北京
春节礼赠与悦己需求共振，潮奢品类消费热，尤其是县城中产对二手潮奢商品的消费表现出浓厚的兴趣。2月14日，转转集团数据显示，春节期间平台二手潮奢品类累计交易量同比增长25%。从城市分布来看，北京、上海、深圳交易量位居全国前三。另值得关注的是，四五线城市在转转平台上对于二手潮流奢侈品的交易增长也尤为显著。
转转平台数据显示，春节期间，平台四、五线城市二手潮奢交易量分别同比增长达19%、33%，2023年至2024年，五线城市的年均增长率达7.7%；此外，陕西省安康市、山西省朔州市、内蒙古自治区赤峰市的春节二手潮奢交易订单量分别实现了同比增长334%、128%、126%，位列平台交易订单量增速排名前三城市。
据调查，当前国内二手奢侈品市场的消费活动主要集中在一线城市、新一线城市以及二线城市。但随着三线及以下城市居民对奢侈品的接受度和购买力的提升，加之信息传播速度的加快和电子商务平台的广泛普及，二手潮奢市场开始向四五线城市扩展。特别是那些年轻、有稳定工作且无贷款负担的县城中产，他们对二手潮奢表现出浓厚的兴趣，同时展现出二手潮奢在下沉市场巨大的发展潜力。
业内人士分析，二手奢侈品是线上电商起家，它天然就覆盖全国，这也为四五线城市消费者及县城中产提供了一条购买奢侈品的新途径，二手潮奢市场下沉正在成为一种显著的行业趋势。
今年春节，随着国内金价水涨船高，也带动了二手平台金质首饰的热卖。数据显示，今年春节，平台18k金材质的首饰颇受欢迎，交易订单量环比增长77%，同比增长达135%。此外，首饰珠宝品类整体环比上月订单量增长28%。
二手潮奢高性价比优势，成为吸引年轻一代消费者的重要因素。数据显示，平台热门二手商品的售价通常为实体店新品标价的30%至50%。以一款小挎包为例，其新品在品牌官方网站上的售价为15000元，在转转平台上，一只九五成新的同款手袋售价则不足4000元。过年既要有面子但也要捂紧钱袋子，二手潮奢成为当下年轻人满足情绪价值与性价比平衡的新选择。
文/北京青年报记者温婧
编辑/周超
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