上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
2月5日，市场分析机构Canalys最新发布的报告显示，2024年全球智能手机市场增长7%，达到12.2亿部，实现了连续两年下滑后的反弹。
这当中，苹果凭借在新兴市场的增长以及北美和欧洲的稳定表现，连续第二年占据市场榜首，而iPhone 15成为2024年出货量最高的智能手机。但在2024年全年，iPhone出货量整体下降1%，至2.259亿部。
排在第二、三位的分别是三星和小米。三星年度出货量同样下降1%至2.229亿部，以微弱的差距居苹果之后。稳居第三的小米则成为2024年行业出货量增长的最大贡献者。报告显示，受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长15%，达到1.686亿部。
传音首次跻身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分别增长15%和3%至1.067亿部和1.036亿部。
Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手机市场的复苏之年，实现了疫情后年度全球出货量的最高水平。大众市场需求激增，主要受到疫情期间购买的智能手机进入换机周期以及渠道补货的推动。多家厂商抓住这一趋势，专注开放市场渠道，并推出高性价比产品以吸引消费者。”
但他也提到，在扩大出货量的同时，为了保持价格竞争力，厂商也面临利润率下降的风险。
报告指出，为应对这一挑战并维持盈利能力，厂商纷纷削减固定成本并优化资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，例如，中国大陆市场增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%。这些地区的需求回暖得益于厂商的大力度促销，包括折扣、以旧换新和设备捆绑销售等多种渠道策略。
Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia认为，在旗舰机高需求的推动下，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。
以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500万部以上。Pro机型的强劲表现成为iPhone 16系列超越iPhone 15系列首发年表现的关键因素。
Bjørhovde补充道，2025年对厂商而言将是充满挑战的一年，全球和区域层面的复杂性不断加剧。新兴市场在2024年推动了行业增长，但随着部分市场趋于饱和，增速已开始放缓。厂商需要在短期业绩、库存管理和长期投资之间找到合适的平衡，才能在这些市场取得成功。
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