2025上海打造文旅消费新地标：上海乐高乐园暑期开园营业，旅游节拟今年7月启动

东方网记者程琦2月14日报道：今天上午，上海市举行扩消费新闻通气会，上海市文化和旅游局重大活动办主任李平透露，2025上海打造文旅消费新地标，上海乐高乐园在今年暑期开园营业，以及世博文化公园音乐节场地等大型场馆设施建设。

同时，李平还透露，拟考虑今年7月启动上海旅游节，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台。

聚力时间窗口，扩大文旅消费供给

据了解，2025年，上海将进一步用好多元业态资源，做强复合体验场景，针对不同游客群体，深入挖掘文旅商体展联动合力，赋能城市消费增长。

李平介绍说，以元旦、春节、五一、端午、寒暑假、中秋国庆等全年重点国定假日“窗口期”为节点，聚焦年轻群体、亲子研学、入境旅游等重点客群，持续加大文旅商体展深度融合的“观文博、看美展、听歌会”等八大系列的优质文旅产品供给力度，擦亮假日文旅商体展联动品牌，提升重要时间窗口文旅消费能级。年内持续打造办好五一期间龙华庙会、5·18国际博物馆日、5·19中国旅游日、端午期间罗店龙船节，以及中秋国庆等“乐游上海”系列假日文旅臻选活动，进一步优化夯实假日文旅消费的基本盘。

聚合节展赛会，深化文旅引流联动

做强节庆引流，深化文旅“节节联动”模式，会同有关区办好上海樱花节、上海桃花节、上海汽车文化节等春夏重点节庆活动。

李平透露，拟考虑今年上海旅游节在7月份启动，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，节庆活动产品向全市域覆盖、向暑期档拓展，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台；着力推进上海电视节、上海夏季音乐节、上海国际艺术品交易周、中国上海国际艺术节、上海双年展等重点文化节展活动前后衔接、彼此借力、相互赋能。

聚焦文博大展和顶级赛事，优化提升“票根经济”“套票联票”联动模式，围绕“古埃及文明大展”“觉醒：VMUSE珍藏珠宝展”“古希腊古罗马雕塑展”等文博大展及年度系列体育赛事，拓展联动边界、精准优惠服务，吸引更多游客来沪观赛观展。

进一步支持刀郎、后街男孩、米津玄师、林志炫、XG女团、梦龙乐队、孙燕姿等一系列演唱会、音乐节在沪举办，推进“演唱会+”“音乐会+”文旅联动模式，支持市场主体推出包含演出门票、酒店、景点等全流程服务的套餐，推出心动宠粉、歌迷专属类产品与活动，打造文旅消费新亮点。

激活商务会奖旅游溢出效应，办好上海旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等重要文旅展会。3月30日至4月3日将在上海举办的上海旅游产业博览会，总规模将达70万平方米，预计将有6000余家展商，吸引来自全球140多个国家和地区的45万观众到场。展会期间还将发布推出“ShanghaiPass一日通卡”，叠加精选上海一日游文旅相关权益以及展会专享优惠，为境内外参展商及观众带来多元化消费体验。同时，年内将对接好中国国际进口博览会、中国国际动漫游戏博览会等展会资源，积极引入商务客源，扩大来沪商务会奖旅游消费。

聚焦地标焕新，培育文旅消费场景

李平介绍说，上海将继续打造文旅消费新地标，推进上海乐高乐园在今年暑期开园营业，推进世博文化公园音乐节场地等大型场馆设施建设。

二是升级文旅消费热点区，实施朱家角、泗泾、南翔等沪派江南古镇IP植入和改造；支持上海蟠龙天地街区和衡复音乐街区创建国家级旅游休闲街区；支持、引导本市国家级文旅消费示范区域、试点区域和国家级夜间文旅消费集聚区、旅游度假区打造文旅服务和消费品牌。

三是上新文旅消费新产品，推出“浦江游览”“苏州河游览”水岸联动新航线、新产品；围绕“建筑可阅读”“非遗新体验”“上海礼物”等都市文旅IP，创新文旅产品，优化服务体验。

聚焦服务保障，优化文旅消费环境

为扩消费，上海还进一步创新产业政策，拟制定出台《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027）》，落实开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动各项具体任务，推进文旅促进服务消费、扩大外来消费、发展新型消费。开展文旅商体展全维度宣推，持续把文旅商体展产品和活动纳入上海文旅全年境内外推广计划，促进文旅商体展营销渠道集成对接，形成整合营销、精准推广新格局。

此外，李平透露，今年上海还将扩大旅游消费券场景范围，重点聚焦外来消费，以“扩类择时”为原则，在原有住宿券的基础上，进一步拓展到旅游景区（点）、“一江一河”游览、观光巴士游览等旅游活动相关场景和环节，针对外埠游客进行精准宣推，吸引更对游客来沪，持续扩大外来消费。