四川
在今天，越来越多的消费者开始享受“宅生活”的乐趣，并且让生活品质变得越来越高。比如，作为消费者，他们有时更愿意自购火锅底料在家自制火锅，不管是朋友欢聚还是家庭团圆，热气腾腾的火锅都能凭添几分欢乐与温馨。
好人家创新推出的第三代厚火锅底料成为在家聚餐火锅的优选。除了以“牛油厚三倍，更香更够味”实现了口味领先之外，还携手新潮传媒启动新一轮强营销攻势，抢占城市主流消费群体每天必经的社区电梯、商务楼电梯等场景，以创意 TVC 打造沉浸式与高感性的视听感受，让好人家厚火锅底料的核心卖点脱颖而出；其首创异形创意海报与电梯智能屏形成“营销组合 CP”，在封闭抗扰的电梯环境里打造了沉浸式与高感性的视听感受，反复触达消费者心智，激发消费期待，为新年销售增长蓄势。
以“厚”当先，实现品类突破
带领火锅底料进入3.0 新时代
在家自制火锅虽然氛围很好，但许多消费者仍有口味上的困扰，总觉得买来的火锅底料不如火锅店里的那么香浓和地道。而正是这样的痛点，让好人家找到了品类升级的机会——重磅推出厚火锅底料，带领了一次品类的革命，让火锅底料品类进入到厚火锅的3.0 时代。
首先是用料要“厚”。好人家厚火锅底料在原料选择上秉承着严苛的标准，牛油源自中国五大原生态牧场——西藏、内蒙古、青海、东北等地，油脂均来自优质牛的腰腹部分。同时，好人家对于辣椒和花椒的选择也同样讲究，以确保底料的风味独特且层次丰富；天椒红禧提辣、三樱椒提色，艳椒则融合二者，提供丰富辣味层次，再加上甘肃武都红花椒与云南青花椒的双重加持，椒香四溢，清新而浓郁。
其次是口味要“厚”。好人家投入千万引进了反应釜，创新了 4 小时低温焖制工艺，把 19种天然香辛料香味牢牢锁住在厚厚的牛油中。低温焖制即通过反应釜把原本容易挥发的香辛香味充分保留下来。把辣椒、花椒、白芷、橘皮等香辛料物质充分萃取到油料中，最后丢弃香辛料，只选取上层的牛油作为油料包。所以在长时间涮煮中，厚火锅也能够持续释放浓郁香气，一直到吃完整顿火锅。
礼送亲友，包装也要“厚”。除了“里子”强，好人家厚火锅底料的“面子”也足够好。为了满足用户对送礼场景的需求，好人家厚底火锅还推出三星堆联名礼盒装，开启一场穿越3000 年“厚”味相投的梦幻联动，在已是一片红海的火锅底料市场中找到了“送礼场景”的突围之路。
作为“火锅底料”国家标准起草单位之一的天味食品，以好人家厚火锅底料为超级大单品，在多个维度上建立起了火锅底料品类的新标准，成功打造了老用户喜爱，新用户可感知的超级火锅底料，在家也能品尝到比火锅店还要“香”的美味！
霸屏新潮传媒，推出异形创意海报
好人家厚火锅底料走进千家万户
今年春节期间，好人家厚火锅底料广告全面投放新潮传媒，以吸睛的内容创新、精准的传播渠道，创造了一波强营销攻势。
从内容创意上看，好人家妙用“厨神争霸”经典元素打造一系列魔性短片，不仅在创意表达上无限吸睛，更是将“牛油厚三倍，更香更够味”的产品卖点深度植入消费者心智，通过好玩又洗脑的形式达成与消费者的共鸣与对话，实现品牌主张与心智的强渗透。
除此之外，好人家还特别推出了异形创意电梯海报，凸显好人家厚火锅底料油料、底料包分离，三倍厚牛油的核心卖点，形成了独特、吸睛的效果，让消费者能够清晰地感知到牛油厚度带来的震撼与品质感，从而让“牛油厚三倍，够香更够味”更加真实可信，具备说服力。
从传播渠道来看，火锅底料核心受众聚焦城市主流消费人群，而无论是离家上班，还是下班回家，社区电梯和商务楼电梯是每天固定会经过的生活场景，所以电梯媒体具备了场景独占性优势。好人家正是利用新潮电梯智能屏作为线下中心化媒介，聚焦社区与商务场景的优势，形成对消费者的广泛覆盖，达到集中引爆的效果。另一方面，电梯媒体本身具备了高频轮播的属性，能够反复触达目标受众，快速在消费者心智之中建立起“牛油厚三倍，更香更够味”的产品记忆，从而让厚火锅底料成为消费者在家吃火锅的首选。
结语
创新破万“卷”。好人家始终坚持“用美味创造美好生活”的初心，结合地道四川文化，融“厚切牛油、厚焖锁香、厚待亲友”三大匠心的“厚”味为一身，以产品品质与技术创新为驱动力，实现了火锅底料的品类突破，为消费者创造了“四川火锅味道天花板”的味蕾体验，为每段珍贵美好的欢聚时光添上充满“烟火气”与“品质感”的幸福“厚”味。
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