​专访GGA总裁王冠——电竞俱乐部如何掘金电竞教育？

“如果孩子吵着要打职业，该怎么办？”
“如果放弃学业押宝电竞，最终孩子成不了电竞选手，又该怎么办？”
电竞教育的“生意经”，或许就藏在这些灵魂拷问里。

作者：二闹

图片：源自网络

2024年12月18日，在VCT CN年度颁奖典礼中，Gen.G官方教育品牌GGA电竞学院（Gen.G Global Academy，简称GGA）获得2024年度赛事金牌协作奖。这是目前行业内为数不多电竞教育品牌与头部电竞赛事成功联动的案例。

十分巧合，在此活动之前，我们有幸在Gen.G上海办公室与GGA总裁王冠进行对话。GGA是Gen.G业务矩阵中资源投入最多、规模最大的业务线之一，也是Gen.G的核心营收支柱。

以此次对话为契机，GGA的成功案例也许能对“电竞俱乐部如何掘金电竞教育”提供思路和启发。

01 选择电竞≠孤注一掷

Gen.G布局电竞教育的源头，就来自文章开头的那些“灵魂拷问”，电竞行业从业者应该对“孩子想打电竞怎么办”这样的问题都不陌生。2013年之后，电竞行业便进入发展爆发期，到2018年，随着电竞入亚里程碑的到来，年轻人想投身电竞的浪潮更甚。

作为行业内的头部俱乐部之一，Gen.G自然也是被诸多家长“拷问”的对象。“如果孩子最终成不了电竞选手，又该怎么办”，越来越多的家长出现相同的痛点，意味着这里也许藏着一个巨大的市场，于是在2019年，Gen.G开始开拓电竞教育业务线。

王冠介绍，GGA的雏形是Gen.G在韩国首尔开设的一所全日制电竞高中。由于出发点就是解决家长痛点，这所高中的教学模式就是为怀揣电竞职业梦想的青少年提供“双保险”：青训与文化课教育并行。

这样的课程设置一方面能够检测、挖掘学生在电竞职业方向上的天赋，另一方面孩子们不至于因“打职业”梦想而放弃学业。

王冠介绍，如果学生确实拥有进入职业舞台的天赋与能力，学校便会提供职业能力深造的途径，而对于未能踏上职业电竞舞台的学生，学校也会提供将其送往与Gen.G合作的海外院校的机会，让他们能够就读于海外高校的电竞、体育或游戏相关专业，提供学历深造的道路。

这条出发点是为了解决家长痛点的电竞教育道路，如今已经越走越宽了。去年上半年，全美大学生电子竞技协会（NACE）的成员高校数量达到150所，如今，这一数字已经超过200所，这与王冠为我们介绍的数据相吻合。这些高校中不乏国际名校，也有大量院校提供不菲的电竞奖学金。

这样的趋势背后，实际上是国际高校与喜爱电竞的年轻人群的双向奔赴：越来越多喜爱电竞的年轻人希望与这个行业距离更近，而更多高校则希望通过电竞来提升院校品牌在年轻人群当中的认可度，开拓生源。

换个角度观察上述趋势，也许又能为大家打开一些思路：电竞教育可以不只服务于“游戏少年”。

根据联合国教科文组织数据，2021年，中国在海外高等教育机构留学的学生共102.1万人，数量居全球首位。以国内数据为切入点，国际留学需求的旺盛其实也在进一步助推GGA电竞教育业务的发展。

诸多海外名校有着极高的成绩门槛，而电竞“特长”除了能够降低有留学诉求的学子就读海外名校的难度之外，相关院校的电竞奖学金投入也在进一步降低大家的留学成本。

此时回过头来看如今GGA的业务版图，王冠介绍，除了全日制电竞高中，GGA的业务已经延伸至课外兴趣班，在韩国以学馆形式运营的同时也打造了线上学习平台，其中，课外辅导与线上学习的学生占据了较大比例。

涵盖线上、线下及全日制的学习模式，实际上已经覆盖了不同需求的人群。

02 充分发挥俱乐部优势

GGA能够跑起来，与Gen.G这个职业电竞俱乐部品牌有着直接的关系。在王冠看来，Gen.G在不同电竞项目中出色的竞技水平和成绩，以及青训人才的持续输出，都让外界看到了GGA教育质量的高标准。

成绩的背书是一方面，与此同时，职业俱乐部本身就拥有最出色的教育资源。“在整个组织架构里面，我们所有人可能都会针对自己最擅长的领域出来讲课，比如电竞营销这一块，就是我们自己的市场总监去讲真实案例。”王冠说。

除了一线从业者成为电竞教育业务的师资力量之外，俱乐部在整个行业中的资源网络，也在为学员疏通升学与就业道路。升学方面已经在上文提及，在就业方面，GGA手中的案例也不少，比如文章开头提到的与VCT CN联赛的人才输送与技术合作。

另外王冠向我们介绍，目前Gen.G的工作团队当中，就有大约30%的人员均来自GGA培养。而对于拥有职业选手天赋的学员，除了能够向Gen.G主队输送之外，俱乐部也会定期联系其他俱乐部伙伴，举行类似“选秀大会”的小规模人才输送活动，确保多条培养路径上的学员顺利就业。

俱乐部能够为电竞教育业务提供的帮助不止上述，在上文提到的升学路径上，随着电竞行业的产业规模越来越大，国内外诸多高校开启电竞相关专业，这些专业的开设也意味着更多高校对电竞相关教学资源的需求逐渐扩大，这实际上也为电竞俱乐部带来了更多机会。

王冠介绍，在美国诸多与GGA合作的高校中，许多院校的电竞专业课程是Gen.G参与共创的。此类合作既能帮助GGA持续开拓院校资源，也能为其升学渠道提供稳定性保障。

从上述不难发现，通过整合行业资源、搭建课程传授体系，到打通人才培养路径，GGA已经逐渐搭建起电竞教育的业务闭环。

当然，在王冠看来最重要的是，GGA希望以更积极的方式让怀揣电竞梦的年轻人，尽可能多地看到电竞行业的各种机会，最终让他们能够做出负责任且成熟的选择，并确保在每一种选择上为他们提供帮助。

03 结语

GGA的成功经验在韩国与北美沉淀，王冠介绍，未来两年，GGA也将重点布局国内，将成功经验带到全球最大的电竞市场。

GGA或许是电竞教育的先行者，但近年来，投身这一赛道的俱乐部、企业并不少。在对话过程中谈及这些，王冠对可能存在的竞争对手却并不避讳，“到现在，我也不认为它（电竞教育）是一个存量市场。”他直言，这条赛道还有更宽广的发展空间，价值也不完全体现在商业维度。

“全球有这么多年轻人热爱电竞，如果我们能通过这些教育产品和课程给他们创造更多的机会，这件事情一定是有长期价值的，所以五年前董事会下定决心大力投入教育这个板块，这也是我当时加入这个公司的原因。”他说。

随着电竞的兴起与火热，越来越多的青少年想要投身电竞，但这并不代表成为职业选手就是年轻人们唯一的道路，电竞教育扮演的角色除了为职业赛场造血之外，也需要向更多年轻人展示电竞这个产业的全貌，在他们无法成为职业选手时，“搭起通往其他机会的梯子”，这是GGA的愿景，也是王冠的愿景。

“通过我们的帮助和培养，他们真正找到了适合自己的出口，这是让我们最有成就感的事情。”王冠说。