上海
（快消品讯）昨日，可口可乐公司正式发布2024年第四季度及全年财报，展现出在全球饮料市场的强劲实力与发展潜力。2024年，可口可乐公司在复杂多变的市场环境中，凭借多元化的产品策略和精准的市场布局，实现了营收和销量的双增长，超出市场预期，为未来发展奠定了坚实基础。
全年业绩亮眼，各品类表现出色
《快消品》了解到，2024全年，可口可乐公司营收达到470.61亿美元（约合人民币3435.45亿元），同比增长3%，远超市场预期的462亿美元（约合人民币3372.6亿元）；每股收益（非公认会计准则）为2.88美元，增长7%，高于预期的2.85美元（约合人民币20.81元）。全球单箱销量增长1%，彰显了品牌在全球市场的广泛影响力。
分品类来看，含气饮料表现突出，全年销量增长2%，主要得益于拉丁美洲、亚太及北美市场的强劲增长。其中，零度可口可乐表现尤为亮眼，四季度销量增长13%，全年增长9%，成为含气饮料品类中的增长明星。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶在第四季度销量增长2%，茶在四季度销量增长5%，全年增长4%，反映出公司在非碳酸饮料领域的持续拓展和市场认可。
在第四季度，公司营收115.44亿美元（约合人民币842.71亿元），增长6%，净利润为22.13亿美元，增长11%；每股收益（非公认会计准则）为0.55美元，增长12%，均高于市场预期。全球单箱销量增长2%，中国、巴西和美国成为主要增长驱动力，亚太市场单箱销量增长6%，展现出强大的市场活力。
中国市场成增长引擎，策略调整成效初显
中国市场在可口可乐全球布局中扮演着关键角色。尽管面临宏观经济影响和市场竞争挑战，但可口可乐通过策略调整，在2024年第四季度实现销量增长，业务趋势持续改善。财报显示，第四季度全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动，包括中国在内的亚太市场单箱销量增长6%，营业收入增长24%，有机收入（非GAAP）增长3%。
可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示：“在中国，尽管宏观经济影响持续存在，但我们在四季度的销量仍有所增长。虽然还处于早期阶段，但我们的业务趋势有所改善。”可口可乐品牌市场份额持续增长，雪碧、芬达和美汁源的销量表现也有所提升。
自2023年起，可口可乐重新调整中国市场战略，将重点聚焦于核心业务，特别是含气饮料品类。通过加快冷饮设备投放和开展整合营销活动，强化市场执行能力。2024年，可口可乐推出多款创新产品，如蛇年限定新年烟花罐、248毫升“口袋装”新品等，满足不同场景和消费者需求。同时，积极开展跨界合作，与奥利奥、泡泡玛特等知名品牌联名，拓展品牌影响力，吸引年轻消费群体。
持续创新与布局，展望2025发展前景
展望2025年，可口可乐公司充满信心。公司发布的业绩指引显示，预计全年有机营收增长5%-6%，每股收益（非公认会计准则）增长2%-3%。詹鲲杰表示：“我们的全天候战略成效显著，持续彰显我们在变化的外部环境中引领行业的能力。凭借我们的全球规模、本土经验，以及系统员工始终如一的努力贡献，我们能够牢牢把握未来的巨大机遇。”
2025年年初，可口可乐公司在《财富》发布的2025全球最受赞赏公司榜单中升至第12位，连续第27年入选该榜单，这无疑是对其品牌价值和市场地位的高度认可。未来，可口可乐将继续加大在产品创新、营销推广和供应链升级方面的投入，通过持续创新和优化产品组合，满足消费者日益多样化的需求，巩固其在全球饮料市场的领导地位。
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