车来到位于黄冈市英山县的桃花冲滑雪场：“这里虽比不上北方的雪质，但很适合家庭出游。滑完雪再泡个温泉，舒服！”

“冰雪+N”，加出了湖北冰雪经济新活力。在恩施，以恩施大峡谷为代表的景区推出赏雪旅游产品，“冰雪+康养+露营+民宿”旅游新业态成绩亮眼；在襄阳，三国文化冰雪游等精品线路让冰雪旅游的体验性、参与性和娱乐性倍增；在咸宁，“温泉+滑雪”旅游产品让游客尽享“冬季恋歌”……目前，恩施、神农架、宜昌、武汉、黄冈等地已成为全国知名的冰雪旅游目的地。

为促进冰雪经济持续健康发展，1月10日起，湖北面向全国游客发放1亿元文旅惠民券（电子券）。经抽签中签后，游客可免费进入湖北重点景区、主题乐园、温泉、滑雪场、剧院等游览体验。预计2024—2025冰雪季，湖北冰雪旅游目的地接待游客将超2000万人次。

来源：经济日报