品牌出海体育营销案例 ｜ 携手环球船长徐京坤，比亚迪开启“乘风破浪”之旅

借用徐京坤的成长故事，比亚迪找到了一个高度契合的营销符号，并将其嫁接到自己的企业发展史中，更加生动形象，也更能触动目标受众的情绪。

营销关键词：徐京坤、品牌出海、环球航行、中国故事

2024年，中国企业继续保持强劲的“出海”势头，在家电、数码3C等行业之外，以比亚迪为代表的车企也进一步加快了步伐。特别在体育营销市场，比亚迪在全球多个市场重点出击，迅速成为国内借体育营销出海的旗帜性企业。

“航海”与“出海”一字之差，但也暗合了叙事逻辑上的高度契合性。在远洋航海运动领域寻求营销突破已经成为一些出海企业的创新选择。比亚迪正是该领域的先驱企业之一。

1.

一则短片，歌颂梦想的力量

早在2022年底，比亚迪就发布了梦想起航片《乘风破浪》，携手环球船长徐京坤，共同讲述“乘风破浪，一路向前”的壮阔历程，致敬在逐梦路上奋勇争先的中国力量。也为企业在海外体育营销市场全面发力奠定了基础。

徐京坤是朗姆路单人跨大西洋帆船赛自1978年创办以来，首位入选并完赛的中国船长。徐京坤还是第一位站上MINI TRANSAT单人跨大西洋赛场，完成双体帆船环球航行的中国人。“乘风破浪，一路向前”是徐京坤的人生信条，也是众多中国企业决胜未来、突破极限的秘籍。

《乘风破浪》讲述的是一个大山少年成长为环球船长的故事，也是千千万万个逐梦人满载梦想，从中国走向世界的故事。对于逐梦汽车工业三十载的比亚迪而言，取得如今的成就得来不易。从经历早期被外国技术“卡脖子”的时代，到如今全面掌握新能源汽车全产业链核心技术，比亚迪也在从工业维度印证梦想的力量。

正如徐京坤所言，“我想重新认识自己，在海里找到自己的极限。”在他看来，“只要是自己喜欢的事情，就一定要坚持，投入自己最大的热情。总有一天，你会实现你的梦想。”比亚迪的“乘风破浪”既包含对新能源技术创新的不断追求，也有对引领全球汽车工业的野望，为更多国内企业出海注入了信心。

禹唐认为，从营销的角度看，比亚迪用这样一则短片直观明了地向消费者展示了品牌从中国走向世界的品牌理念。借用徐京坤的成长故事，比亚迪找到了一个高度契合的营销符号，并将其嫁接到自己的企业发展史中，更加生动形象，也更能触动目标受众的情绪。

2.

讲好中国企业自己的故事

在环球航行这条道路上，徐京坤船长一直在寻求新的挑战。在朗姆路单人跨大西洋帆船赛之后，徐京坤又踏上了旺代单人不间断环球帆船赛的征程。这项赛事有着“海上奥林匹克”之称，是国内企业在全球市场上展示自己品牌形象的又一顶级舞台。

比亚迪看似与徐京坤进行了一次简单的内容营销，事实上已经将自己与这项运动以及这位中国船长紧密联系在一起。徐京坤的每一次航行不仅是为自己的梦想而努力，也在某种程度上肩负合作企业的使命，让更多的逐梦者扬帆起航，追逐更广阔的彼岸。

比亚迪之所以借徐京坤之帆，乘风破浪，正是基于自己正处在征服全球市场的关键时期。2022年，比亚迪新能源乘用车已进入挪威、德国等欧洲国家，以及日本、泰国等亚太市场，并且销量持续攀升。海外消费者对于“中国智造”的认可度不断提升，也激发了比亚迪的使命感和责任感。

比亚迪深知，只有走出去，分享更多属于中国企业自己的故事，才能撬动全球市场的根基，让“中国智造”占领海外消费者的心智。这样的故事应该是多样化的、接地气的，而体育领域就有太多这样的素材。作为全球最早研发新能源汽车的企业之一，比亚迪以梦为帆，“出海”远航，将绿色科技带给全球消费者。而选择与真正的航海追梦人站在一起，比亚迪彰显了自己的野心，也为后续在体育营销市场大展拳脚奠定了基础。

3.

打造优质出海营销模板

大约三十年前，一个是因意外致残的独臂少年；一个是创业初期仅有20人的手机电池加工厂，现在，他们都已经成为各自领域的佼佼者。因为对梦想的不懈追逐，两个看似不相干的个体产生了故事的交汇点。虽然承载的内容并不厚重，但是它拥有难以估量的沉淀价值，成为了企业精神内核与品牌资产的一部分。

徐京坤独特的经历和坚定的信念是一个强大的宣传力量，这注定能为合作企业赢得更多的曝光机会。这些企业也有机会徐京坤和中国梦之队共同书写中国航海在世界舞台上的崭新篇章。比亚迪打造了一个优质模板，让更多企业关注中国航海，认识到成为一项运动历史见证者的强大意义。

在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。他也成为全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。

在禹唐看来，体育营销的世界从来不缺优质资源，但好的故事，特别是中国独有的故事往往是可遇而不可求的。徐京坤船长的每一次抛锚起航都是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于旨在征服世界的民族企业而言，这是极其珍贵的营销素材和讲好中国故事的理想切入点。

中国优势产业向全球市场扩张已经是不可逆转的发展方向，龙头企业正在发挥引领作用。但是比亚迪也在用实际行动告诉市场，国内企业借体育营销出海要避免盲目投资，要对目标市场进行深入洞察，并结合企业需求有的放矢地选择资源，讲述鲜活的企业品牌故事。

‍ 比亚迪携手环球船长徐京坤，致敬乘风破浪的逐梦人

2025品牌出海体育营销重点项目资源——徐京坤船长和中国梦之队

项目属性：国际高端运动和运动员代言资源；

行业定位：国际环球帆船运动的中国传奇，征战极限环球帆船赛场；

适合市场：全球市场，或特定区域市场；

2025年计划：正在征战旺代环球帆船赛，未来继续挑战环球帆船赛事；

权益方向：借势赛场的全球媒体曝光、运动员广告拍摄、公关活动出席等；

适合企业：对头部企业和中小规模企业都有合作空间。环球帆船运动的场景结合与融入帆船运动质感的品牌故事讲述是重要的合作方向参考。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。