iPhone太贵不好卖，苹果在中国营收下滑，库克：还有惊喜创新到来

根据苹果发布最新财报数据显示，iPhone在中国地区销量持续下滑，营收数据暴跌11%，引发诸多“苹果卖不动”质疑。苹果CEO库克直接否认这种观点，表示苹果手机不存在不好卖，销量下滑只是渠道库存变化，遭到不少网友吐槽“嘴太硬”。

数据显示，苹果在2025财年第一财季总营收1243亿美元，同比增长4%，整体数据处于稳中向好状态。然而，苹果以往营收最主要贡献来源为大中华地区，第一财季营收却只有185.13亿美元，同比下降11%，这一点引发苹果股东担忧。

在全球营收大环境下，为什么苹果在中国地区营收下滑呢？主要原因是iPhone手机销量持续下滑，特别iPhone16系列发布以后，未能阻止苹果下滑颓势，甚至表现不如上一代手机。有业内人士警告，苹果高价策略、缺乏创新、外部竞争加剧等一系列因素影响，下滑趋势可能还会持续。

天风国际分析师郭明錤发布简报，分析iPhone手机销量下滑原因。首先是苹果押宝“人工智能大模型”失败，中国地区版本手机不支持Apple Intelligence，缺乏对消费者的关键吸引，没能带动iPhone16系列销量提升。即便在欧美日韩地区支持Apple Intelligence，实际表现也乏善可陈，不少消费者用过之后表示没有什么亮点，噱头大于实际意义，完全不足以成为支撑用户换新理由。

苹果销量不佳另一大理由是价格因素影响，过去由于消费者更倾向于苹果Pro机型，特别是大存储版本，让苹果有信心为大存储版本加价。例如512GB版本价格比256GB版本贵1000元，然而国产手机不同版本加价可能只要两到五百元，实际硬件成本增加甚至不到100元。如此疯狂的加价让大存储版本Pro失去吸引力，哪怕是苹果也不能无节制涨价，大存储版本销量存在下滑趋势。

当然了，库克本人并不认同这种观点，否认iPhone手机中国销量下滑，将原因归结为“渠道库存变化造成影响”，认为这影响了其整个财季实际表现。不少网友吐槽库克“嘴太硬”，应该忘记曾经隐瞒iPhone在中国地区销量下滑，遭到股东集体诉讼，导致苹果市值蒸发740亿美元。直到去年3月，苹果公司以4.9亿美元赔偿与股东达成和解，还是坚持否认库克存在不正当行为。

此外，库克还表示iPhone创新远未结束，未来iPhone手机有很大创新空间，对于产品线发展感到无比乐观。业内人士预计，库克所谓“创新”应该是指超薄版本苹果手机，下半年有望推出iPhone17 Air，厚度最薄可控制在5.5毫米左右，以超薄机身作为主要卖点，希望可以吸引消费者。

小伙伴们，你怎么看待iPhone在中国销量下滑，库克却坚决否认这一点，表示创新远未结束呢？