赛事点燃“热雪”引擎

冰雪+赛事

冰雪“中国赛季”精彩纷呈， 点燃了大众冰雪热情，也带动了周边消费热。“冰雪+赛事”让“冷资源”加速转化为“热经济”。

天气渐冷的时候，位于北京延庆区海陀山巅的国家雪车雪橇中心“雪游龙”赛道却是一片热火朝天的景象。从2024年9月中旬起，国家雪车雪橇中心的比赛赛道制冰工作已开始紧锣密鼓地筹备。至2024年10月，国家雪车雪橇中心赛道制冰工作全部完成，中国国家雪橇队运动员正式进驻赛道开展训练。

2024年11月，2024-2025赛季国际雪车联合会钢架雪车亚洲杯延庆站及国际雪车联合会世界杯延庆站比赛在“雪游龙”拉开帷幕。此后，2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（以下简称滑雪大跳台世界杯）赛事在首钢滑雪大跳台“雪飞天”开赛；2024-2025赛季国际滑联速度滑冰世界杯北京站比赛也在国家速滑馆“冰丝带”开赛……

国际顶级冰雪赛事“扎堆”在北京上演，让北京再次受到全球瞩目。作为“双奥之城”，2024-2025赛季北京将举办滑冰、滑雪、冰球、雪车、雪橇5个冬奥大项的9项国际顶级赛事，其中多项赛事为米兰2026年冬奥会积分赛。

与冬日相约，赛事点燃冰雪激情。不只是北京，近年来，高水平的冰雪赛事落地张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、重庆、长沙等城市，“冰雪赛事热”在全国持续升温。

冰雪赛事“热”起来

“雪游龙”盘踞于山脊之上，因形似巨龙而得名，它不仅是国内首条雪车雪橇赛道，也是北京2022年冬奥会设计难度最高、施工难度最大、施工工艺最为复杂的新建比赛场馆之一。

2024年11月23日，伴着国家雪车雪橇中心“雪游龙”里震天响的欢呼呐喊声，运动员们俯身趴在钢架雪车上似离弦的箭一般冲了出去。中国钢架雪车选手赵丹以0.37秒的优势，力压北京2022年冬奥会冠军、德国选手奈泽，夺得了2024-2025赛季国际雪车联合会钢架雪车世界杯北京延庆站冠军。这是中国钢架雪车女子项目的首枚世界杯金牌。

看到年轻的赵丹身穿“中国红”领奖服登上最高领奖台向观众挥手致意，坐在观众席里的田雪也激动万分。北京举办2022年冬奥会之时，她就对“雪游龙”及雪车、雪橇等比赛十分好奇，当时没能够到现场观赛，没想到如今又有机会圆梦。

“观看北京冬奥会比赛的时候，我刚刚接触到冬奥会的滑行项目。从完全不懂到有了一些认识了解，我对滑行项目越来越感兴趣，甚至有些上瘾了。滑行项目以‘快’定胜负，紧张又刺激，我们这些观众也看得热血沸腾。”第一次走进“雪游龙”，田雪难掩兴奋，“太了不起了！雪道特别壮观，观赛体验也非常好！”

田雪笑言自己现在已经能够分清雪橇、雪车、钢架雪车这三大滑行项目，下次再来“雪游龙”的时候想亲身体验一下冰上的“速度与激情”。“我听说在‘雪游龙’的‘冰屋’（体验区）里，有三条短冰道对游客开放，我们可以体验钢架雪车的起跑出发，还可以进行初级训练……”在“雪游龙”看过比赛后，田雪更加迫切地想试一试。

紧随其后接踵而至的，是滑雪大跳台世界杯赛事。首钢滑雪大跳台“雪飞天”是世界首个永久性保留和使用的大跳台比赛场地，从2024年11月16日起开启造雪模式，以迎接在此举办的滑雪大跳台世界杯赛事。2024年11月29日，滑雪大跳台世界杯正式开赛。作为国际A类赛事，滑雪大跳台世界杯对于米兰2026年冬奥会的积分获取至关重要，吸引了来自全球30个国家和地区的170名顶尖运动员参赛。

2024年12月1日，李江在傍晚时分早早便赶到“雪飞天”，当晚滑雪大跳台世界杯即将进行决赛，他生怕自己错过比赛的精彩时刻。在李江看来，能够现场目睹世界级选手在这里进行巅峰对决，对观众而言不啻为一场视觉和精神双重享受的盛宴。

比赛中，北京2022年冬奥会该项目金牌获得者、上赛季该项赛事冠军得主苏翊鸣因为前两跳动作失误，最终仅以114.25分获得第十名；来自沈阳的25岁中国选手杨文龙以159.25分获得第三名，取得了在国际赛场单板滑雪大跳台项目上的个人最佳战绩。尽管苏翊鸣因未能完美发挥而泪洒现场，李江仍然为他用力鼓掌。“竞技场上什么事情都有可能发生，运动员只要全力以赴、努力拼 搏，这个过程就是最精彩、最吸引我的。”李江感慨道。

这个冬天，很多冰雪运动爱好者像田雪、李江一样大饱眼福，在家门口欣赏到高水平比赛。这得益于更多的国际级、国家级冰雪运动赛事在大江南北落地。2024-2025赛季，我国将举办28项国际冰雪赛事，包括8项冰上赛事和20项雪上赛事，涵盖16项国际A级赛事。

进入数九寒冬，人们发现，各项精彩纷呈的冰雪赛事让冬季“燃”了起来。在内蒙古自治区赤峰市，2024-2025赛季国际雪联单板滑雪平行项目世界杯开赛；在河北张家口崇礼，2024-2025赛季单板及自由式滑雪U型场地技巧世界杯开赛；在吉林省吉林市，2024-2025吉林国际高山/单板滑雪挑战赛开赛；在新疆维吾尔自治区阿勒泰地区，还设置了2024-2025吉林国际高山/单板滑雪挑战赛的阿勒泰分站赛……

就连南方城市也没闲着。早在去年5月，2024年全国冰壶冠军赛就在湖北武汉拉开战幕，这是我国南方省份首次举办国家顶级冰雪项目赛事。入冬之后，“北雪南移”成为愈发明显的新趋势。在重庆，2024年中国杯世界花样滑冰大奖赛成功举办，吸引了来自16个国家和地区的60名运动员相聚“山城”，为全球花滑爱好者呈现上一场技术与艺术交融的冰上视觉盛宴。在广东深圳，首届中国男子冰球职业联赛拉开战幕……

更令人期待的是，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称亚冬会）即将启幕。这是继北京2022年冬奥会后我国举办的又一重大综合性国际冰雪盛会，也是继哈 尔滨1996年亚冬会和长春2007年亚冬会后，我国第三次举办亚冬会。亚冬圣火将再次在魅力“冰城”上空熊熊燃起。

冰雪“中国赛季”精彩纷呈，点燃了大众冰雪热情，也带动了周边消费热。“冰雪+赛事”让“冷资源”加速转化为“热经济”。

推动冰雪全产业链发展，打造中国冰雪产业新优势。图 / 摄图网

增加冰雪赛事供给

冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点，从冰雪运动、冰雪赛事到冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文创等产业，一个规模庞大的冰雪产业链正在形成。

“十四五”以来，我国将冰雪运动、冰雪旅游发展纳入“十四五” 国民经济和社会发展全局工作中统筹谋划，推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”。在“带动三亿人参与冰雪运动”目标已经实现的背景下，“冰天雪地也是金山银山”已成共识。2024年10月31日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)，《意见》的出台将有力促进冰雪全产业链发展，加快推动冰雪经济成为新增长点，助力体育强国建设。

《意见》显示，近年来，我国冰雪经济发展态势令人欣喜。从参与人群看，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动（包括冰雪运动项目、民俗冰雪运动、冰雪观赏体验类活动、陆地冰雪运动等）参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。从产业规模看，2015-2022年我国冰雪产业总规模从2700亿元增长至8000亿元，2023年达8900亿元，2025年有望实现1万亿元。从赛事供给看，2023-2024年雪季，全国举办国际赛事19项、国内赛事91项，国内赛事数量相比上赛季增长50%。《意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；2030年，达到1.5万亿元。

作为冰雪经济的重要消费场景之一，冰雪赛事可以带动旅游、餐饮、住宿、娱乐、购物等相关消费的增长，实现体育和相关产业的联动发展，因而成为各地竞逐的重要赛道。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，按照《意见》部署要求，发展冰雪赛事经济下一步主要从三方面考虑：一是增加高水平的冰雪赛事供给，鼓励各地因地制宜举办、承办或申办高水平冰雪赛事，引导各地举办形式多样、内容丰富的冰雪活动；二是推动赛事与相关行业的融合发展，组织“跟着赛事去旅行”活动，促进赛事与文化、旅游、商务的融合，进一步释放赛事经济的潜力；三是优化冰雪赛事活动发展环境，改善赛事服务保障、开发冰雪保险产品、优化消费支付服务等，不断提高冰雪赛事活动的经营效益。

丰富体育赛事供给、推动产业融合、促进冰雪消费，各地当下都在努力探索“冰雪+”的跨界融合之路，以冰雪运动为核心带动冰雪全产业链发展。

2023年7月，北京市体育局发布《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》），就提出着力打造“京奥冰雪”品牌，逐步形成“冰雪大赛在北京、冰雪消费看北京”的行业共识等主要目标。《行动方案》指出，北京市要持续丰富冰雪赛事多元供给，其中包括加快集聚全球高水平冰雪赛历赛事、积极承接国内高水平冰雪赛事、大力发展冰雪竞赛表演产业、创办虚拟冰雪体育赛事活动等。值得关注的是，在增加冰雪赛事多元供给方面，《行动方案》特别强调了“冰雪+技术”的重要性，鼓励冰雪体育与传媒融合发展，支持搭建冰雪赛事虚拟体验与消费场景，力争打造世界高水平数智体育赛事集聚地。

近年来，黑龙江省也坚持提质增效打造冰雪经济新高地。在2023-2024年冰雪季，黑龙江省共举办各类冰雪体育赛事601项次，吸引28万人参赛，1118.5万人观看，拉动消费31.3亿元。2024年，黑龙江省先后举办了中俄界江国际冰球友谊赛、国际冰雪汽车挑战赛、首届上合组织雪地自行车赛、雪地足球赛等多项赛事。

游客在哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区体验雪上项目。图 /摄图网

2024年12月4日，黑龙江省人民政府办公厅印发《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》（以下简称《实施方案》），明确了黑龙江省着力推动冰雪经济成为全省高质量发展新增长点，加快打造国际冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地的有关举措。在增加冰雪赛事供给方面，《实施方案》提出，到2027年，黑龙江省群众冰雪运动广泛开展，打造10个以上具有黑龙江特色的冰雪品牌赛事。2月7日，亚冬会开幕，哈尔滨成为 “双亚冬之城”，也将向世界展示出哈尔滨作为冰雪旅游名城、历史文化名城、世界音乐之城、奥运冠军之城的独特魅力。

发挥大型体育赛事引领作用，全链条协同打造冰雪新场景、新业态。 “冰雪经济”正在成为各地经济增长的新动能、新引擎。

为一场赛事赴一座城

中国旅游研究院数据显示，上个雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游平台有关数据显示，我国上个雪季冰雪旅游消费总额比2019-2020雪季增长了132.5%。

今冬，冰雪旅游持续释放着“热效应”。冰雪赛事、冰雪游线路的持续升温，让北京、黑龙江、吉林、内蒙古、河北、河南、四川等省市的冰雪游关注度都持续上涨。

根据《意见》，“跟着赛事去旅行”活动将在全国范围内持续开展，并且着力推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，以高水平、高品质、安全有序的赛事引领冰雪经济发展。日前，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024-2025全国冰雪赛事目录，共包括20个赛事。

2024年11月，就在亚冬会倒计时100天主题活动现场，哈尔滨发布了12条精品旅游线路“跟着赛事去旅行”，让八方游客尽享“激情亚冬”之旅。今冬，黑龙江省将冰雪旅游与亚冬会有机融合，为游客提供了更多“边赛边游”的新玩法。比如：推出“哈尔滨市冰球馆+中华巴洛克历史文化街区”“亚布力体育训练基地+亚布力滑雪旅游度假区”等文体旅融合精品线路；举办哈尔滨国际冰雪节、亚布力滑雪节、“跟着亚冬游龙江”等冰雪活动；举办亚冬会运动员村“情韵冰城”非遗互动体验展等文化活动，充分满足不同游客的需求。

在“双奥之城”北京，2024年11月8日，延庆区第39届冰雪欢乐季已经全面启动。冰雪欢乐季期间，延庆区举办了多项高水平赛事，带动冰雪旅游热度持续攀升。2024年11月22日，国家高山滑雪中心“雪飞燕” 开板迎客，北京冬奥会滑降项目赛道“瑞雪大道”也首次向公众开放。2024年12月6日，“2024-2025京张冰雪文化旅游季”启动，北京和张家口两地有效联动，整合京张体育文化旅游带沿线的冰雪旅游资源，为游客提供了多元化、沉浸式文旅体验。

近年来，“冰雪热”在内蒙古自治区也不断升温。2024-2025年冰雪季，共有冰雪赛事及相关活动318项在内蒙古自治区各盟市轮番亮相。与 此同时，内蒙古自治区多地纷纷推出特色冬季旅游项目，如通辽市第四届冰雪嘉年华、巴彦淖尔市冰雪嘉年华等。2024年11月，“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”2024-2025内蒙古自治区冬季旅游暨呼伦贝尔冰雪旅游季活动在牙克石启动。2024年12月，第十一届全国大众冰雪季启动仪式在呼伦贝尔举办。

“冰雪热”现象，席卷全国，南北皆同。2024年12月17日，由“冬日胜景”2024年全国冬季旅游宣传推广活动暨欢乐冰雪旅游季启动仪式在哈尔滨举办，主办方发布了12条2024-2025全国冰雪旅游精品线路和相关优惠政策，其中包括“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“大美龙江·运动冰雪”“知音湖北·南国冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”等冰雪旅游精品线路。

在发展冰雪经济上，南方各地近年同样积极作为。得益于冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，“北雪南移”成为冰雪消费新趋势。

在湖北武汉，甘露山国际滑雪场于2024年11月开业，这是华中地区最大的超大型室内滑雪场，而甘露山文创城则是华中地区首个超大规模 “冰雪+”文旅综合体。2024年12月，武汉首届大众冰雪季开幕，在其新闻发布会上，负责人介绍武汉“春有汉马，夏有渡江，秋有武网，冬有冰雪”，足见武汉对冰雪经济的重视。本届冰雪季联动武汉9个冰场、3个滑雪场，推出冰雪嘉年华、冰雪热赛事、冰雪冬令营、冰雪新科技、冰雪消费季五个单元的活动。

国家雪车雪橇中心“雪游龙”

在四川省，看赛事与去滑雪、赏雪景、品美食、泡温泉等有机融合起来。既拥有国内冬季最温暖的专业高山天然雪场，又拥有四季不间断运营的世界级室内雪场，这使四川成为“新兴体验型滑雪度假城市”。2024年12月18日，成都西岭雪山景区开放滑雪，邀请全国游客 “冬游四川”。据了解，截至2024年初的雪季，四川共拥有冰雪观光旅游景区47个、滑雪场17家、旱雪场5家、冰场12家，其中有5个冰雪运动项目获评国家级体育产业示范项目。独特的自然与文化资源禀赋，为四川大力培育发展融滑雪、登山、 徒步、自驾、露营、冰雪文化展示等为一体的现代冰雪旅游产品体系，提供了差异化的竞争力。

甚至在四季温暖湿润的广东省，“冰雪+”带动的冰雪经济也驶入了快车道。根据最新统计数据，在我国冰雪旅游十大客源城市和消费力城市中，广州和深圳均位居前列。瞄准冰雪经济，深圳快速起跑。在深圳，不仅冰球等冰雪运动发展得如火如荼，“冰雪+”新业态也蓬勃兴起。全球最大的室内滑雪场、深圳第一个大型室内滑雪场地——深圳前海·华发冰雪世界2025年将开门营业，届时粤港澳大湾区将实现不落幕的雪季。“随着引进高水平冰雪赛事、推动冰雪重大项目落地、布局冰雪旅游板块等，深圳推动冰雪经 济差异化、特色化发展，将谱写深圳版的‘冰雪奇缘’。”深圳市文化广电旅游体育局党组成员、副局长李强强表示。

一场比赛，可能会成为带动冰雪游的流量密码，冰雪游热力十足又会促进消费，为扩大内需提供强劲动力。今天，“冰雪+”正释放出无限潜力，将冰天雪地变作“金山银山”。以冰雪运动为核心做好“冰雪+”的大文章，正是加快构建现代冰雪产业体系、推动冰雪经济高质量发展的关键之举。

（文章来源：《创意世界》2025年2月号）

编校：范晓华，审读：郭丽

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