春节档0爆款，但我们仍看好短剧2025

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

反思，应成为今年短剧行业的重心。

刚过去的短剧春节档，“最失望”的情绪正在全行业蔓延。毕竟今年声势过于浩大，年前短视频、长视频、短剧APP、制作公司乃至电商玩家均豪投项目狂卷出400+部短剧春节档片单，可到了春节一看大盘傻了眼，热度徘徊在6000万上下（WETRUE统计数据）压根冲不上去，像去年《我在八零年代当后妈》级别的爆款愣是一个都没见着，舆论场上短剧更是被电影艳压得全无讨论度……

所谓吃一堑、长一智，年后各路媒体都在剖析此番春节档失利原因，而其实这正是短剧行业很难得的一次冷静反思、重新上路的好时机，事关对短剧春节档的重新定性，更关短剧2025船头往哪调的问题。

在犀牛君看来，今年短剧春节档本质是一场“平台之争”，各路牛鬼蛇神都想方设法去春节档掺一脚、分肉吃，但暴露出大多数平台对短剧产业严重缺乏了解，肆无忌惮卷制作成本至百万级、滥投宣发费用加班加点，却造成了严重的预期失衡和资源浪费。

而事实上，短剧产业的角力重点始终是内容之争、模式之争，即便大盘低迷懂行的还是能喝到汤，诸如懂内容的抖音短剧&完美世界仍能拿出2.9亿播放量的《夫妻的春节》、懂模式的海鱼星空仍能做出付费免费通吃且热度超5000W+的《老千》，只是这几部确实都算不上是破圈爆款。

由此看来，即便这是个0爆款的春节档，犀牛君仍对短剧的2025保有信心，因为本届春节带给平台和公司的经验教训，重点可能并不是短剧春节档是不是好档期，而是各方力量是时候重新思考要以何种方式在该行业分一杯羹了。

短剧春节档，需待成长

一个档期的成长发酵需要时间。

遥想早些年的国产电影档期，因三四线及以下城市银幕数量有限，2010年以前只闻“贺岁档”、并无“春节档”，那会儿群众压根就没养成过年回家去电影院的年俗习惯。

如今的短剧春节档亦是如此，核心症结是，“造档期”的平台喊得响亮，实际多数人并未形成到春节刷短剧的观看习惯。而一种习惯，通常需要长期培养，甚至是刻意培养。

至于现在很多论调说短剧春节档是伪档期，犀牛君也不是完全同意。诚然，社交属性弱、私人场景强的短剧或与合家欢的春节存在冲突，但春节毕竟是七天长假，打工人们当然比平时更有大把空余时间玩手机、刷短剧，加之当下免费短剧全面崛起，低娱乐成本的短剧其实很有抢夺注意力优势，往后平台们若继续发力在春节档倾斜流量，春节短剧潜在的增量空间仍是相当巨大。

所以关键问题还是出在“品质”上。

纵观今年短剧春节档，平台叫嚣得热闹，有突出看点的好作品却是稀缺品。尽管各平台从去年底就开始为春节档收剧（抢夺各大公司制作资源、争谈横店的短剧拍摄资源、不惜卷高成本加大产能），但多数项目同质化严重而卖相不足，“量”上去了“质”没上去调动不了群众热情才是根本问题。

元素创新方面，去年《我在八零年代当后妈》是凭借后妈噱头+喜剧穿越+年代爱情的类型融新成功打出圈，今年就很缺这种顶级噱头之作。比较热的《老千》上演了一出千术高手&赌博天才与警方周旋的群像智斗、《夫妻的春节》开场就是女主当全家人面平静喊出“我要离婚”、《蛇年大吉之小青渡劫》蹭蛇年流量爆改青蛇前世今生的情劫虐恋，看得出这些项目整活整得很努力，但整体品质还是差强人意。

明星入局方面，蛇年春节“下凡”拍短剧的明星看似很多，如实力派演员倪虹洁监制并主演了《夫妻的春节》，“童年女神”舒畅接连主演了《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》，李嘉琦（辣目洋子）携手张大鹏导演共创《河豚小姐》，但说实话，这些咖位有限的明星进军短剧很难谈得上有什么票房号召力。

另一个问题是征战春节档的经验不足。

有没有一种可能，不是春节档不行，而是目前行业还没能玩转春节档。很显然，即便是不懂短剧的业余人士也发现了，今年各平台筹备春节档显得过于“仓促”了，大多数平台发布春节档片单的时间都在1月，很多像是临阵磨枪赶着交卷一般，留给各家片方的宣发周期极其之短，平台排播也没有形成固定规律，这是很多项目在春节舆论场“查无此剧”的主要原因之一。

由此来看，就像早年电影公司也玩不转春节档一样，短剧界各方对于今年这个真正意义上第一个短剧春节档都有点准备不足、尚欠经验，往后如何针对春节档提前布盘、前置宣发、搞好排播、加强售后等方面行业需要学习和优化的地方还有很多。

短剧2025，看点不少

但春节档不该打垮短剧行业整体信心。

最近就有行业人士发现，各地打工人年后开工后短剧大盘反倒出现了比春节走势更好的逆生长，据DataEye统计数据显示，节后红果短剧上超2000w热度的免费短剧越来越多。

尽管该数据似乎再度证明短剧也许并不需要春节档，但换个角度想，它同样证明了短剧行业是一个很少受节点影响波动的稳定市场，各大平台都能在学习前人经验基础上在行业里寻得靠谱的生意增长机会，短剧2025的好戏还在后头。

就在最近几天，短剧行业又传来很多看点十足的新动态。比较重磅的是传闻刘晓庆即将“下凡”进军短剧界，据新婉儿透露，知名演员刘晓庆即将首度出演微短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，而该剧出品方之一正是上文犀牛君提到的《老千》制作方海鱼星空。

懂行的制作公司+超高国民度老戏骨，像这样的项目才是真正拥有“卖相”。事实上，今年刚在大女主综艺《一路繁花》里怒刷了存在感的刘晓庆早就是短剧拥趸，过年期间她就曾在微博po出过红果短剧APP截图并发文力挺免费短剧。

作为古早内娱小花，刘晓庆的入场势必会继续带动一波中老年下沉群体加入短剧大军。而另一边“央视顶流”王冰冰首度出演短剧的新消息，则带来了广电大屏推动短剧上星、吸引更年轻受众进场的想象空间。

据公开新闻透露，1月31日央视频、腾讯视频（十分剧场）同时上线了由双方共同参与出品的微短剧《今人不见古时玥》，在B站年轻人群体里影响力颇高的央视主持人王冰冰出演了该剧女一晓玥，该项目亦是央视总台出品原创融媒IP“王冰冰三部曲”的开山之作。

在犀牛君看来，刘晓庆、王冰冰等重磅玩家的下场证明了，尽管今年短剧春节档遇冷挫伤了一些从业者信心，但行业内外各界对短剧产业的长期看好仍然未变。

由此看来，接下来短剧行业发展重心可能是——懂行的老玩家、刚入局的新平台要如何齐力为短剧市场输出更多话题吸睛、品质更佳的好作品？关于这点犀牛君认为丝毫不用担心，春节后的2025短剧行业必将迎来拉动更多市场增量的新动作、新故事。