艾媒咨询 | 2025-2026全球及中国动漫产业现状剖析及前景分析报告

核心观点

　　市场规模：中国动漫市场正值爆发式增长时期，2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫产业总值由2019年的760亿元增长至2023年的4000亿元。2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元。中国动漫市场正值爆发式增长时期，本土动画亦受到正向影响。

　　市场调研：动漫受众年轻群体较多，国漫发展稳中向好

　　数据显示，超过八成的消费者对动漫持肯定态度，近八成动漫市场受众为年轻群体，超六成消费者对国漫情有独钟。艾媒咨询分析师认为，动漫产业存在巨大的市场机会和消费潜力，动漫制作和相关衍生产品将会有巨大的市场需求，中国动漫也受到越来越多人的青睐。

　　行业趋势：中国动漫市场走向“青年化”“IP化”“数字化”

　　中国动漫市场近年来经历了快速的发展和变革，呈现出“青年化”“IP化”和“数字化”的明显趋势。动漫市场要加强原创内容创作，深化IP开发和运营，推动数字化转型，通过跨界合作，实现资源共享和互利共赢，以此来实现持续健康发展。

　　（节选）第一章 全球动漫产业概况

　　动漫产业定义

　　动漫产业是直接从事动漫产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。

　　动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，主要业务产品包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。

　　迪士尼营收及净利润数据分析

　　迪士尼在2023财年实现了888.98亿美元的营收，同比增长7%，尽管净利润有所下降，但2024财年第一季度的净利润同比增长49%，达到19.11亿美元，2024年第二季度公司出现亏损，净利润为-0.20亿美元。

　　日本动画产业在全球范围内持续增长

　　日本动画产业在全球范围内持续增长，2020 年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内。2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外。 2023年以终端用户消费金额计算的（广义）日本动画产业市场规模同比增长 14.3% ，达33465亿日元。

　　韩国动漫产业开始积极向外拓展

　　2023年韩国网漫市场规模为21890亿韩元，同比增长19.7%，首次突破2万亿韩元大关。韩国文体部计划到2027年将漫画、网漫产业规模提升至4万亿韩元（约合人民币215亿元），出口规模达到2.5亿美元。为此，政府将制定K-漫画与网漫引领世界市场、奠定创新型增长基础、构建良性循环生态系统三大战略来推进具体课题。

　　（节选）第二章 中国动漫产业概况

　　中国动漫产业——产业链图谱

　　中国动漫产业总产值

　　中国动漫产业总产值整体呈上升趋势。据中国动画协会数据显示，2023年中国动漫产业总产值达3000亿元，较2021年有大幅度提升。艾媒咨询分析师认为，我国动漫产业发展迅速，市场规模稳步扩张。

　　中国IP授权市场规模超千亿

　　数据显示，2019-2023年中国IP授权商品零售额整体呈现上升趋势，其中2023年中国IP授权商品零售额达1401亿元，较2022年提高了11亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国IP的爆发，以及消费者需求的增加，授权商不断布局IP产品的开发，并通过授权改编、授权联动等方式进一步变现。

　　（节选）第三章 中国动漫IP到谷子经济的演变之路

　　动漫IP衍生谷子经济

　　谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品 。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

　　市场规模：中国谷子经济市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，为谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

　　（节选）第四章 中国动漫产业发展与阻碍因素分析

　　中国人口经济提升促进动漫产业发展

　　2023年，中国GDP突破了120万亿元，人均GDP达8.9万元，人口经济催化剂将助力中国动漫发展，为动漫行业注入新的活力。

　　新媒体发展推动动漫产业发展

　　（节选）第五章 中国主要动漫产业园概况

　　黑龙江动漫产业发展基地

　　黑龙江动漫产业发展基地成立于2006年10月，后于2016年与哈尔滨国家广告产业园合署办公。园区共有注册企业316家（其中基地内企业200家，孵化器116家），实地入驻企业36家，其中新三板上市企业2家，国家动漫企业9家，重点动漫企业1家。

　　黑龙江动漫产业发展基地生产能力概况

　　2024年，黑龙江动漫产业发展基地年动漫生产能力达30000分钟，拥有57项具有自主知识产权技术，年外包生产能力超过8000分钟，已先后为北京、上海、广州、宁波、福州等地20余家企业提供过外包服务，合作项目达100余个。基地拥有原创动漫电视作品66部，其中在央视播出的有13部；拥有动漫电影3部，其中2部已经上映；拥有游戏50款，其中网游16款，手机游戏34款。

　　（节选）第六章 中国主要动漫平台与动漫企业分析

　　四大视频平台助力动漫产业发展

　　四大视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷、bilibili（后称b站）公布了2023年度动画片单，就数量来看，腾讯以111部数量遥遥领先，优酷、B站分别以74部、69部紧随其后，爱奇艺发布39部数量最少。

　　Bilibili2024Q1营收达56.6亿元

　　2023-2024年Q1，Bilibili季度营收呈波动上升趋势，2024Q1营收达56.6亿元，同比增长12.0%。艾媒咨询分析师认为，这种显著的增长表明动漫及相关领域的市场需求依然强劲，为整个行业提供了积极的发展信号。

　　（节选）第七章 中国动漫市场消费者调研分析

　　消费者调研：动漫市场受众近八成为年轻群体

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，动漫市场调研的受访者中，年轻群体占据重要组成部分，34岁及以下占比近八成，年龄段集中在25岁-34岁。艾媒咨询分析师认为，动漫影视作品因其传播渠道与内容题材特点在年轻人群中传播较为广泛，其中青年题材作品有较大的开拓空间。

　　消费者调研：超七成消费者看好中国动漫市场

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超四成的消费者用户表示国际化及文化特色是中国动漫在国际市场占据优势的原因，超七成的消费者表示看好中国动漫的未来。艾媒咨询分析师认为，随着全球国际化趋势越发明显，未来中国动漫在国际市场将会有更加广阔的舞台。

　　消费者调研：“国漫”崛起离不开传统文化

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访者普遍认为文化底蕴丰厚及上游资源丰富推动了国漫的发展。作为国漫的两大故事源头，网文及网络漫画，因其生长于中文互联网语境，长期受中式思维和传统文化影响，不论故事瞄准东方奇幻还是武侠世界，总是带着独属于中国的精神品质。

　　（节选）第八章 中国动漫产业SWOT分析

　　动漫产业全媒体化发展，互联网动漫进入付费时代

　　动漫产业市场规模：动漫总产值达3000亿元
近年来，中国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末（2010年）的470.84亿元，年均增长率超过30%。2021年，中国动漫产业总产值小幅下降，为2111亿元。根据中国动画学会数据，2023年中国动漫产业总产值突破3000亿元。

　　互联网动漫逐渐进入付费时代

　　随着内容付费逐渐被大众接受，互联网漫画也逐渐从过去免费阅读进入付费阅读阶段，包括腾讯动漫、有妖气漫画等平台已开始采用付费模式，更多的平台正在探索、研发付费体系与模式。目前，各大主流漫画平台的付费模式可划分为以下几种：以腾讯动漫和有妖气漫画为代表的“VIP收费+会员折扣解锁价”模式；以掌阅漫画为代表的“VIP免费阅读”模式；以大角虫漫画为代表的章节付费模式。