在抖音这个充满机遇与挑战的平台上,无论是企业为拓展业务打造品牌,还是个人渴望塑造独特IP实现价值,起号之初精准的人设定位都是成功的关键。恒学云总经理王盼飞带来的这套3步抖音人设定位公式,能为不同需求的新手指明方向。
企业起号:构建专业权威且具亲和力的品牌形象
第一步:勾勒精准用户轮廓
企业需全方位洞察目标用户。以留学服务企业为例,要明确潜在客户的年龄层次,是即将毕业的高中生,还是面临升学压力的本科生。分析他们的地域分布,不同地区的学生对留学国家、费用的接受度不同。研究其家庭经济状况,这关乎对留学预算的考量。同时,了解他们对留学的核心诉求,是追求顶尖院校的学术资源,还是看重毕业后的就业前景。
第二步:确立特色内容标识
知识科普类内容是树立企业专业形象的关键。系统解读各国留学政策的变动、详细分析不同专业的发展趋势,让用户感受到企业的专业底蕴。案例展示类标签能增强说服力,分享成功帮助学生申请到顶尖院校的案例,从背景提升到文书撰写,全方位解析申请过程。互动答疑类内容可拉近与用户距离,定期收集用户常见问题并解答,增强用户粘性。
第三步:塑造鲜明品牌调性
专业性是企业品牌调性的基石。邀请留学领域专家坐镇,参与内容创作与直播答疑,展现对行业的深度理解。权威性通过与各国院校建立合作关系、获取官方授权认证等方式体现,让用户信赖企业的资源与渠道。亲和力则体现在内容表达上,用通俗易懂的语言、生动有趣的案例传递信息,避免生硬说教。
个人IP起号:打造真实独特且具感染力的个人形象
第一步:深挖个人与受众契合点
个人创作者要剖析自身优势与目标受众需求的交集。以留学方向为例,若擅长留学申请规划且目标受众是迷茫的留学小白,需了解他们在选校、选专业时的困惑。思考自身留学经历、专业知识能为他们解决哪些实际问题。同时,关注受众的兴趣偏好,如喜欢轻松幽默的风格,还是严谨专业的讲解。
第二步:打造专属内容标签
经验分享类是个人IP的核心标签。分享自己留学申请中的成功经验、踩过的坑,以亲身经历为用户提供借鉴。技能传授类标签可突出个人专长,如高效的语言学习方法、独特的文书写作技巧。生活记录类能展现个人留学或生活日常,增加真实感与亲近感,让用户更全面了解创作者。
第三步:锤炼个性品牌特质
真实性是个人IP的灵魂。真实展现自己的优点与不足,在分享经验时不夸大、不吹嘘,让用户感受到真诚。独特性可从个人风格、观点切入,在众多留学博主中,提出新颖的留学规划思路、对热门留学话题的独特见解。感染力通过富有激情与活力的表达方式传递,无论是视频中的语言、肢体动作,还是文字内容的情感共鸣,都能激发用户的兴趣与动力。
无论是企业期望在抖音拓展业务版图,还是个人立志塑造热门IP,遵循恒学云王盼飞的3步抖音人设定位公式,都能在起号阶段找准方向,为后续发展奠定坚实基础,在抖音平台收获成功。
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